无印良品、优衣库、柳井正 …… 谈及零售，总是难以忽视日本这个国家所取得的成就，然而在电商领域日本却鲜有建树，韩国乐天、美国亚马逊是当地的主流平台。

不过，最近又有一个例外，据日本《产经新闻》报道，日本二手物品电商平台 Mercari 已申请 IPO，计划融资 9 亿美元，预计年内在东京上市，它也将成为全球首个 IPO 的二手物品电商平台。

尤为特别的是，Mercari 是迄今为止日本唯一一家成长为独角兽的移动互联网创业公司——即便有软银这样的超级科技巨头，也难掩日本是移动互联网荒漠的事实，在 Mercari 之外并没有特别成功的移动 App。Mercari 于 2013 年成立，去年 3 月完成 D 轮 7400 万美元融资后，估值超过 10 亿美元成为日本首个独角兽创业公司，截止目前其已累计融资 1.1 亿美元。四年时间，从成长为独角兽再到独立 IPO，Mercari 可以说是日本互联网的一个奇迹。

Mercari 究竟是何方神圣？

最近一年闲鱼、转转等闲置物品交易 App 做得风生水起，中国消费者对于二手电商不陌生，不过对于 Mercari 恐怕鲜有耳闻。

这款 App 在日本知名度有多高呢？数据显示：一年前，其在日本的下载总量超过 3500 万次，平台月交易额达到 8800 万美元，这在日本是一个非常了不起的成绩——截至 2016 年，日本总人口才 1.27 亿，如果刨除老人和小孩，Mercari 在日本互联网用户的渗透率十分可观。Mercari 的主力用户是家庭主妇，其上最热门品类是闲置衣物，其外还有奢侈品、3C 数码、牙膏、手办甚至用过的口红，可以说是包罗万象。

不过，Mercari 的野心早已走出日本之外，2015 年就开始大举进军美国，更有媒体报道其将 90% 的精力放在了美国市场。Mercari 认为美国市场可以带来 10 倍于日本的盈利，并且希望在美国形成成功经验后再反过来应用到日本——这跟中国的猎豹移动倒很相似。截至去年 8 月底，Mercari 在美国的最新下载量为 1900 万，7 月底这一数据仅为 1200 万，由此可见其在高速增长。今年 Mercari 又进入了英国市场，可以说是一家立足日本、放眼世界的公司。

Mercari 的产品形态跟转转、闲鱼并无本质不同：用户不被区分为买家和卖家，都使用同一个 App，可以简单快速地发布商品，设定价格，再通过信用卡等支付方式、快递公司等物流方式交易。Mercari 所做的是建立信任体系、整合物流等第三方服务，来降低二手交易的门槛、成本和风险。正如其口号：" 让每个人都能买也能卖 " 所指，Mercari 是一个 C2C 个人闲置物品交易平台。

它的盈利模式与国内的闲鱼、转转则有很大不同，在日本其收取交易费的比例为 10%，通过这种简单粗暴的盈利模式，在成立不到两年的 2015 年底，公司就已取得数百万美元的盈利。在进入美国市场后 Mercari 也采取了免佣金模式进行推广，不过，恢复这一模式应该只是时间问题。

Mercari 成功的天时地利人和

Mercari 起家的日本市场，有多重因素为二手物品电商提供了便利，最终促成了这家公司的成功。

地利：日本是一个传统二手交易很发达的市场。

日本人对于闲置物品交易习以为常，日本早已走过了物质匮乏阶段，社会有了闲置物品，再加上环保、分享等消费理念也让人们在心理上更能接受买卖二手物品，日本街头随处可见 " 中古店 "，首饰、家具、生活用品、游戏碟片等等应有尽有，互联网只不过让人们习惯的闲置物品交易变得更加便捷而已。

