大秀！QQ开启“维ME时代”

“维多利亚的秘密”中国首秀在 11 月 29 日于腾讯视频上迎来第二波高潮， 与此同时腾讯 QQ 与“维密”跨界合作内容也于近期全面上线。

本次 QQ 与维密进行的 “维ME时代” 主题合作，最大的看点自然还是在结合了 AR 手势识别的互动营销游戏上，同时也包含了“维密视频挂件”、“QQ 日迹”等一系列主题互动玩法带来年轻、科技与时尚结合的全新体验。

讲好年轻人的故事，用品牌跨界引领时尚潮流便是腾讯所想，利用 QQ-AR 的新营销技术和交互创意，将一个高端神秘的时尚大秀交融在年轻人的社交体验中更是腾讯所做。

扫V看秀

在整个的 “维ME时代” 互动玩法中，利用 QQ-AR 的手势识别技术，通过比“ V ”扫描便可跳转 H5 游戏 “解救超模”。

QQ-AR的体验操作步骤则是一如既往的简单直接：打开手机 QQ 扫一扫，只需对准摄像头比 V 字手势，将会跳转进入 H5 游戏，用户完成了解救超模小游戏后，便即刻进入腾讯视频欣赏维密大秀！

腾讯秀！从产品到用户

近年来，QQ 一直在寻求各种品牌跨界合作，且都是国际大品牌，包括NIKE、肯德基、可口可乐、卡西欧，通过多次的跨界品牌合作不断展现QQ的潮酷、年轻的形象。

在2017年，各类大型经典的跨界案例中，我们总能看到 QQ-AR 的影子。这既得益于 QQ 建立起来的成熟的社交网络，又与 QQ 在近年来的努力密不可分。在营销战略上将重点从产品转向了用户，花更多资源优化了会员体系，并一直在尝试建立与会员更紧密的联系。

具有较高购买力和话语权的用户，与 QQ 的一系列产品产生了很多使用关系和情感寄托。自然 QQ 的产品设计就更具有针对性，基于品牌的各类活动也就有了更多开展的可能。

跨界秀！AR 营销之本

在看了 2017 年 QQ-AR 的一系列跨界案例后，我们得出了一条结论“ AR 营销，不跨界不成活 ”，AR 作为新技术必然以传统领域的强植入与深合作得以发展，我们无需创造环境，我们可以融入环境，融入任何一种销售场景。

听起来 “高大上” 的场景营销，不过是一种针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销行为。简单来说，和所有营销一样，核心要满足用户需求，只不过场景营销要满足的需求是具体的、特定的、只适用于用户当下情境的。

QQ-AR 利用增强现实技术建立的新营销场景，加上 QQ 自身的流量优势和用户优势便是跨界品牌合作的一切基础，自然让更多的品牌商看到了价值和商机。

既然场景营销是对消费者情境的挖掘，那么场景营销的关键是什么？我个人认为是：技术把控、场景加持以及自然不突兀的观感。一旦决定用场景营销，并让消费者转化成购买力，那么就要想如何生动准确的把这种想法表达出来，在这里技术是必不可少的。