图说：消费者体验虚拟试衣 采访对象供图（下同）

新民晚报讯（记者 金志刚）在3月8日这个女性最重要节日到来之际，天猫营销平台事业部总经理家洛今天在上海宣布启动一年一度的天猫38女王节。同时，通过大数据挖掘和描画出的女性时尚消费趋势发布，洞察新零售时代下女性意识的原力觉醒。

当天，天猫打造的首个“女性消费世博会”——天猫女王节趋势展亮相上海，成为时尚与科技跨界的一项跨界创新。消费者能够体验到包括虚拟试衣镜、AR试妆镜、互动货架、互动桌等新零售技术，通过科技带来的线下零售体验变革，实现消费体验的全面升级。以现场陈列的多台虚拟试衣镜为例，你只需在镜子前输入自己的头像、身材数据，即可一键试穿众多大牌新款，试穿满意后还可在线上直接购买。

今年女王节，天猫依托大数据，对现代女性进行了消费趋势的再定义。从天猫平台发布的数据来看，现代女性已然更加独立、自由、放松，更加关注自我的提升与修养。这项被命名为“女子力觉醒”的趋势数据显示，“果敢、美色、运动、悦己、养成、机智”是女性消费6大关键词。

在运动装备方面，女性消费大幅度增长。近一年购买“跑步全套装备”的女性用户增长1389%，购买“随身健身装备”人次达580万；与此同时，女生也可以很有“男友力”，近一年女性购买“拳击手套”金额增长了75%、购买“五金工具箱”数量超过355万件，这些原本被定义为男性专属的商品如今在女性中也广有市场。

而从地域属性看，新零售之城上海的女性在自我觉醒上走在全国前列，从电烤箱到打蛋机、从键鼠到家庭跑步机、从彩妆到轮滑，上海女性月人均消费无不走在全国前列，成为新消费趋势的引领者。

图说：“女子力觉醒”成为2018年女性消费新趋势

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基于对阿里大数据的深入挖掘和研究，天猫洞察出“女子力觉醒”成为2018年女性消费新趋势。（具体见图表）