众所周知新媒体营销不仅要关注网民的分配情况和职业特征而且要重视人们上网的习惯，在这些习惯中我们可以知道普罗大众在网上首先喜欢做什么，根据这些数据我们可以调整推广方式，进行更加规范更加精细的营销。那么下面就具体看看大众上网的特征。

随着互联网的发展，网络使得人们的衣食住行越来越方便。网络购物、网上支付、网络理财等新兴的需求形势成为生活中不可或缺的一部分。截止2018年6月我国网络购物用户和使用网上支付的用户占总体网民的比例均为71.0%，网络购物与互联网支付已成为网民使用比例较高的应用。截止2018年6月的我国互联网理财使用率由2017年末的16.7%提升至21.0%，互联网理财用户增加3974万，半年增长率达30.9%。然而在这些硬性需求的同时，互联网娱乐也成为当下发展潮流之一，截止2018年上半年，网络娱乐市场需求强烈，相应政策出台以鼓励引导互联网娱乐生态健康发展。网络音乐原创作品得到扶持，网络文学用户阅读方式多样，网络游戏类型的多样化和游戏内容的精品化趋势明显。再近几年推出的共享资源方面截止2018年上半年，分别有30.6%、43.2%和37.3%的网民使用过共享单车、预约出租车、预约专车/快车，用户规模较2017年末分别增长了11.0%、20.8%和26.5%。在这些新颖的产业背后，网民的上网习惯又成怎样的趋势呢？截止2017年末网民使用最多的上网方式是网络新闻，使用率占83.8%用户规模数截止2018年6.72亿，其次分别是搜索引擎，网络视频、网络音乐使用率分别是82.8%、70.5%、71.0%截止2018年用户规模数分别是6.64亿、5.65亿和5.69亿，那么我们可以看出网民使用习惯排名依次是网络新闻、搜索引擎、网络音乐、网络视频。网络购物、网络文学、网络游戏、旅行订票分别排第五、第八、第六、第九的位置分贝占比为69.1%、48.9%、57.2%和48.7%。以上数据我们大致了解到网民上网的重点和次重点分别是获取信息和查阅信息其次是娱乐。

我们可以通过进行针对性的推广，比如游戏行业网民中很多都是潜在用户根据上网习惯第一和第二分别是网络新闻和搜索引擎，那么我们可以根据这个特性，进行CPM（Critical Path Method）和SEM交互式推广就可以挖掘出很多潜在用户可以说是事半功倍。那么推广的选择方式有很多，根据行业不同推广的方向和方式也肯定有所不同，我们可以运用上面的数据分析来选择适合的平台进行推广产品借此来发掘出新的潜在群体。