一年一度的双11终于落下了帷幕，最终成交的数据定格在了1682亿元，数据是靓丽的，坐在下面的马云粑粑高兴的合不拢嘴。这个数据比乐观者估计的差了一点，比悲观者估计的好了一些，但是数据只能是数据，正如当天天猫和京东为1天还是11天的销量争的面红耳赤一样，毕竟数据都是掌握在平台自己手里，至于喊出多少亿，只要高兴就好。但除了数据，电商平台们面临的调整和威胁，并不会因为一天靓丽的数据而改变。

一方面电商经过十几年的发展，已经从新兴的经济领域，逐渐成熟，曾经增速的每年翻倍是常态，但现在的行业的增速已经回落到20%以下，正在逐渐接近传统零售的增速，甚至低于一些新兴的零售模式，未来会更加与传统经济增长趋同。当一个行业在告诉增长的过程中，即使有问题，也会被掩饰起来，但随着整个行业的增速放缓，将对于投资缺乏吸引力，行业内的企业将面临更多的困境。由于电商已经形成了双寡头的发展局面，对于寡头来说，业绩的天花板已经显现，对于难于预约的市场占比，已经隐隐透出了未来的隐忧。

在电商逐渐老去的时候，一些新型的零售模式却发展的如火如荼，移动互联时代，由于人在整个零售中的地位不断提升，导致了社交零售的崛起，一些这样的销售平台营业规模已经接近或者超过百亿，以这样的营业规模，基本上可以进入电商销售的排名前十了，已经可以和发展了多年的当当，亚马逊等平起平坐了，但最可怕的是发展速度，这些传统品牌逾越100亿，很多人用了5年，10年，甚至更长的时间，而这些新兴的社交零售平台，在短短不到3年的时间，就已经跨过了百亿的门槛，随着发展速度的爆发，更高的销售数据会被一个个的超越。虽然，社交零售在发展过程过程中，受到了政府的各项管制，但是正如当年的电商一样，任何新的事物的发展初期，都是泥沙俱下的，但是发展中的问题，已经无法牵绊这个已经蕴藏了蓬勃发展生命力的新趋势，这一点已经让马云们睡不着觉了。

身边的人越来越多的选择各种不同的购买模式，可能是从网上订购蔬菜派送到家，可能是通过家乐福的APP进行产品的订购，或者通过云集，网易考拉购买产品，亦或是走过无人便利店的时候进去尝尝鲜。这种去中心化，更加多元维度的购买格局正在逐渐形成。虽然双11的数据仍然靓丽，但是看看我们身边人士如何购物的，就明白了电商的明天并没有1682亿这么乐观，未来是90后的，甚至是00后的，电商在这些人严重，无疑已经成了油腻中年男，最终在这些人的鄙视链中，只是多了一环，电商也会成为这么谈资中的调侃对象。如果失去了90后，00后，电商还会有未来吗？