1998年，李彦宏撰写完成了《硅谷商战》。此时距离他回国创立百度还有两年时间。

这本书中所展现的李彦宏与后来推上神坛的李彦宏判若两人。

一

工科技术男内心的闷骚与火热在李彦宏诸多的公开演讲中已经很难看到了，但在这本书中一览无遗。二十几岁的年轻人，创业失败的故事谁会花时间去仔细复盘和研究，除非是真正热爱。透过工科生那有限的表述能力，可以感受到那时他对技术创业，商战风云无法抵制的兴奋。

两年后他回国创立百度的决定，在这本书中其实埋下了伏笔。

“技术本身并不是唯一的决定性因素，商战策略才是决胜千里的关键；要允许失败；让好主意有条件孵化；要容忍有创造性的混乱；要有福同享……”

无论是在北大读本科还是后来去华尔街，去硅谷，李彦宏的事业始终围绕着搜索展开。包括“百度”的名字，李彦宏的最初设想都与搜索有关。

起名字的时候，李彦宏罗列了三条规则：要代表中国的文化：要跟搜索有关又不能够太直白；要简单中国人能听懂。

二

李彦宏出生在山西阳泉一个普通的家庭，五个孩子当中，他是家里惟一的儿子，他有三个姐姐和一个妹妹。从小他是没有过什么苦日子，求学之路也没遇什么坎坷，以山西阳泉市第一名的成绩考进北大，随后出国留学去了美国。即使是仿若重生的创业，李彦宏也没有吃过什么苦头。

2000年1月1日“百度”诞生，当年5月，百度首次为门户网站——硅谷动力提供搜索技术服务，而后又向新浪、搜狐等门户巨头开始提供中文网页信息检索服务，此后，成立半年的百度迅速占领了中国80%的网站搜索技术服务市场，成为最主要的搜索技术提供商。

而当时，阿里巴巴已经成立了一年，时值互联网泡沫破裂，纳斯达克指数从最高点的5000点一路暴跌至1100点，整个行业进入寒冬期。那时候尽管已经拿到了软银2000万美元的投资，马云依然在为寻找阿里巴巴的盈利点而焦头烂额。

三

2000年互联网泡沫的破灭，让大批网站破产倒闭消失。整个行业开始走下坡路，马云为阿里巴巴融资四处碰壁，马化腾则急于出售QQ。QQ用户的迅速增长却是所有人没有预料到的，缺乏盈利模式，千万级别的用户来不了钱。没有赚钱的方法，还得出钱维持越来越庞大的用户量，QQ成了“赔钱货”。2000年，QQ的团队找到了刚刚临时成立的联想投资筹备小组，结果报告都还没递到朱立南手里，下面的员工以看不太懂为理由，就把他们打发走了。

此时，李彦宏迅速调转枪头，将面向企业提供搜索服务转向面向用户提供搜索。百度的商业模式发生了改变，百度至今为人诟病的“竞价排名”系统诞生在这一背景之下。

中文互联网将美国互联网的发明创造Copy to China的时代恰是自马云、马化腾、李彦宏这一代始。

“竞价排名”并非李彦宏的首创，美国的Overture才是发明“竞价排名”的鼻祖。所谓“竞价排名”，即根据支付费用的多少来决定广告主在网站中的展示信息排名位置。

“在人生选择道路上，我好像没有很不顺利的过程，只是面临着一些选择。”李彦宏说。给百度选择了竞价排名这条变现路径，为百度铺平了十年的发展之路——此后百度所有的成功和可能性，几乎都源自于其“搜索引擎”产品所获取到的巨大流量，以及其搜索广告收入的持续稳健增长。

四

“如果没有对手和竞争的话，我很难有动力。”李彦宏曾如是说。就在他为百度找到竞价排名这条商业变现之路的这一年。谷歌开始为全球中文用户提供搜索服务——2000年9月12日，Google宣布在Google.com增加简体及繁体两种中文版本。

