去年的312反响很大，媒体曝光淘宝刷单，等一系列的做假。之后因受到外界媒体的打压，不得已更换电商平台的规则，致使刷单起不了效果。但正是因为如此，店铺商家很难运营下去。

因此淘宝开始实施“农村淘宝”计划，去年下半年的时候，全国各地有1.5万个农村淘宝服务站，当马云全面实施农村淘宝战略后，京东尾随而至，开启了属于京东的”京东乡亲“。去年年底时，京东乡亲服务站已有上万家。

其主要内容是以招聘推广员为主，让农村人推广京东和淘宝上的产品，而农村人的收益，则是卖出产品单价百分之5以内。京东是电器百分之1，服饰百分之2-3，大同小异。具体来讲是以农村市场为主，但实际另辟蹊径，实则还是在刷单。

这上万家的店铺的租金装修费用和主管的工资给马云和刘强东，带来亏损。农村推广人的业绩很难达到要求，因此推广员的工资很少，当然也有可以达到任务要求，其中就是参杂一些水分，例如自行购买，或者找一些刷单工作室合作等。

在当时马云是用100亿的投资，来做的农村淘宝。而京东也耗资高达几十亿，至今京东已经关掉了京东乡亲，开启了京挑客，类似淘宝的返利网。两者在农村市场各有亏损。

马云对此心有不甘，他觉得这是一个长期性的投资，要坚持下去。