闲置物品交易发达，也是一个社会经济和消费文化发达与否的标志。在瑞典等一些发达国家，每家每户都会买卖闲置，二手交易占 GDP 在 10% 以上；在 2013 年的美国，闲置市场对总零售的渗透率已经达到 0.8%。在这些国家旧货店经营得很好、跳蚤市场人气很高，在这些市场，二手买卖、闲置交换是一种自然、环保、简单的生活方式。

天时：日本经济增长疲软进一步推动二手交易。

说白了，就是日本人要省钱。来自 36kr" 二水水 " 的观点则认为，日本在安倍执政后，经济一直出现萎缩的状态，日本国民收入已经连续四年下滑，在经济压力下日本民众参与到二手物品交易的积极性更强，买旧货比买新品便宜，卖了闲置物品也能转化为新的购买力。在日本工作的白鲸对《第一财经日报》记者表示，日本年轻人普遍没有中国年轻人这么强的消费能力，不得已会去淘二手品。

人和：日本成熟的社会信用体系保障二手交易。

电商最重要的根基是信任体系，二手交易更是如此，因为是非标准品，成色等信息都要靠卖家描述，买家无法当面交易，因此信任关系十分重要。而经济发达的社会都会配套有成熟健全的信用体系，日本也不例外，信用是人们在社会的立足之本，假货、以次充好、商品描述与事实不符、刷评论，这些行为都要承担法律风险，因此 Mercari 上卖家就算卖的不是正品也会直接注明。

社会信用体系发达避免了虚假信息，有效降低沟通成本、买家的风险成本，进而提高了闲置物品的交易效率。在 Mercari 积极进入的美国和英国市场， 信用体系同样十分发达。

日本市场的三大特质让二手交易盛行，诞生了不止 Mercari 一家二手电商平台，较为知名的还有日本乐天旗下的 Rakuma、Fablic 旗下的 Fril，去年 Mercari 收购 Fablic 后，Rakuma 与 Fril 合并，成为 Mercari 的对手，不过 Mercari 的交易额已经超过了二者之和。Mercari 在巨头身影下成功突围，对于中国二手电商平台也有其启示意义。

中国二手电商要向 Mercari 学什么？

二手电商这几年在中国也十分火爆。闲鱼被阿里视作与钉钉等业务并列的 " 四小花旦 "，转转在今年 4 月获得腾讯 2 亿美元融资，" 两马战 " 在这个细分电商市场延续，同时 " 二货 "、" 有闲 "、" 旧爱 "、" 心上 "、" 只二 " 等创业型 App 也还在参与混战之中。

尽管大家模式不同，但 Mercari 的成功，尤其是能够在日本乐天的阴影之下成长起来，并进入美国与 Ebay 们单挑，还是有值得借鉴之处的。

1、Mobile First：相对于日本乐天旗下的 Rakuma 以及更古老的 Ebay 等平台而言，Mercari 基于移动互联网的产品形态更好地满足了用户对闲置物品的发布、浏览和交易。从淘宝独立出来的闲鱼、腾讯投资的转转，都不约而同地只做 App，体现出移动为先的思路，不过 Mercari 的发布流程更简洁，值得国内二手交易 App 参考。

2、专注二手：二手交易平台的命根是买卖双方的信任，Mercari 严控信息质量，成立超过 100 人的团队来审核卖家身份，禁止专业商贩嵌入破坏二手交易氛围和用户的信任机制，起到了很好的效果——有意思的是，现在依然有不少中国商家在想方设法混到这个平台去日本或者美国卖东西，网上教程不少。然而，中国二手交易平台却存在着商家特别是微商云集的状况，大幅降低了买家体验，也让真正的闲置物品卖家难以脱颖而出，这表明审核端还需要加强。

3、提升效率：Mercari 与物流伙伴合作让卖家可以没有物流配送的烦恼，大幅降低了二手交易成本。在日本，Mercari 与黑猫宅急便合作，成交后卖家拿着商品到附近便利店委托店员寄走即可。在美国 Mercari 与美国邮政合作，成交后平台会发给卖家一个快递码，打印出来贴在包裹上放在邮局即可。相对而言，在物流这个环节，国内的二手交易平台基本都只提供单号录入，没有与物流服务整合。

