1月23日晚，在苏宁易购总部大楼里，灯火通明，一派忙碌之像。记者了解到，苏宁易购年货节在今晚零点将迎来第二个爆发点，全品类所有品牌将共同引爆，这是苏宁易购年货节在1月16日开启后，又一个高潮点。

之所以选择在这个节点上，记者认为主要有两个原因，一方面腊八节在中国的传统中有着特殊意义，过完腊八，就将迎来农历新年，大多数人都会在此刻开始陆陆续续置办年货;另一方面则是出于电商竞争考虑，各大平台都把年货节的时间集中在这个时间点，1月21日，天猫年货节正式开启，1月22日，京东年货节正式上线,腊八已经成为各大电商平台角逐的又一个时间点。

过年期间对于年货的采购需求一直都是天然存在的，而随着电商和物流的发展，年货节也越来越被各大电商平台看中，成为又一个角逐场。如何满足消费者日益变化的需求，在年货节的打造上，各家平台也是不遗余力。以苏宁易购为例，今年的年货节就有不少特色。

新概念年货取代传统年货“福气小镇”带来新体验

国人传统意义上的年货较为简单，通常与吃穿相关，加上一些必要的装饰用品，说起来无非是买一些吃喝用品，添置一些新衣服，最多再打造两幅新家具等等。而随着人们生活水平的提高，虽然传统“年味”没有那么浓了，但是关于“年货”的范围却越来越广了。

俗话说新年新气象，现在可不只是换新衣那么简单。除了原有的年货，从电视、洗衣机、冰箱、电饭煲这些家电厨卫产品，到家居家装建材产品，甚至是手机电脑等3C产品，还有全国各地的特色产品，都属于人们要采购年货的一部分。

今年的年货节，苏宁易购就做了一个“福气小镇”的尝试，既加入了传统过年的元素，又把诸多品牌新年货植入其中，是一个很不错的创意，其浏览量也创造了苏宁易购历史活动之最，非常受消费者欢迎。

土年货洋年货相结合 南寻西游去海外找特色年货

另一方面，在年货产品的地域特色上，苏宁易购也加入了自己独有的元素。苏宁海外购可以让消费者足不出户买到国外的洋年货，这也算是一个特色了，但让记者更为感兴趣的是，苏宁易购中华特色馆的加入。

众所周知，中国地大物博，每个地方都有自己的特色产品，在运输物流不发达的年代，基本上只有本地人才能享有。而现在随着电商和物流的发展，人们足不出户就可以接触到全国各地的产品，以苏宁易购为例，这次年货节推出的“南寻”和“西游”活动，一路向西、一路向南、走遍了大半个中国的地图，同时把当地的特色产品作为年货推荐给消费者，可以说是让大家同时大饱眼福和口福，成为年货节吸引消费者的一大特色。

买年货也要玩拼购 苏宁乐拼购年货节大爆发

据苏宁易购相关负责人介绍：“拼购模式是近年比较流行的购物模式，这次年货节期间，苏宁乐拼购特别受消费者欢迎。截止到1月23日15点30 ，乐拼购实时订单量同比2017年1月23日增长约7000%，相对于2017年12月5日神拼日增长约190%，买家数增长约150%。”

从这个数据来看，原来买年货网友也是喜欢拼购的，苏宁乐拼购这种倍数的增长代表着这种模式日趋成熟，成为人们的一种购物习惯。

今晚零点，在腊八节来临之际，苏宁易购年货节即将全面爆发。在记者看来，苏宁易购今年年货节玩出的花样可不少，基本上都赢得了消费者的认可，年货节还将持续一段时间，对于众多品牌来说，也是参与到苏宁易购年货节当中的一个好时机。