原标题：品玩 Live 私教课笔记：新世相持续刷屏背后的产品方法论

编者按：一句“人人都是产品经理”，伤了千万互联网产品经理的心。会交互图、懂研发、了解测试、明白数据分析……为什么职业选择这么有限？具有产品经理思维的这群人，怎么才可以在互联网的“下半场”不沦为螺丝钉？有什么策略可以解决掉这种集体性的焦虑？

2017 年 12 月 16 日下午品玩 Live 首次线下课上，十年产品经验的杨远骋为大家提供了一条新思路：用产品经理的思维来做营销。作为新世相的联合创始人及多次微信刷屏事件的幕后军师，杨远骋借由复盘「逃离北上广」、「丢书大作战」、「如果高考可以重来」等爆款活动中产品思维的重要作用，助力产品经理重拾信心。

人们为什么愿意把内容发到朋友圈呢？

因为人都是逐利的动物，你给他足够多的好处，他就会帮你转发。

那么好处只能是人民币这样的货币么？

当然不是，这里引入一个新的概念，叫做“社交货币”。我们尝试总结了社交货币的种类，发现分为四种：Story，为用户提供故事；Value，让用户觉得有干货和价值；Identity，替用户打造社会身份；PK，给用户竞争机制。把这 4 个首字母连起来，刚好就是 SVIP，这又回到了我们产品经理的那句老话：“不要把用户当傻子，要把他们当做SVIP来对待。

给大家分享的第一个案例是逃离北上广，这是我们第一次被公众知道的营销事件，这次活动我们增长了将近 18 万粉丝。活动复盘的时候，我们发现，产品经理的思维对于这个营销活动的落地，有非常大的帮助。

在策划这个活动时，产品经理给出了一个保证机场不出现聚众事件的方案：把这个产品任务（如何避免机场聚众）拆解成多个连环子任务，同时在实施产品的过程中让落后者“知难而退”，给大家看几个截图。第一步是证明用户，“你真的、郑重的想逃离”，所以请你传一下身份证；第二步是证明用户，“你真的出发了”，上传和交通工具的合影；到了第三步，才会真正通知你集合的地点在哪里，同时，你在去机场的过程中，也可以刷新页面，可以知道还有多少个名额。

这就是一个很典型的用产品思维去解决营销困境。