在投放广告活动的过程中，无论是选择单日预算还是总经费，广告预算都是你需要填写的必要项目，也是可以避免花费超支的关键功能。投放Facebook广告活动过程中，要试图让广告支付成本下降并不是一个立即的优化过程，所以接下来小编想谈一谈Facebook广告费用的四大影响因素。

一、产品

很多人还有这种认知：只要把产品放到网站上再做Facebook广告，就可以财源滚滚了。事实上，一个没有人想要的产品是广告最大的败笔，千万不要以为投放Facebook广告就能解决这项问题。如果大家不喜欢你的产品，兴致不高的话，那么广告支付成本将会容易变高。

二、受众

不是每个人都会对你的产品感兴趣或者有需要，你需要对群体进行筛选，用不同的方式对待他们。但大多数广告主只想着要把产品卖给任何人，他们会使用兴趣、行为等进行目标锁定，而这往往是造成广告成本偏高的问题主因。所以，广告主必须了解对的人究竟是谁，他们有什么样的特征、行为、兴趣、居住地等。

三、广告文案

Facebook营销中最常见的迷思是短文案就是最棒的！事实上，短文案和长文案在社交媒体中都是可行的。如同产品、图片一样，广告文案也是用来与受众链接、沟通、影响行为的因素之一。在写文案之前，要先换位思考问问自己：消费者为什么要买这个产品？为什么他们要选择你而不是别人？你能给消费者带来什么好处？

四、广告图片

广告图片可能是影响广告费用的最大因素，这么说并不是因为其他因素不重要，而是当用户在浏览动态消息时，图片是最吸引受众停留观看、点击的首要因素。不同的群体对图片有着不同的偏好，多测试才是可行的方式，看看受众的反应是最好的印证方式。