随着新零售市场的崛起，营销手段也日益丰富，AR技术在近几年越来越受到推崇，成为了零售行业多数商家选择的互动营销手法。AR技术是将企业信息融入游戏中，指导消费者行为，是未来企业市场推广的主要手段之一。支付宝的集五福活动已成为全民互动的AR成功案例，可口可乐的扫福娃在春节前夕引领了一阵流量“热潮”，星巴克的AR萌友活动短短10天内吸引了30万到店人次……以上都是典型的AR技术营销，商家将自己企业的信息融入了游戏之中，获得大众的追捧。

AR在商业应用中有自己的创新性，甚至在一些具体案例中，起到了意想不到的作用。

在快消品行业，AR已经逐渐成为潮流。而其他行业，也因为AR营销的创新性，而逐渐进入这个领域。

那么，农业能否利用AR技术改变营销策略？

首先，先来看一下行业现状：

随着生产的发展，世界农产品贸易量的不断增加，人类生活水平的不断提高，其中食用菌已成为人类三大食物结构（植物性食物——素食，动物性食物——荤食，菌类食物——菌食）的组成部分，食用菌消费量也随之日益增长。欧盟地区如法国、意大利等国家，每年人均消费量约3kg；美洲如美国、加拿大等国，每年人均消费量约2.5kg；亚洲以日本为主，每年人均消费量约5kg，中国虽然是食用菌产量最大的国家，但每年人均消费量不足0.5kg。

究其原因，主要还是品牌战略认知不足以及宣传策略缺乏新意！

品牌对于企业的重要性无需赘述，而如何把品牌做成农产品的代表，一直是农业人共同的追求。

农产品主要客流依靠传统商超和电商模式，而这并没有引起大多数人的关注和兴趣。对于业内人士来说，如果能够利用AR技术，无异于在终端疲软的大行业背景下，为大家打开一个新的方向，对于行业的影响力可想而知。

AR技术在零售业上的应用，通过其增强现实的特点，能够帮助消费者在购物时更加直观了解产品信息，为消费者提供理性的购物选择，并带来接近真实的购物体验。

随着AR技术普及，创新互动已成为品牌营销的利器，也必然预示着营销的新趋势和挑战。

营销的传播本质，始终是『对正确的人群，说正确的话』。

还记得前几年QQ农场的偷菜活动吗？全民偷菜的场景无疑就是让用户参与到活动中来，体会到活动的乐趣，提高自己农产品的曝光度，以及客户的兴趣。

相信，在不久之后，农业人也会玩转AR，通过AR形式复制支付宝全民互动的成功模式：

以平台为切入点，用户体验为核心，增加品牌认知度，自主裂变式传播，最终达到增加销量，引流客户的目的。