市场研究公司WitsView在2016年发布的一份报告中指出，全球电视品牌中，前五名被中、日、韩品牌占领，而中国的电视品牌数量已经领先于其他国家。按理来说，在中国市场再造一个新的电视品牌将面临重重困难，但是实际上情形相当乐观。
在互联网、智能硬件风靡全球时，中国再一次站在世界之巅。在供给侧改革、消费升级背景下，随着互联网电视、OLED电视、曲面电视、量子点电视、4K电视等各种新概念、新技术的强力驱动，中国电视市场表现抢眼，中国甚至已成全球电视消费风向标。
微鲸电视数字营销负责人曾华祥
在时代大背景下，一串新的电视品牌开始成为客厅主导者，与老牌电视品牌同场角力。这也得益于新生代在消费主导权上的同步升级，微鲸电视数字营销负责人曾华祥在接受《广告主》的采访中认为，因为智能电视主打的产品用户是80后、90后、95后，他们是互联网的原住民，伴随着互联网一起成长。从各大品牌的宣传文案以及提供的服务来看，以微鲸电视为代表的智能电视品牌大多都有着共同的目标——创造属于新一代家庭的全新娱乐世界。而微鲸电视对于家庭场景下沉得更加深入，愿景也更为动人——让微鲸电视成为年轻人婚后买的第一台家庭电视机。
“微，比小更小；鲸，因互联网之海的哺育而强大”，微鲸正是当下年轻人的写照，也是微鲸电视对当下“中国梦”新时代的新理解。体现在服务上，曾华祥认为微鲸电视是在为年轻的“微鲸一代”提供互联网家庭娱乐新体验和更有品质的家庭生活方式，
新生代与互联网一起成长，而微鲸电视与智能硬件时代共同起步。微鲸的年轻和成长让人震惊，这个拥有坚持自主研发的708人大团队， 经历了12次升级的WUI系统，电商平台98%的好评率的品牌成立于2015年成立，最初的项目组仅仅4人。
不同于其他互联网电视品牌，微鲸不讲浮在空中的虚无生态，而是实实在在修炼“内功”。在成立品牌后打造了8个尺寸段多款互联网电视、重新定义智能投影的微鲸魔方智能投影仪K1、微鲸VR一体机X1等领先科技产品，形成了包括电视、VR、微投、音响等多产品线智能终端矩阵，不断刷新用户对互联网电视企业的期待。曾华祥认为，微鲸用1年时间跑过了别人3年走过的路，确实不容易。
极速奔跑的品牌必然有着超乎寻常的推广动力。智能产品领域是产品力导向型产业，以小米为例，“为发烧而生”的品牌定位不仅是一句slogan，也体现了小米的产品策略，即“低价格”、“高性价比”，从早期的社区营销模式，沉淀大批的小米粉也侧面的反映智能产品领域初期“效果营销”的重要性。
互联网是一个不断诞生奇迹的地方，短短两年的时间微鲸一跃成为“当红不让”的电视界新星，强大的内容和丰富的资源功不可没。从诞生到现在，微鲸电视布局互联网的成就初见端倪，与粉丝的互动也慢慢成熟，在娱乐营销领域因为签约陈伟霆等一系列举动而进一步与年轻人产生更多的互动。
家电品牌特别是电视机的代言人，一般是国民认知度高，气质品味高端，口碑良好的明星。陈伟霆作为歌手一出道就拿下多个奖项，和名导合作出演了多部文艺片、商业片，又因主演《蜀山战纪》《老九门》等电视剧而人气大热，正是年轻一代明星里国民度、高受众广、形象正面的一位全能男神，他时尚年轻潮酷的形象与微鲸电视品牌形象非常吻合度非常高。而微鲸作为一个年轻品牌，代言人陈伟霆很好的帮微鲸传递了“年轻态度”。不论从广告圈还是从科技圈来看，微鲸电视牵手“优质男神”陈伟霆，无可否认是双赢之举。
另外，在电视节目中，微鲸也不遗余力地牵手超级IP，点燃品牌铺陈全国，铺开知名度的爆点。从合作现象级IP《中国新歌声》到走上双十一天猫晚会，再到联手百威，肯德基等做跨界营销，一系列的营销全都聚焦在年轻人喜爱的内容和场景，曾华祥说，微鲸电视就是要做一个年轻人热爱的品牌。
为了创造属于新一代家庭的全新娱乐世界，微鲸在主推智能电视之外还玩起了智能投影。看似新兴的智能投影行业其实对大家而言并不陌生，早在2010年前后，市面上已经出现了微型投影产品，只不过当时只是一个微型投影仪，没有独立输出内容的功能。
这对专注于智能硬件的微鲸来说恰恰是一个机会，在微投拥有了智能系统成为”智能投影“后，可以观看各种影视剧视频内容，这项足以改变人们生活方式的行业以超过100%增速迎来了迅猛增长。而开启“随时随地大屏观影“的体验，正契合了微鲸“为新一代生而不同”的理念，为年轻一代带来新的生活方式。
微鲸做智能投影的优势不言而喻，智能投影背靠微鲸电视，系统和内容双向打通，使得微鲸投影成为行业内超强玩家。曾华祥却认为，这也令微鲸感觉责任和使命感更为重大。“我们不只是要生产一个产品，而是做大整个产业。这需要扎实的用户运营，对用户进行品类教育，摸透消费者路径等“营销标配”。而我们时常可以在社交媒体上看到微鲸投影的动作，超燃的寻找陈伟霆活动，引爆全城的浴缸影院事件等。曾华祥表示：“如果需要定义，我想微鲸投影营销新玩法，是‘诚意营销’，‘用户互动，平台联动，创意心动’，这个‘动’车组能跑多远，我们把这个课题话语权交给用户。”
智能电视的市场依然火爆，空间尚足。走往未来，更多的新兴市场值得期待。在拥挤的市场中如何不被淘汰，如何培育新品牌，需要品牌与消费者同步更新迭代。在满足需求、升级产品、互动营销都深入年轻人的生活后，微鲸成为了新生代家庭的第一台电视也不无道理。
