企鹅号卷土重来，300亿真能砸出个花来么?

8月底，当企鹅号在全国各地招揽城市合伙人时，8月底，筱瞧帮企鹅号主持了一场圆桌会议，讨论的话题就是:MCN，自媒体的下一个春天，当时筱瞧私下问过一位老友，你看好企鹅号吗?扶持MCN是不是企鹅号的一个讨巧的策略呢?

这位老友不以为然:不看好!企鹅号做了那么久，又没有做出自己的特色，又没有自己的资源!

但是，短短两个月，这位老友的态度发生了根本的变化:300亿，这是pony和Mark的级别才能定的大手笔啊，总办老板们的决心会让成功率高很多啊!

在筱瞧看来，“大内容”战略，腾讯向外界释放了两个重要的信号，第一是这是腾讯下一个开放的重要方向，是战略级的，砸钱就是给市场信心，第二也非常重要，那就是渠道的打通。

“大内容”平台的开放

“内容”，在今天的互联网生态中其实不仅仅是指新闻资讯等狭义上的内容，从更高、更广的维度去看，内容还可以包括:资讯、服务、游戏、电商、影视、IP等，内容已经更像是汇聚流量、分发流量、以及流量变现的一种工具和手段。

截止目前，BAT分别在内容生产、内容分发、内容变现分别构建起了自己的一套生态。

此前，筱瞧已经专门在《内容生态搅局者腾讯》一文中分析了腾讯在大内容领域发力的原因:

1、内容已经成为互联网最重要的流量，精神消费缺口巨大;

2、在经过PC开放、移动互联网应用宝开放之后，下一个开放的金矿是什么?腾讯需要找出答案;

3、阅文的成功上市，让腾讯看到，未来在内容领域有可能诞生无数个阅文;

4、内容产业面临很大的困局:超过12%的人每月有超过1万元以上的收入，这是亟待挖掘和亟待规范的市场，腾讯看到了内容还有更多的潜力。

在战略升级下，内容生态开始正式具象化于“企鹅号”。而“企鹅号”能否真正成就霸业，最关键的还是能否get到内容创业者。作为内容时代的创业者，我们都遇到这样活着那样的困惑:接入难、流量少、维权难、收益少等。

而针对上述痛点，企鹅号也有备而来。腾讯内容平台部副总经理陈鹏表示:企鹅号在“大内容”战略下，将通过“四大核心策略”全面赋能开放内容生态，即:

全平台分发、精品内容孵化、版权保护和资金支持。

其中，全平台分发即100亿的流量支持，腾讯将打通内部全平台作为分发渠道，目前，企鹅号囊括着微信看一看、QQ看点、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、腾讯视频等所有腾讯生态中用户规模超过1亿的流量平台，这也意味着，未来内容创业者“一点接入，全平台分发”。

精品内容孵化，包括100个精品短视频孵化项目，以及遍布全国的300多位城市合伙人，扶持区域优质内容。

此外，版权保护层面，即通过发起跨平台的内容版权联盟，以及腾讯自有正版内容库对创作者开放，从根本上杜绝盗版。

资金支持方面，企鹅号将通过100亿的资金支持，通过内容分成+平台支持+专项投资三位一体的分成方式惠及内容从业者，使变现形式更多，效率更高;依托26座城市的31个文创基地以及遍布30个省市的新媒体学院，整合100亿产业资源，通过线上线下结合的多维度培训平台实现对优质内容的扶持。

企鹅号要迈过的四个大坎

看完了企鹅号发布的“四大核心策略”，筱瞧的第一反应则是，“诚意满满”，但是，筱瞧看惯了那些巨头表面“吆喝”重金扶持补贴，拉拢内容创业者的表演，此前对所有的巨头的态度就是:你可能会成为我的一个渠道，仅此而已，因为僧多粥少，你推荐我就有流量，你不推荐我永远都没有流量，但是，那些以流量为导向的机制，往往会让更多不是真正做内容的投机分子出来，劣币驱逐良币。

当我们冷静下来，我们还是要给企鹅号提一个醒。

首先，企鹅号的“一点接入，多点分发”解决了内容创业者的多渠道对接问题，但有两个细节不容忽视:内容创作者源源不断创造优质内容的动力是什么?我需要找到好的分发渠道，而且这个渠道不仅要适合我的定位，还要告诉我，那些渠道是最合适的，不是说多渠道就好，最合适自己的，才是收益最大化的渠道，哪怕只有一个渠道。

企鹅号是否能做到真正意义上的完全打通?如何提供优秀的数据工具产品来帮助内容创业者更好了解他的用户，真正让创作者只专注做内容，把渠道分发的事情放心交给企鹅号?这些也都是需要在时间和实践中进一步去检验的问题。