4、社交推广：在进入美国后，Mercari 采用 "Uber 式 " 推广方式，让每一个用户成为推销员，可以得到真金白银的奖励，在中国滴滴们有过之而无不及，通过社交红包等补贴制度快速教育了市场——包括司机端和乘客端。国内的二手电商 App 尚未启动大规模补贴，或者社交推广，但这眼下至关重要，因为中国用户对于闲置物品买卖的接受度还不及欧美日本用户，市场需要被教育。

不过，这并不意味着中国二手交易平台一无是处。相反，他们结合中国本土市场环境特色也摸索出了具有中国特色的玩法。

中国二手电商敲钟只是时间问题？

正如前文所分析，Mercari 的成功与日本市场环境有直接联系，它的商业模式和业务战略同样与日本市场特征有关——事实上在进入美国市场后 Mercari 也采取了截然不同的打法，比如取消了佣金，再比如开发了截然不同的 App。中国二手交易市场也受到本土市场环境的约束。

中国刚刚走过温饱社会，迈入小康社会，物质匮乏时代过去，物质充裕时代到来，却还没有进入物质过剩时代，二手交易还正在萌芽。同时，中国还不是一个信用社会，个人征信等信用体系尚在建立中，假货等问题还没有得到彻底整治，商家卖家需要为虚假信息付出的风险成本较低。因此，中国主流的二手交易平台与 Mercari 走上了不同道路。

闲鱼采取的思路是社区 + 内容 + 电商，弱化电商属性，通过鱼塘等功能，强化社区交流和内容分享，核心目的是刺激人们进行更多闲置物品分享。转转则在标准化服务上下功夫，比如转转优品通过提供第三方手机验机服务、卖家极速打款服务、买家 7 天无理由退货 +30 天质保的售后服务来让某一个类目的二手交易标准化，核心目的是提高交易效率和建立第三方信用体系。

与 Mercari 尤为不同的是中国的两大二手交易平台都十分注重与大股东资源的协同，与中国眼下发达的移动互联网基础设施进行有机结合。

在支付环节，闲鱼与支付宝合作，转转与微信支付合作，去年微信支付用户占比已达到 82%，Mercari 用户眼下主流支付方式还是信用卡支付；在信用环节，闲鱼引入中国眼下较为完善的芝麻信用分、转转则在积极寻求与微信、QQ 两大社交平台打通基于熟人信任关系做交易（当然这也意味着更多流量），Mercari 眼下更多还是依靠社会信用体系。

尽管中国做二手电商尽管有这样那样的问题，但终归可以通过各种手段来规避或者解决。传统市场越不发达，互联网越有机会，中国金融不发达才有移动支付的崛起，零售不发达才有电商的世界领先，餐饮不发达才有外卖成了风景线 … 同样，传统二手交易落后也意味着中国二手电商更具机会。中国人口和市场大盘比日本都要大很多，闲鱼宣布用户破亿、转转去年宣布用户成交单量突破 1500 万、成交金额总额突破 70 亿，数据都比 Mercari 亮眼。有数据显示中国每年的闲置物品交易规模已突破 4000 亿元，相信中国二手电商平台的赢家上市敲钟，也只是时间问题。

不过，谁能率先上市还存在着不小的变数。有消息称闲鱼正与 IDG、红杉资本等不断接触，谋求独立融资，淘宝积累的二手交易基础、支付宝信用分的信用体系，可以说它是含着金钥匙出身。转转拿到腾讯投资后，社交成为其最大优势，其正与微信打通，推出了 " 转转二手 " 等小程序，有消息称微信正在内测 " 朋友的闲置 "，以及微信红包、微信 " 九宫格 " 位置，都可能给到转转。两个重量级玩家都有很高的起点、很硬的后台，很好的牌。不过，创业型玩家还没有出局、京东们还在积极入局，二手电商的子弹可能还得再飞一会儿。