在之前的台湾供应链爆料的消息我们得知，苹果将大力缩减iPhone 8系列产品的订单量，但纵观iPhone 的发展史，新品一般都是在开售后的2--3个月才会缩减产量，而这次才一个月就进行产量缩减堪称十年首见！

这一现象也引起了央视的关注，根据财经频道的报道，iPhone 8销量不佳，苹果公司大幅度削减四季度出货量。

同时，央视在环球财经连线节目中指出，KeyBanc资本市场的分析师约翰·韦恩认为，很大一部分消费者，宁愿购买已经降价的iPhone 7，也不愿购买iPhone 8，其原因就是，iPhone 8在性能上并没有显著的提升。

而另外一个重要的原因就是，iPhone X将在10月27日开始预购，这也一定程度上遏制了iPhone 8、8 Plus的销量，不过在接下来的圣诞购物季，iPhone X将迎来大量的需求。

央视财经还指出，苹果在高端市场面临三星、华为等对手的挑战。尤其是三星推出的Galaxy Note 8已经获得了创下纪录的订单量，而刚刚发布的华为Mate 10系列，在价格上也比三星更苹果更具竞争优势。

但是，根据最新消息称，苹果商店的员工不会试图追加销售让客户购买 iPhone X，因为每个顾客都有不同的需求，每个人都有适合自己的iPhone，不需要购买最贵的型号。