匹克、美邦、金帝、贝因美，这些中国品牌被相当数量的中国消费者误认为是外国品牌；玉兰油、碧柔、达能、养乐多，这些外国品牌被误认为是中国品牌。

麦肯锡今天发布了2017年中国消费者调查报告。调查访谈了近1万名18至65岁的中国消费者，他们来自44个城市和7个农村乡镇。

关于中国消费者的品牌认知，这份报告的一个发现比较有意思。

一方面，很多早早进入中国市场的国际化品牌，如玉兰油(Olay)、碧柔(Biore) 和旁氏(Ponds)被不少受访者误以为源是中国品牌。酸奶产品中，45%的消费者以为法国的达能(Danone) 是国产品牌，48%的消费者则把日本的养乐多(Yakult)当成国产品牌。

另一方面， 一些中国品牌极力把自己包装成国际范儿。45%的受访者以为婴儿奶粉品牌贝因美(Beingmate)是进口品牌。在服装品类中，已经有76%的消费者更青睐本土品牌，而美特斯邦威仍被45%的消费者认为是外国品牌。

大家说说看，你知道有哪些中国品牌，从一开始就取了洋名字，甚至希望消费者误以为是国际品牌的？马克华菲？达芙妮？乔丹体育？ABC KIDS？......

如今呢，正如麦肯锡报告所说，往年中国消费者对外国品牌表现出浓厚的兴趣，渐渐地，人们的视线转向本土品牌，大家更关心性价比、品质和服务。

于是，你能看到越来越多的国产品牌非常自信地取了中国味儿十足的名字，华为、小米、李宁......而这些品牌都在走向全球。当然了，一个中国品牌想走向全球，品牌名或者英文名，最好能让老外也朗朗上口。