2000年至2010年，谷歌在中国的这十年正好是百度发展得最为辉煌的十年。

2005年8月5号李彦宏带着妻子马东敏去纳斯达克敲钟。百度、当当、盛大在内的中国公司赴美上市背后按当当网CEO李国庆的说法，都是一笔血泪史。李国庆为此不惜在微博与摩根斯坦利的投资人公开对骂。而李彦宏则只字未提。

2011年李国庆在微博写了一道讽刺投行人士的rap歌词暗示称，投行故意压低当当发行价格而从中获利。“很多公司职业经理人的CEO，CFO上市前后被投行算计，但不敢声张。”李国庆坦言其“没有李彦宏的修养”：“百度上市定价8亿美元，开盘后就40亿美元。据说至今做百度的投行人来，李彦宏还都请他们吃饭。”

百度上市当天股票涨了350%多，这是自2000年网络泡沫破灭后再也没有见过的奇迹，很多投资人都因此非常高兴。上市时候的市值是8亿美金，十年后的2015年百度市值接近800亿美金，10年给投资带来了100倍的回报。

李彦宏并非修养好，他只是知道审时度势。

百度面临转型的关键时刻，面对外方投资人的反对，李彦宏李彦宏在一次会议上爆粗口“我他妈的不做了，大家也都别做了，把公司关闭了拉倒！”随后“啪”的一声，猛然将手机重重地朝桌上摔去。他发怒最终打动外方董事，百度董事会同意公司转型。

五

2016年，李彦宏48岁，本命年。

百度的企业形象随着“血友病吧”、“魏则西事件”的曝出一夕粉碎，骂百度成为一件政治正确的事。百度股价跌至谷底，O2O战略的失误，数年未曾推出新产品的百度陷入了营收乏力和舆论的双重压力。

与之齐名的阿里巴巴和腾讯发展迅猛，股价一路上扬，很快BAT阵营拉开了巨大的鸿沟，百度远远落在了后头。

2016年眼看百度市值要掉出“BAT”阵营的时候，马东敏从美国回来了。在百度的总监级别例会上，已经十年没有回归百度的马东敏说，“大家好啊，我是Robin 21年的life companion、16年的事业伙伴，我来负责百度的投资、人力和财务了。希望成为大家的知心姐姐。”

随后这一年，百度的人工智能做得风生水起，股价上升了，李彦宏登上时代周刊封面了。百度的转变背后，马东敏功劳究竟有多大，想来这对夫妻私底下应该也有仔细算过账。

六

百度太需要改变对外的形象，这一形象有了马东敏和陆奇还不行。他必须跳够温情足够柔软。

2017年开年，李彦宏的小女儿Brenda现身。代父出征参加《越野千里》的发布会，吸引了足够多的关注度。2016年多个重大负面事件笼罩在百度头上，对于李彦宏而言，实力晒妻、宠女的人设是挽回百度公众形象的一步好棋吗？从股价来看，打出all in AI旗帜的百度至少是能够让华尔街投资人满意的，李彦宏的温情公关于百度的公众形象而言至少不算是拖了后腿。

2018年2月13日，百度官方公布了一组百度“厂长”李彦宏与女儿的拜年写真，父女二人身着红衣同框，年味十足。除了拜年写真外，李彦宏和女儿主演的贺岁片将在除夕首映。

而另一个未经证实的消息是，李彦宏还将与女儿一起登上央视春晚舞台。至于消息是否属实就只有等除夕晚上才能验证。

中国IT大佬们对自己的家庭生活一向都是十分保密的，马化腾妻子是谁，长相如何网友们至今无从知晓，马云的妻子自从回归家庭后也从未曝光。过去的一年，李彦宏又是晒妻又是晒女儿的背后，百度公关是想依靠自家厂长来挽救百度跌至谷底的企业形象吗？

不要忘记了，互联网是有记忆的。今年1月在新浪科技一篇题为《李彦宏：谷歌离开中国主要因百度攻城略地 份额增加》的文章评论区，多位网友留下了这样的评论：

正如网友所说，有时候，得了便宜就噤声吧。