随着生活水平的提高，价格不再是消费者选购商品的首要因素，品质、品牌、价值认同等因素对消费者决策起到举足轻重的作用。

2017年起，每年5月10日设立为“中国品牌日”。京东发布《京东中国品牌发展报告》，通过电商大数据和案例详细展现国产品牌在电商平台上的高速成长，并深入剖析成长背后的品牌创新。哪些人群是中国品牌的“忠实粉丝”?

从廉价到品质，中国品牌攻下大半江山

在家电、3C等领域，国产品牌凭借技术创新强势攻下大半江山。尤其在冰箱、洗衣机、空调、平板电视、手机、智能家居等品类中，已经形成了中国品牌的市场统治地位。大数据显示，2016年，在冰箱、厨房卫浴、智能家居、手机、游戏本等品类里，中国产品牌销售量占比已经超过60%。

近年来，随着中国品牌从简单制造到品质制造的转变，“廉价”不再是中国品牌的代名词，越来越多个性化的设计，让国货更拿得出手。过去三年间，锤子、李宁、OPPO、vivo、小米、安踏等品牌在京东的销售额平均增长超过了60倍。

京东大数据显示，不少中国品牌手机的评价中，有一个独特的标签叫做“国民手机”，各类“支持国产”、“支持国货”等标签，这都是近几年才有的评价特色。相比多年前的“山寨、便宜”等形象，以国产手机为代表的中国品牌已经成功树立了自己在用户心中的形象，支持国货也成为一种新的消费情怀和风尚。

同样因为设计而成长的还有京东服饰类大量的设计师品牌，在Top50的设计师品牌中，国内设计师品牌的占比达到了88%。到了2016年占比已经上升至94%。

谁是中国品牌“粉丝”? 80后、90后占比超7成

中国品牌赢得了全国各个地区、各级市场的广泛认可，特别是在90后、在校生等即将成为主流的消费群体中。京东的大数据显示，目前中国品牌的用户群在3-6线城市的比例高于1、2线。其中19-35岁用户占比达所有用户的74%;职业呈两大重点，以白领和农村消费者为主，两者相加占比近60%。

创新互动，利用互联网新媒体资源，强化品牌标识，全方位打造消费者认可的品牌形象。

注：淘宝贷款就来钱鼓鼓电商贷