京东和茅台于2月4日联合举办了茅台品鉴会。茅台平时的品鉴会都是茅粉和经销组织的小众活动，这次的品鉴会是首次和京东合作的全国大型品鉴会。参会人员是从报名的人员中随机抽取的1000名。而原定的1000名参会人员，没想到却到场4000-5000人。

等候参会的人群

3点半左右，因到场人数远远超过会场容纳人数，主办公宣布停止入场，场面马上混乱起来。现场多为中年男士，有很多参会者是从全国各地慕名赶来，大多数是做生意的老板，等待了这么久，在场的参会者都表示不满。

为控制局面，组织者为未入场者每人补偿400元的礼物，包括一瓶茅台迎宾酒，一个酒杯，一个京东吉祥物。人群中不乏有苦等多时，不满的声音：“我从内蒙古开车6小时过来，一年挣200万，要你一瓶酒干嘛，我要进去！”

原定的4点钟入场，5点30的时候，还有黑压压的人群堵在外面焦急等待。原定于5点钟开始的晚宴，直到8点半才开始。

对于这次品鉴会的场面失控，一方面是因为：报名即可参会，人员未实名制。

这次活动基本上报名的茅粉，都成功获取了参会资格，并且会收到一条不需要实名制的短信，可以转发给任何人。因此原本1000人的参会人数，经转发之后保守估计有4000-5000人到场。

图上为参会短信，凭短信参加，没有身份标识

另一方面是，组织者低估了互联网的传播速度和茅台在网络上的品牌影响力。出现这么壮大的场面，应该是活动组织者，没有预计到的。

不仅是茅台，在线买酒，已然成为了一个发展趋势，现在物流配送和监管机制的完善也加快了酒类电商的发展。不仅是大平台，包括一些刚兴起的电商平台，比如酒元素微商城，销售也异常火爆。酒水作为进入电商较迟的行业，目前也跟上了步伐，在电商这块的突围和发展，也是酒水行业消费升级的体现。