智能穿戴产业近期进入低谷期，无论很多之前有名的穿戴厂商都逐渐淡出了人们的视野，毕竟设备的空间有限，很大限制了产品的功能研发，很难做到像其他电子设备能装下那么很多的芯片和电源，而目前的技术也无法满足用户的更高需求。

近几年虚拟现实和人工智能的产业大热，很多投资人都将资金链转向了 VR 头显、智能家居等方向。没有了资金的援助，最后能存活下来的都是能够依靠产品销量养活自己的厂商们，整个穿戴市场没有了良性的循环。

◆苹果仅凭 3 个月 占领穿戴市场

就在 2017 年的第四个季度，苹果的第三代手表一经发售就大受好评，仅仅 3 个月就卖出了 800 万支手表，一款单品就承包了全球 21% 的销售份额，并且超越了瑞士全品牌机械腕表的销量，是目前销售业绩最好的智能穿戴产品。

苹果在 2017 第四季度销量同比增长 8%，占领了全球 21% 的市场份额

虽然众多安卓手机厂商的智能手表在外观、功能性的各方面都不输给 Apple Watch，但在销售量上却落后了很多，这不单单是手表产品本身的问题，而是涉及到了品牌用户的转化率。

虽然现在很多的安卓手机并不比 iPhone 更便宜，但 iPhone 的大多数用户是对生活品质有追求的消费群体，而这部分消费者中，就占有很大用户愿意尝试新鲜事物，并愿意为了尝试体验而消费。而且苹果产品还是相当保值的，即便用户尝试过了，想把它折现回血，也不会像安卓手表掉价那么快。

Apple Watch Series 3 的成功与独立蜂窝数据密不可分

况且今年的 Apple Watch Series 3 还是很有市场价值的一款智能手表，它新加入的 eSIM 卡，可以允许用户在手表中植入一张虚拟 SIM 卡，并且可以与你手机的号码一致，这样手机和手表任意一端都可以接听来电或发送讯息，并且手表不需要借助手机在旁边。

纵观智能穿戴产业的发展史，穿戴产品一直是作为手机伴侣一样存在，无论功能如何性能如何，总之都要与手机互联，好像智能手机互联了之后什么都可以叫智能设备了。要想产业变成良性发展，摆脱智能手机的束缚就是一项必然的结果。虽然现在来看还是有些不太实际，但是 eSIM 卡技术的出现，就是智能穿戴产品迈出 " 独立 " 的一小步。

虽然我们都知道首创 eSIM 卡技术的并不是 Apple Watch，就像 " 全面屏 " 也不是 iPhone X 的首创一样，但正是因为苹果品牌的强大，才能够让 eSIM 和 " 全面屏 " 这种优秀的技术得到市场的认可，或许这就是苹果这家科技巨头所独有的魅力与影响力。

苹果仅凭单季度销量，首次反超 Fitbit 和小米成功问鼎 2017 年度销量榜单

虽然我从一个专业人士的角度来说，Apple Watch 并不能算是优秀的智能手表，不过从它目前的销量来看，Apple Watch 的确成为了苹果生态链中重要的一环。

从目前的状况来看，即便是智能穿戴产业在逐渐走下坡路的时间点上，Apple Watch 的盈利也许并不是产品设计的成功，而是用户群体购买力的体现。如果你能认可花 79 元买一个小米手环来玩玩的话，那么相信你也一定可以理解那些花 30 个 79 元买一个 Apple Watch 来玩一玩的人。

◆安卓阵营近半年下降明显

反观现今的安卓智能手表，因为手机都使用的是安卓系统，手表使用的是安卓手表系统，手机和手表之间可以任意互联，三星手机可以用 MOTO 的手表，小米手机可以用华为的手表，虽然更高的兼容度看似可以提升手表的销售群体，但是由于每家手机厂商几乎都拥有自己的智能穿戴产线，所以最终他们只挤掉了很小一部分 iPhone 的用户，并吃掉了很多安卓手机的同阵营用户，而大多数坚定的果粉则依然会选择 Apple Watch。

