年动画发展现状及市场前景分析.doc

杜航

[摘 要]说起中国动漫形象，大多80/90后都把国产动漫影片《大闹天宫》奉为经典，但谈起现代的动漫形象，除了已经霸占了大部分巧幕的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》，人们已经很难想出其他国产的动漫形象。移动互联网移动互联网的快速发展为动漫产业为动漫产业带来了新的机遇，我国动画市场也将迎来新的挑战。

[关键词]动画；市场发展；趋势

中图分类号：G688 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）30-0393-01

1 我国动漫市场现状

我国动画市场现状目前我国的动画市场处在发展的中级阶段，各种中国元素应用其中，包括民族元素、传统符号元素等等。例如皮影戏、年画、剪纸、水墨画等等，这些传统符号展现出了中国独特的造型结构，传播着中国的文化与工艺艺术。《哪巧闹海》中哪巧的造型设计，就是从中国传统年画中吸取的灵感。《大闹天宫》中孙悟空的形象借鉴了一些中国京剧脸谱的元素（如图1）。这些中国本土的动漫形象，都在向公众展示独特的中国传统艺术，并且送种独树一帜设计理念和风格深受世界各地的观众喜爱与欢迎。

中国元素虽好，但是千篇一律的设计理念已经让观众产生了审美疲劳。因此国际化的元素越来越多的运用到动画设计中来。《西游记之大圣归来》（如图2）是根据中国传统神话故事《西游记》进行拓展和演泽的3D动漫电影。影片中的角色形象设计，既包含了中国传统的文化特色，更多的是与国际流行元素的结合。其中大圣不再单纯地只是中国小孩子也中的大英雄形象，成为了成年人甚至是外国眼中的一代美猴王。该动漫取得了极高的口碑。

2 我国动画中存在的问题

研究总结我国动画中的问题，可以发现其中的问题，及时对动画设计进行改革，更加有利于我国动画市场的发展，在某种程度上，中国动漫始终局限于针对儿童启迪的传统框架，往往忽视了青少年和成年人的动漫需求。然而，青少年和成人群体才是动漫产品的真正主要消费群体。如日本动漫作品《海贼王》、《银魂》、《火影忍者》，美国的《功夫熊猫》、《玩具总动员》等优秀动漫作品，都是以其精湛的动漫形象和精彩的故事，受到了年捏人的喜爱，动漫形象也符合大多数年轻人的审美需求。有时动漫形象本身甚至不需要多华丽，只要基于精彩丰满的故事内容基础上，也会成功的吸引大批观众的眼球。在中国，提到国产动漫影片，"给儿童看的，没什么意思"这是人们对国产动漫的印象，早期动漫影片的定位大都低龄化，其中的动漫形象以儿童为主，故事情节也简单直白，局限于儿童形象的设计方式，忽略了青少年和成年人的审美倾向，严重限制了国产动漫影片在本国的收视率。

日本漫画就有着明显的受众分类，适合儿童收看的，形象可爱、简单、便于理解的，如《輕桃小丸子》；适合少年的热血动漫如《海贼王》；另外针对青年人的漫画更多的加入了成人化元素，故事情节也上班族的生活和大学生活为主，如《灌篮高手》、《死神》（见图2）等。

在国外业内人士看来，动漫本身是一种文化载体和表现形式。所承载的内涵，是要根据不同的目标受众群体加以区分的，每一类动漫作品都应该有专口对应的目标受众。

3 我国动漫市场发展趋势

对于动漫设计师来说，首先就需要冲破陈旧观念的束缚，革新设计思维。人们因为个体的差异，其生活经验、价值观念、世界观也各不相同，但这种认知差异正是艺术作品个性的来源。创作出异彩汾呈、多元化的艺术作品，动漫电影艺术风格就是由创造者的思想情感所堆额出的。并且我们说"民族的就是世界的"，动漫艺术也在进行着世界性的融合，各民族动漫作品都互相借鉴和吸收其他民族优秀的民族元素，《花木兰》正是对中国传统的借鉴，迪士尼公司对花木兰这个形象进行了重新包装，在人物的外形设计上，遵循了中国古代女孩的基本特征，在人物性格上，她具有美国式的叛逆精神，在这部动漫影片中，我们即可以看到中国民族元素，又可以感到美国精神的存在，这个具有美式精神的中国女孩形象获得了成功，真正体现了民族融合在动漫艺术中的成功应用。

由此可看出动漫艺术的想象力、表现形式的多样化、包罗万象的融合力。随之而来的便是我们的动漫审核机制也需革新顺应时代的脚步，及时适当地进行修改和完善。国内目前动漫形象类型单一，甚至出现劣质、抄袭等现象，正是因为审核机制不够完善。放宽审查标准不是意味着让低俗的内容进入市场，而是在现有的体制下进行内容题材和形式上的创新，让动漫作品符合更多人的口味和习惯。当然动漫企业发展思维也有待进一步拓宽，原来许多动漫企业都极力要求政府加大扶持力度，认为这样就可以帮助自己拓宽发展平台，加快进阶步伐。但其实政府的扶持与补贴仅仅是杯水车薪，企业想要实现动漫产业的发展，同时也需要自主进行多种资本的引入，让政府、金融资本、境外资本都参与进来，多方位的资本整合进入企业发展。并且实现跨行业和跨区域的协作，让人才、资金、技术等充分互动，形成各种资源的利益共享的互助型产业运行机制。这样才能真正取得產业大发展与共赢。

因此，我们应该在总结前人发展经验的同时，跟上时代的步伐，打破动漫产业原有发展思维定所式构建的商墙，集中优势促进动漫产业大发展，有质并且有效益。还要着眼于未来，全力推进国内动漫走出去，大力扶持国产动漫在国际动漫市场上拼出自己的一片天。

参考文献

[1] 王萌.基于动漫文化视阀下青少年价值观研究[D].河北农业大学，2013.

[2] 张婷.美、日动漫品牌发展及对中国的启示[D].成都大学学报.（社会科学版）2015.