大河报·大河客户端 记者 杨霄

本报杭州电 既往3年与阿里巴巴的同城“德比之战”，网易考拉不仅活了下来，并在跨境网购领域强势快跑成为了行业“独角兽”。11月22日下午，网易公司举行发布会，该公司创造的“新消费”商业模式，已具备与传统电商提出的“新零售”模式实现差异化对抗。跨境消费“当日达”宅配，是最直观的结果，这一服务有望不久后在国内拓展，郑州已进入规划。

大树之下逆袭的寸草，丁厨师的“新消费”挑战马爸爸的“新零售”

今日下午，网易考拉海购与中信银行信用卡中心、中国移动、丰巣、花间堂、罗森、什么值得买、小猪短租、翼支付等9家企业在杭州宣布:共同成立“美好生活联盟”，为中国消费者提供更具品质感的消费体验。

网易公司市场部总经理袁佛玉

网易公司市场部总经理袁佛玉在现场发言中介绍，凭借精选、品质和会员三大要素，网易考拉海购已成为一种堪比“线上Costco”的崭新商业模式，带给行业和用户更多的价值。由此，构建了网易考拉“新消费”商业模式的基因谱。

何为“新消费”，这是不是马云提出“新零售”的变种模式?

“二者是不同的商业思维与商业模式构架逻辑。”袁佛玉给出了否定。其认为，新零售是以品牌商、供应商利益为轴心，实现增加商品丰富度、实现线上线下渠道融合发展。这相当于，商店有上亿款商品，让消费者随便挑，线上线下都能方便取货。而新消费，则始终基于用户需求变化为轴心，致力大数据完成实时跟进、并提供解决方案。这相当于，一消费者对低盐生抽颇有好感，消费接受力在每瓶10元左右。商店只为他推荐了全球热卖的2、3款低盐生抽，并告诉他“已做验证”，从而追求与消费者的个性需求匹配或高度贴近。

那么，“新消费”凭什么获得商品价格竞争力呢?

袁佛玉回答，很简单，对商品源头的生产方或销售方直接大单采购。尤其是境外消费品，与多数电商平台仅租“房子”所不同，源头直接采购不仅可以解决“洋假货”，同时，可将价格与服务做到极致。由此，大数据帮助平台将适合的商品推荐给适合的人，也就大大降低了引流成本以及稳定的客户群。最终，直采的综合运营成本会打败“海淘贩子”，获得稳定的市场竞争力。

何以见得网易考拉打败“海淘贩子”?

来自国内两家第三方数据研究机构的报告呈现，由2016年至今，网易考拉超过了天猫国际，在国内跨境消费领域市场占比位居第一。同时，网易考拉在今年的中国综合电商品牌中获得了第七位。

都说“大树之下寸草不生”，网易考拉楞是在与阿里巴巴的杭州“德比之战”顽强活了下来，并在跨境海淘领域成长为了独角兽级的平台。

早上下单、晚上开灶前“日本酱油”到货跨境海淘“当日达”将郑州列入计划

因为郑州是跨境电子商务综合试验区，所以，近年来跨境电商在中原纷纷设仓，将诸多热门海外消费品送到了河南百姓的家门口。

据网易考拉黑五相关预热数据来看，当前，河南购买力排名全国第十三位，并仍在快速成长。在母婴产品领域，河南消费者特别关注有机奶粉;在美妆产品上，雅诗兰黛的眼部精华霜、SK-II神仙水等国际大牌热卖品，也深受中原百姓喜欢。

“国家中心城市(郑州)、中原城市群，诸多国家政策红利的赋能带动了经济蓬勃发展，由此催化消费力在加速释放。”袁佛玉认为，从当前河南消费者对海淘品需求量的变化与商品内容的变化，足以显现当地百姓对于美好生活的追求，这愈发强烈。

袁佛玉在演讲中提及，网易考拉作为“新消费平台”，也在强化跨境商品的物流效率。今年，该公司已在杭州实现了跨境商品“当日达”。也就是说，早上下单买日本酱油，下午做晚饭前货就上门了。这将改变消费者购买海外消费品的行为方式与习惯。而不久之后，跨境商品“当日达”服务，还将在国内加快推进。

“目前，郑州作为网易考拉的核心国内仓，已实现了以其为核心的‘次日达’服务。而未来，该城市也将成为物流提速升级的首选城市之一。”网易考拉官方给出了如上回复。

来源:大河客户端