... 满足群众理论需求推进理论大众化

喻慧勇　张君

[摘 要]随着时代向前发展，人们的生活水平和过去相比有了很大的提高，加上各類电子技术和现代通信技术的广泛应用，现在绝大多数家庭中都能够使用电视带来的各类节目服务。在各类电视节目中，新闻节目是最为严谨规范的一种，通过新闻节目，人们可以快速有效地获取各类新闻信息，从而更好地对自身生活进行调整。本文以电视新闻节目作为切入点，分析了当前形式下电视新闻节目创新的重要性，以受众需求视角来对电视新闻节目的编辑创新进行探究，提出相应的创新途径，为日后的电视新闻节目的创新提供一定的参考和借鉴，实现新闻节目水平质量的有效提升。

[关键词]受众需求；电视新闻编辑；创新

中图分类号：S203 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）24-0279-01

作为服务项目之一，只有观众接受并进行观看，电视新闻节目才有存在的意义，在电视新闻节目的编辑过程中，观众占据着无可替代的重要地位。随着近年来市场竞争日益加剧，各行各业中各个单位的运营环境日渐严峻，媒体行业也不例外，在这样的背景形式下，作为电视新闻节目的编辑人员，应当对节目观众投入充分重视，对观众的观看需求进行充分考虑，通过不断改进创新来实现电视新闻的良好发展，实现新闻节目的社会效益和经济效益的双重提升，对电视新闻竞争力进行进一步提升。

一、受众对于新闻节目的需求

（一）受众在信息方面上的需求

随着现代电信技术的应用推广，各类信息得到了快速有效的传播，通过电视机的普及应用，新闻节目成为了当前人们对信息进行及时获取的重要途径之一，通过新闻节目，可以为人们提供富有价值的大量信息，人们在对新闻节目进行观看阅读时，可以达到大量符合自身需求的新闻信息，一方面能够让自身的好奇心理得到满足，另一方面也可以有效的拓展视野，实现交际能力水平的有效提升，通过新闻节目，人们可以对本国乃至世界范围内的各种重要信息进行了解，例如战争、饥荒、瘟疫、等等，从而获得良好的心理安全感，并以此来对当前生活环境状态乃至未来的生活状态进行有效的分析判断，从而更好地规划未来的人生。

（二）受众在时效方面上的要求

当代人对于信息的知晓速度有着十分高的要求，通过提前了解一些重要信息，一方面能够有效地采取相应的应当措施，从而更好地面对即将到来的变化，另一方面将这些重要信息告知给其他人，可以有效地提升自身的社会关注度，获得良好的满足感、成就感乃至一定的经济效益。通过对某些信息的提前掌握，在进行沟通交流时可以掌握更大的话语权，获得更加符合自身需求的利益。故此，现在的人们在信息的时效性方面提出了越来越高的要求，人们纷纷希望可以在最短时间内掌握最新的消息，因此在进行新闻节目的制作编辑时，应当对新闻信息的时效性进行着重考虑，才能有效地提升新闻节目的吸引力和影响力。[1]

（三）受众在新异方面上的要求

在当前社会环境中，为了有效地吸引受众关注，就必须在形式和内容上对新闻信息进行创新，形成一种眼前一亮的感觉，才能更好地满足受众在新闻新异方面上的要求，实现电视新闻行业的良好发展。[2]

二、在受众需求视角上的新闻创新途径

（一）对新闻内容进行创新

作为电视新闻核心组成部分，新闻内容影响着电视新闻的播放效果。因此在进行电视新闻创新工作时，首先应当对新闻的内容进行创新。第一，电视新闻面向广大公众，因此在内容上不应当存在太多无法让人进行理解的东西，而是应当做到通俗易懂，可以让受众在最短时间里将新闻的内容理解透彻，随着现代生活节奏的不断加快，人们长期处于快节奏的工作生活中，在时间的利用上有着一定的要求，因此电视新闻应当做到时间短，通俗易懂，才能更好地被受众接受，为了实现这一点，在进行政治新闻时可以添加画面进行解说，民生新闻中尽可能地使用口语，社会新闻中则使用图像视频等内容，增加新闻的通俗性。第二是新闻内容信息量上的创新，当完成信息收集、整理工作后，应当尽量挑选那些和受众生活贴近、新闻价值较大的信息进行传播。第三，通过网络方式，建立起同步信息平台，为受众提供实时新闻服务等，以此来提升电视新闻的综合效用。

（二）对新闻形式进行创新

目前的电视新闻中，常见的播导形式为文字、声音和画面进行结合的方式，随着科技发展，越来越多的方式逐步出现在人们的生活中，对此电视新闻应当做到与时俱进，积极做到新方式和原有方式的有机融合，强化对人们的吸引力，并且可以设置一些互动环节，让广大受众通过多种方式进行参与，增强人们对电视新闻的关注度。此外，目前新闻在信息量存在着较大的现象，对此可以采取分类单元的方式进行报道，根据重要程度进行信息划分，让受众可以更快地找到符合自身需求的报道。

（三）对新闻题材进行创新

由于人类自身的好奇天性，电视新闻要想有效吸收广大受众注意力，就必须对新闻题材进行创新。随着市场的快速发展，传媒行业竞争的逐步加剧，题材创新已经成为当前传媒工作者的关注重点之一。任何事物在进行认知时，认知的角度不同，相应的认知结果自然存在着一定的不同。通过新闻题材创新，一方面能够对受众好奇心理进行满足，另一方面还能满足受众的新闻认知需求，实现新闻传播效果的显著提升。

（四）对新闻播音稿进行创新

新闻是面向大众的，因此在进行电视新闻编辑时，应当正视新闻人与受众彼此之间存在的平等地位，避免使用不常见词语，对受众的理解造成不必要的困扰。通过对新闻播音稿进行创新，可以降低新闻的理解门槛，增强传播效果，因此在进行电视新闻的文字编辑时，应当做到大众化，平民化，同时还要对其保持应有的逻辑性，做到态度明确、思路清晰，才能有效地向受众传达思想，帮助受众更好地掌握新闻内容。[3]

总结：

随着时代向前发展，电视新闻为了更好的满足大众需求，就应当从内容、形式、题材和播音等方面进行创新，增强自身的影响力，才能更好地获得广大受众的认可和喜爱，发挥出更加理想的综合效益。

参考文献

[1] 黄沛明.从受众需求角度谈广播电视新闻编辑的创新[J].青春岁月，2017，54（32）：96-97.

[2] 李超.从受众需求角度谈电视新闻编辑的创新[J].科学与财富，2017，12（11）：29-29.

[3] 石伟.从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新[J].西部广播电视，2017，24（17）：154-155.