今年的政府工作报告提出，决不允许假冒伪劣滋生蔓延。但是，制假售假成本低、利润大，买假用假也能带来一时之利，要在短期内完全禁绝假冒侵权现象确非易事。不少代表委员和法学专家认为，从立法上降低制售假入刑门槛、执法上统一各地标准、围剿线下生产源头、探讨多元治理模式以提高制售假者违法犯罪成本等几个方面，有望成为未来解决假货问题的重要途径。（3月11日《北京青年报》）

假货害人，消费者买到假货，利益受损，在不知情的前提下用假货，对身体造成影响，感情受到伤害；制假贩假侵害他人利益，假货扰乱市场，结果，劣币驱逐良币；假货挫伤创新积极性，影响创新力；假货泛滥，假货流出国门，损害品牌国际声誉和影响力，损害民族形象和国家声誉，因此，打击制假贩假行为应该成为国家行动和全民共识，集体向假货说“不”，决不能让少数不良从业者获利，把“劣币”从市场上赶走，维护良好的市场环境。

不过，打了多年的制制售假行为，假货却从来没有从消费者眼前消失，甚至有一种“越打越多、越打越难”的感觉，消费者很不满意，受害企业满腹牢骚。那么，“打假难”到底难在哪儿，到底如何打假才能把假货赶出市场，让消费者满意？笔者认为，必须用真功、放大招，久久为功。

一则，坚持“零容忍”。此乃有效打假的一个充分必要条件。市场上假货存在，一个很重要的原因是市场监管没有做到“零容忍”。有的执法部门发现假货没有及时查处，放任自流；有的执法部门唯领导批示才办，否则，对市场上的假货睁眼闭眼；有的执法部门对消费者投诉不及时受理，反而推诿、踢皮球，纵容了假货；更有少数败类得了好处之后，为假货大开方便之门。凡此种种表明，打假必须首先要求执法部门对假“零容忍”。

二则，“动真格”。这是打击假货的关键。假货在市场上泛滥，与打击决心不强、打击不及时、打击不力、打击不敢动真、碰硬不无关系。制假售假者没有三头六臂，却成了打不死的小强，缘于监管失职渎职。一方面监管部门没有下决心，没有同仇敌忾、一以贯之地长期坚持，没有开动脑筋想办法，而是被动打击，被迫打击，所以，假货总是如影随形；另一方面监管部门没有形成合力，而是各自为阵，各行其是，甚至选择性打击，结果，假货此消彼涨，消费者防不胜防。

三则，“严厉惩罚”。这是减少和杜绝假货的重要渠道。假货横行，罚不当其恶，违法成本低，就会有人为了利益漠视良知和危害，假货则难以禁绝。只有当罚得严了，惩戒得痛了，制假售假成为极不合算的高风险行为，逐利者才有所敬畏。所以，就此而言，假货的存在，与法律法规太软、惩罚太轻不无关系。当务之急，只要解决这个问题，即严惩打假有法可依，并做到“零容忍”“动真格”，持之以恒，久久为功，制假售假就无处遁逃。