其次，企鹅号表示更愿意花时间和精力在内容的孵化上面，愿意给内容创业者时间和机会，让他们把内容做好，只要有好的内容接入，自然会有对应的平台给你。

据陈鹏透露，企鹅号花了很多的时间在做内容的审核和打标签，随着标签越细，算法识别的越好，流量自然会到。

而对于创作者来说，更需要知道的是，企鹅号是如何给内容打标签，算法逻辑，这样是不是更有助于指导内容创业者更好匹配平台规则?毕竟，这个匹配，不仅仅是简单的对内容创造者的账号、文章植入各类精准识别算法SDK，还需要考虑如何对应上渠道用户多变的兴趣。只有做到规则透明、应变而变(或应需而变)，消解外界对平台流量推荐是“黑匣子”的印象，真正赢得创作者的信任.

陈鹏在开放大会说到了企鹅号要打击“标题党”的决心，企鹅号看重的绝对不是CTR，这一点必须要为企鹅号点赞。但“标题党”的盛行，一方面也是因为用户喜欢，有流量和利益。所以此前无论内容创业者还是平台方，都会默许或扶持专业的洗稿公司，以此“讨好”用户，这也在一定程度上造成了平台的虚假繁荣，企鹅号将祭出什么手段解决这个矛盾?如何挤掉虚假繁荣的泡沫，营造真正健康的“热带雨林”?

企鹅号对于盗版用户的态度非常坚决，这里必须给予认同。不合作，零流量，这也意味着盗版、简单内容搬运以后在企鹅号不太会有空间，这一点微信现在也在打击盗版的道路上摸索，企鹅号比微信更为“激进”的策略是:还将腾讯自己有的一些版权内容，包括版权联盟好的内容拿出来，做二次的编辑，从根本上解决这个问题，但要保证原创、版权方的积极性，在一次版权、二次版权等扶持力度上也需要有不同的策略。

最后，回到内容的核心，还是在于流量和变现，目前各大平台还是以内容广告分成为主，但企鹅号还将把信息流广告分成都给内容创业者，但这还不够，腾讯的基因和产品形态依然是以社交为主，基于熟人的社交关系意味着在广告变现上会有天然的限制，比如朋友圈的广告。

如何突破，这直接决定了在腾讯这个池子里的内容生态到底能做多大。从另一个维度来说，现在广告变现依然是内容创业者的首选，但内容创业有一些天然的局限，比如持续内容的生产力、广告为主的内容变现天花板等。

这就有趣了，我们试想，一边是巨头拿着300亿要包装扶持内容创业者，另一边是内容创业者看着这300亿流口水，但是，双方是不是都是一厢情愿呢?这里面是否存在巨大的鸿沟?我想大家都要想清楚。

但是有一点可以肯定的是，腾讯所想要的绝不只是现在市面上这些内容头部IP，从投资的角度来看，这些内容IP的天花板很低，增值空间不高，而企鹅号的野心显然是希望可以打破这样的格局。

要知道，PC开放平台，腾讯造就了20家上市公司，移动生态，过去三年总分成收入超过230亿，其中投资领域20个，100+项目总估值600亿+。

我们可以从马化腾的公开信看出企鹅号的一点点思路，马化腾说，随着线上线下的一体化，以及腾讯整个生态的越来越完善，腾讯会给合作伙伴打造除了线上，包括线下、产业、生态一系列的平台，让大家平台的路越走越宽，而只有这样，腾讯才可以最大限度的连接各行各业传统行业，并且与那些在自身垂直领域做出成绩的合作伙伴进行整合，这样生态的力量才是最强大的。

这便是马化腾所“宽平台”战略，而筱瞧注意到，企鹅号的也对外表示，将扶持各行各业的产业IP，但哪些行业IP是具备延展性，符合未来线上线下一体化，以及在商业变现上能够走得远，这些或许都需要腾讯和创业者们共同去摸索。

而这也意味着为企鹅号在帮助内容创业者变现上，面临新的挑战，但是新的变化在于，内容流量带广告的传统商业模式可能会被颠覆，内容IP化将成为内容创业的新商业门槛，而一旦内容IP化价值被挖掘，将极具想象空间。

对于我们所有的创业者而言，企鹅号的卷土从来，或许更能够让我们看到新的希望，我们不再是为各家平台打工的流量贡献者，我们是参与者，把半条命交给企鹅号，我们将更多的精力放在生产出更高质量的内容，提高自己的竞争力，剩下的交给企鹅号。

但未来已来，将至以至。我们只有用开放的心态来迎接内容产业的变革时代，决胜未来。