6月1日，天猫618理想生活狂欢季正式开启。

苹果、海尔、美的、奥克斯等品牌在开场10分钟内即成交破亿。服饰行业13分钟成交超去年全天，小米8仅用60秒就抢光。尤其是大家电开场5分钟超越去年一小时，多个品牌卖断货。

首日开门红，业内业外纷纷侧目。

值得关注的是，6月1日，天猫的微博也沸腾了。原因是，天猫为618打call，发了一条微博：

仅一天时间，这条微博转发、评论、点赞互动总量已将近百万次。

用户疯狂转发的背后，是天猫618这条微博的评论区，已经成了各品牌商家和用户狂欢的大型秀场。

谷源道食品为抽中的用户赠送“小龙虾”，HR赫莲娜赠送“绿宝瓶”，三只松鼠赠送“童年零食礼包”、法国娇韵诗赠送水精华......用户的疯狂转发吸引了更多品牌在评论区追加奖金池，不断积累的奖金池又吸引了更多的用户参与。

据不完全统计，目前已经超过130余品牌参与互动，奖金池总价值超过10万元，并且仍在积累中。

从表面上看，赢得用户的喜爱和疯狂参与，这是天猫在社交媒体营销上的成功。然而，更深入的分析，用户是被品牌吸引来。

在这个过程中天猫什么都没有做，只是搭建了一个大戏台，让品牌和用户沟通、调侃。微博评论区，品牌积极与用户互动，邀请用户点赞。在点赞中用户加深了对品牌的认知与好感，排名靠前的品牌已经获得了数万点赞。以致于后来的品牌着急的评论“快赞我上去”。

从天猫微博的火爆，我们能够看出天猫新零售对消费者，对品牌商们无与伦比的号召力及影响力。以天猫为代表的新零售本质上是一个以用户为中心的生态平台，生态平台上各品牌为用户提供全流程、全天时、线上线下完整的用户体验，早已经脱离了传统电商对价格对交易本身的关注。

不过值得一提的是，今年618首日即高潮的不仅是天猫，京东6月1日在微博上也是“一呼百应”。

在这一天，微博上也被“喜欢体”海报刷屏了，京东在官方微博发布#你喜欢的 这里都有#海报后，引来百大品牌在各自官博的强势打 call，纷纷发布自己的喜欢体海报。百大品牌商，涉猎时尚、快消、电器等各大品类，实现了对不同消费群体的全覆盖。

同时，这次京东与百大品牌商的“喜欢体海报事件”，再次彰显“联合”的力量。

今年京东618最大的关键词是“联合”，京东打破了与品牌商等合作伙伴的边界，大家一起联合起来。

此前，京东无界618联盟不但通过“联合”，和衣、食、住、行、运动、娱乐、金融等领域的品牌和商家来了一次跨界营销，京东还与百大品牌商的“联合”，通过“共享明星”的模式，打造了一场#百大明星年中宠粉#事件。

这一切积蓄的势能在6月1日一起迸发。“喜欢体”海报的刷屏，也就意味着一个个品牌的粉丝群体被触达。

显然，今年的618宣告了一个新的时代的到来。传统电商成为过去式，新零售代表着未来。最有嗅觉的品牌已经开始登船。天猫京东6178首日即高潮就是最好的证明。