正如笔者在苹果手表篇章中提到的，安卓手机用户的层次从低到高非常不等，所以很难保证智能穿戴这种非刚需的科技消费品的市场稳定性。即便高端安卓机的售价与 iPhone 持平，但是安卓阵营的绝大多数用户，还几乎都占比在 500-3000 元档的产品用户之中，而一位 2000 元档手机的用户，会再花 2000 元买一块一天一充的手机配件吗？

当然，安卓阵营还是有一些不错的产品，例如也拥有 eSIM 技术的三星 Gear S3 和 HUAWEI WATCH Pro2，以及两年未更新迭代的小米手环。可以说国内的穿戴市场，正是小米手环引领的一波运动风潮，79 元的亲民售价让这款手环成为了国内众多用户的入门穿戴设备。

雷军微博 " 腼腆 " 透露，小米手环 3 离我们不远了

即便是自己不用，79 元用来送亲朋好友也是不错的选择，这样的消费方式让这款设备销量惊人，在 2016 的下半年全面超越 Fitbit，成为了当时全球销量最好的智能穿戴设备。不过这款手环已经将近两年没有过更新迭代，不但影响了国内的智能穿戴市场销量的严重下滑，并且将 2017 年销量最好的穿戴产品拱手让给了苹果。

根据华米放出的一些内部消息，小米手环 3 很有可能会在近期发布，如果这款产品依旧能在保持百元以内的价格，再带给我们一些在功能上的创新，或许能为整个穿戴市场迎来新的方向。

◆传统的智能穿戴厂商举步维艰

对于熟知智能穿戴产品的运动爱好者来说，Fitbit、Jawbone、Misfit 和 Pebble 这些早期的穿戴巨头肯定是有所了解的，然而如今随着整条智能穿戴产业链的萧条，目前仅有 Fitbit 一家穿戴厂商仍然活跃在人们的视野之中。

2017 年 Q4 季度前 5 的穿戴企业，很多穿戴厂家倒闭，仅剩 Fitbit 与 Garmin 挑战众多手机厂商

原因是大多数的智能穿戴产品，几乎都是手机产业链下的其中一环，而手机厂商们做这些穿戴产品，并不是指望他们可以为厂家带来多大的利润，而是拓展自己的产品线。而这些纯粹的智能穿戴厂商们，却只能靠着穿戴设备进行盈利，在售价上又不能太低，现在的资本市场又不看好这边，就让这些穿戴厂商陷入了非常尴尬的境地。

去年上半年，全球第二的穿戴厂商 Jawbone 被 Fitbit 收购，使得 Fitbit 的实力大增，而随着 Misfit 的没落，和 Pebble 的倒戈，Fitbit 几乎成为了欧美运动爱好者的不二选择，不过具体能不能靠着智能穿戴设备一直走到最后，这仍然是一个非常艰巨的挑战。

◆总结：非刚需的科技潮品 必然将是昙花一现

根据目前 IDC、ZDC 以及众多数据平台的调查数据结果来看，智能穿戴产业的总销量仍然处于逐步下降的态势，虽然苹果依靠着 Apple Watch 是唯一一款在 2017 年有着颇高销量的产品，但仍然挽救不了整体市场的低迷。

即便是目前国内迎来了一股运动风潮，很多国人都开始关注健身，但国人的消费观念，还是很难去在一款穿戴设备上投入近千元的。所以今年智能穿戴产业能否回暖，很大程度上取决于小米手环能否给用户和市场新的惊喜。不过想要在这么小的产品上实现突破，我们知道这都是很难的。

如果不能改变市场格局，那就让他变得普遍起来，也许当所有人都适应了可穿戴设备，习惯了每天监测自身健康的时候，或许就有可能迎来智能穿戴的二次发展。