New Balance终于赢下了官司，为自己的“N”字母讨回了公道！这并不是一件单纯的胜诉，更多的是起到了警钟的效果。

咱们回头看看这些年的“N”字母跑鞋，真的满大街都是。这里更多是蹭了品牌效应的光，随便做出一双鞋，贴上一个“N”字母标志，就是为了糊弄消费者。以极为低廉的制作和营销成本，去赢得最大的利益！你可以没有原创，但请不要拿这种很Low的山寨手段去欺骗大家。

简单说一下New Balance在国内市场的心酸史吧，在上世纪90年代的时候它已经进入了中国市场，但是因为被独家代理商“坑”了，只能无奈退出。

2003年时他们卷土重来，注册了商标，并在2006年成立了自己的总代理公司新百伦贸易，同时使用“新百伦”进行宣传，好像一切都在往好的方向发展。但事情却没有这么简单，因为一位名叫老板周乐伦的广东商人在2004年的时候就申请注册了“新百伦”商标，同时还投入了生产，在大型商场均有转卖柜台。

NewBalanc向商标局提出了异议，认为广州的“新百伦”商标涉嫌抄袭，但被裁定异议不成立。2013年的时候，周乐伦反过来状告New Balance的“新百伦”宣传手段涉嫌侵权商标，并要求赔偿9800万，一审获得了全额判决。2016年的广东省高级人民法院终审判决赔偿周乐伦500万元。

这样的结果真是让人哭笑不得，李鬼告了李逵，居然还赢了。不知道是社会高度文明后的必然结果，还是其中有着不可为外人知的小秘密。

虽然事情的结果让人很不满意，但New Balance没有放弃维护自己“N”字母标志的主权。2016年7月它们将新百伦体育用品有限公司、琪尔特股份有限公司等告上杭州铁路运输法院，认为被告的NewBunren运动鞋上使用的“N”字母标志，构成了侵权行为。

双方都拿出了自己的证据和注册证明，但法院认定New Balance运动鞋和两侧的“N”字母标识是属于“知名商品”和具有较强识别性和显著性的“特有装潢”。经过长时间的讨论和举证后，法院最终判定：新百伦体育用品有限公司、琪尔特股份有限公司等不正当竞争和商标侵权案中，赔偿侵权费和合理费用330万余元。

经过了近20年的模仿风波后，New Balance和它的“N”字母标识最终得到了法律的支持。其实这个时候我们不必讨论它是哪个国家的品牌，因为即便它是来自外星的品牌，都应该被尊重。一个品牌的建立并不容易，能够得到市场的认可更是困难重重，谁都不愿意自己长久以来用心维护的市场被别人轻易夺走。此次事件或许是一个好的开端，让许多山寨品牌明白了打擦边球的行为是不可行的，踏踏实实的用心去研发设计自己的产品，营造自己的市场才是运动产品的王道。

特别强调：

大家不要相信假货商所吹的可过虎扑，其实这些所谓"真标鞋"，实标和正品都有区别的 哪有那么多正品。

当大家都在呼吁要用“中国质造”取代“中国制造”的今天，打击制假售假虽然是一件道阻且长的艰巨任务，却仍然需要我们坚持做下去。随着越来越多的中国专利开始登上世界舞台，当我们也在呼唤知识产权领域的更多保护时，那些在夜色中闪烁着的莆田假鞋店的霓虹灯，的确显得更加刺眼了。