有听说过都市丽人这个品牌吗？林志玲是它的代言人。9月29日这一天，京东超级品牌日·都市丽人盛典举办，邀请到“台湾第一美女”林志玲现场助阵，并发布了林志玲联名款新品。

当天，出席发布会的嘉宾规格相当之高，除了有都市丽人集团董事长兼总裁郑耀南，还有京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东。作为京东的老大，刘强东曾出现在华为超级品牌日、小米超级品牌日、联想超级品牌日。这是第一次给一个内衣品牌站台。

现场，刘强东毫不讳言此举的目的和野心，他表示，除了服装之外，京东几乎所有品类在整个中国都是居于第一的位置，因此服饰将是未来十年京东愿意倾尽所有资源全力支持的品类，这是京东全品类最后一战，而且是必赢之战。

京东为什么一定要做女人的生意？

京东早已经牢牢抓住了男性用户的心。立志于做服饰，就是要赢得女性消费者。

先看一组有关女性消费的数据：中国75%的家庭总消费由女性决策。中国22%的CFO是由女性担任。联合国的报告预测，未来10年中国将出现5000万男光棍，女生的议价能力将会更高。美国也一样。美国每年女性消费是7万亿美元，相当于美国GDP的一半。美国50%的男性定位产品由女性购买，就算做男性内裤产品，广告文案也得针对女客户，因为是老婆在帮老公做决策。

女性用户的重要性不言而喻。这一点，商界大佬们看的比谁都清楚。郑耀南90年代末创立了都市丽人，目前已经是中国最大内衣品牌。在刘强东主导下，已经在3C、家电领域称霸的京东也要做女人的生意，于今年3月成立了时尚事业部，全力猛攻女性消费市场。

从今年的“618”的数据看，京东在女性用户拓展上卓有成效，首次在京东进行消费的用户中女性用户数量达到了去年同期的2倍。京东8月份公布的上半财务数据中，得益于女性消费者显著增加并日益活跃，京东在"非带电"业务的商品交易额占比首次达到了51%，这对于京东来说也是历史性的。

都市丽人与京东的合作也进一步佐证了京东在女性生意方面取得的成绩。作为时尚事业部的重要品类，内衣业务增长迅速，618期间都市丽人以销售额同比去年增长3.5倍的成绩胜利收官。

倾尽资源赋能品牌商 京东时尚全面发力

自今年3月份成立以来，时尚业务已成为京东平台最大、增速最快且拉新能力最强的核心品类，40%的新增用户被京东时尚吸引而来。

在京东强大的平台能力支持下，京东时尚的品牌矩阵也在不断扩张，目前京东时尚事业部已吸引了包括阿玛尼、卡西欧、施华洛世奇等众多国际、国内知名品牌入驻，知名品牌旗舰店占比达60%以上。同时，京东也在挖掘国内时尚力量，有百余家知名设计师品牌已入驻京东。

能够吸引如此多的时尚品牌与其深度合作，这背后是京东在营销、大数据、供应链、金融等方面的多年耕耘。在零售变革趋势下，京东时尚正将这些基础设施能力全面赋能给品牌商。

营销方面，除了与都市丽人联合开启超级品牌日，京东也曾联合众多时尚品牌为其量身定制营销活动，比如5月11日的周大福超级品牌日，10分钟之内销售即突破千万，5月18日的阿迪达斯超级品牌日，当天销售额达到去年618的11倍，创下日销售额最高纪录。除了京东平台超过2亿的用户资源，京东时尚还可以利用多种手段助力各大品牌在京东实现快速增长。

大数据方面，京东时尚不久前同《时尚芭莎》联合发布的流行趋势，正是基于京东平台的大数据分析，发现目前消费者在电商平台上更加喜爱的穿搭风格，同时结合《时尚芭莎》作为领先时尚媒体对于流行趋势的预测和把握，双方共同为品牌商提供参考和咨询，帮助品牌准确把握潮流趋势和风格变化。

供应链方面，京东曾于今年6月份推出了独特的“白手套”快递服务，对于奢侈品牌而言，它不仅能保证商品的自身品质，同时能够很好地衔接奢侈品线上与线下消费服务体验。而基于京东物流覆盖范围的广泛性，京东还可以通过定制化的物流服务帮助服装企业解决供应链低效的难题。

金融方面，从2015年起，京东开始在纽约、米兰、伦敦、北京以及上海举办时装秀，并大力扶持年轻设计师品牌。针对于这些设计师品牌非标准化的特点，京东借助于其金融平台引入了众筹模式，帮助这些设计师对接资金、生产、营销、销售、法务以及审计等各个产业环节，实现产品的快速落地。

快速发展中的京东时尚正在全力发挥它的平台价值，连接时尚媒体、互联网合作伙伴、设计师、品牌与消费者，从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各个环节完善用户体验，帮助各大品牌实现商业价值，助力它们在京东实现新的销售突破。

这些品牌的成功，最终将成就京东的时尚业务，成就京东要做"女人生意"的野心。

值班编辑：一鸣