2015年12月31日湖南卫视跨年晚会上，李宇春翻唱了虚拟歌手洛天依《普通DISCO》，把洛天依和二次元带进了大众视野。之后，二次元开始向主流进军，2017年成为了二次元文化大爆发的一年，受众群体逐渐扩大，二次元"虚拟偶像"这一新兴的IP经营模式也开始被更多人知晓。

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目前，中国虚拟偶像已超20名，仅2017年一年就有十余位虚拟偶像被推出，根据业内数据，目前虚拟偶像中，第一位中文虚拟偶像"洛天依"已实现盈利，虽然只有一位实现盈利，但从目前的市场发展趋势以及过往经验来看，虚拟偶像的前景可期。

虚拟偶像起源于日本，作为"虚拟偶像"的她们本体其实只是一个音库软件，是一堆数据。2007年，日本诞生了"世界第一公主殿下"初音未来"。

对，下图这个梳着绿色双马尾的纸片人姑娘。

但就是这么一个小小纸片人，带动了一个超过 100 亿日元的消费市场(约合 5 亿人民币左右)，这个身价足以让她成为虚拟偶像界名符其实的"天后"级人物，甚至远超普通明星，堪称打破次元的"印钞机"。广告主们更是争先恐后，甚至LV、丰田等品牌都与初音进行过深度合作。

这个梳着葱绿色双马尾永远16岁、身高158cm的日本虚拟歌手，在全球开过不下 40 场演唱会，场场爆满，出道11年，也火了11年。

在初音的粉丝看来，她是最完美的偶像，好看，永远16岁，不会出绯闻。这些都是人类偶像无法做到的。"我永远不需要担心Miku会隐退，她不会伤粉丝的心。"一个初音未来的粉丝说。

初音未来的创造者佐佐木涉曾表示："只要是用户们所创造的都属于他们，这就是初音未来"。

而当初音未来日趋称霸二次元音乐圈的时候，中国的二次元圈也在孕育自己的虚拟偶像——洛天依。基于初音等虚拟歌手在国内积累的人气，洛天依从诞生就吸引了众多关注，也就是下图里这个小可爱啦。

你可能没听过她的名字，但你一定听过《洛天依投食歌》——1首不断重复循环一句话"好饿好饿好饿我真的好饿"的洗脑神曲。

此前，腾讯和阿里分别先后投了A站与B战，以不同的方式争夺二次元群体。其中，腾讯旗下的腾讯动漫也入局了虚拟偶像，2017年开始推出的苏苏（即涂山苏苏，动漫主角）形象，是腾讯动漫推出的第一个虚拟偶像。

苏苏是动漫《狐妖小红娘》的女主角，这部动漫打破了哔哩哔哩网站（下简称B站）上国漫的播出纪录，拥有强大的粉丝基础，这是选择她的主要原因。

当然，虚拟偶像的发展也并非一帆风顺。正如我们开头说的，目前为止推出的20位中国虚拟偶像中，只有洛天依一天实现盈利。当下，中国的虚拟偶像行业仍面临着一些难题。

以洛天依演唱会为例，去年，禾念集团为洛天依在梅赛德斯奔驰文化中心举行了一场演唱会，现场效果极其震撼。但实际上，这场演唱会办的并不容易。选取编曲、高科技建模、形象设计、动作捕捉、舞台方案指定、CG制作等，无一不是要从头做起。最终，这场演唱会以超出2000万元的成本完成。

对于演唱会的高成本投入，禾念集团总经理曹璞认为，虚拟偶像这门生意难以在短期内实现盈利。只有依靠日益增加的线下演出，将前期投入摊薄，才能够达到盈利的目的。

腾讯动漫工作人员也坦言："我们对收益有信心，虚拟偶像的商业化路径也很清晰，IP的孵化都不是说三年五年的事情，但一旦它长成IP，相信未来能带来的收益不可估量。

首先，组团追星是现在95后的刚需之一，据数据统计，有38.6%的95后加入了明星粉丝或社区。而现在，随着韩流退场，互联网用户下沉，传统的偶像市场也在拥抱这新的变化：以往遥不可及的偶像可能成了游戏主播、电竞高手、喊麦天王、潮流博主等，偶像变得更多元且更亲近。

另一方面蓬勃的二次元内容和以B站为首二次元社区的不断壮大给虚拟偶像的发展挖了地基；再加上腾讯等互联网巨头的大力投入都在助力二次元文化深入群众。

回归到商业价值，据Witop咨询公司的调研数据报告，95后的月均消费已达到1314元，接近了2015年全国人均水平可支配月收入1830元。而根据一财商业数据中心发布的《2016年进口消费洞察报告》也显示，95后在明星产品上的购买力远远超出其他人群。

在中国市场上，想复制初音未来的成功道路极难。二次元文化虽逐渐扩张，但还远未成熟。在虚拟偶像发展过程中还有很多尚待解决的难题，不过目前可以肯定的是，随着虚拟偶像概念的进一步普及，该行业的市场规模在全球范围内仍在逐年增加，中国虚拟偶像万亿级的消费潜力有待挖掘，市场前景可期。