原标题：10个月GMV涨20倍 蘑菇街双十一推“千播大战”

齐鲁晚报9月29日讯：2016年的双十一，在蘑菇街的直播频道，有主播单场直播斩获近30万元的GMV。而这样的收入，在今天的蘑菇街已是再寻常不过。尽管2017年9月还没有结束，但蘑菇街直播间内的最高单日成交额，同比已是去年11月单日的20倍。

“对蘑菇街直播来说，没有淡季跟旺季，我们只有两个字——增长！”蘑菇街直播业务负责人金婷婷面对台下两百多红人和商家，非常自信。

而在即将到来的双十一，蘑菇街和平台上的上千主播，已经启动了“联合收割机”，准备“收割”直播红利。

10个月直播GMV增长20倍

“直播是一个非常适合电商前端展现的一种形态，第一时间将商品展现在用户面前，直播是最快的方式。”这就是美丽联合集团CEO陈琪最初下定决定做直播的原因，省去了传统的拍照、修图、上新的冗长流程，拿到货品后直接展示给用户。陈琪认为直播是整个行业的发展方向和机遇，也是相对其他销售模式更为有效的方式。

2016年3月，蘑菇街直播业务正式上线，接下来的每个月，它的成交额都在以百分之百的速度增长。今年3月，红人主播程轩在蘑菇街上做了7场直播，店铺销售额超过100万，这个数字是她店铺去年9个月的总成交额。刚刚过去的蘑菇街9·16月促，小甜心的单场直播最高同时在线人数1155440人，直播间内销售额高达数百万；有主播在海外专柜直播，商场专门配了会中文的店员，在直播间里撕开面膜包装纸的那一瞬间，一千片面膜已经售罄。

目前，蘑菇街直播用户人均观看时长高达40分钟，相当于一集电视剧；今年8月的客单价是去年11月的2倍；9月蘑菇街直播间内的最高单日成交额，同比达到去年11月单日的20倍。

电商直播小程序入局双十一

今年，蘑菇街上线小程序，直播功能更是小程序的一大亮点。金婷婷透露，今年蘑菇街双十一“女装精选节”，小程序将和APP双管齐下，双十一蘑菇街直播或将迎来大爆发。

7月4号，蘑菇街女装精选小程序上线，不到三个月的时间，蘑菇街小程序已经在微信获得1000万新购买客户，5000万安装客户。紧接着，蘑菇街直播功能也正式亮相小程序，成为首个上线电商直播功能的小程序，一个月内人均播放次数就提升了40%，人均播放时长提升100%。

“微信是一个完全新的‘场’, 会是接下来巨大的蓝海。”陈琪说，“对于红人主播和商家来说，微信不仅仅是一个新增流量入口，它将帮助你更好的沉淀新用户，积累粉丝，是一个全新的增长空间的机会。”

微信天然的社交优势，与红人和粉丝之间的强互动、高参与的直播方式相吻合。用户可以在通过红人直播间内的介绍，实现“所见即所买”，主播可以利用微信群和忠诚度较高的粉丝形成主动转发分享，快速裂变，并强化私域流量。

“千播大战”收割直播红利

距离双十一还有8周时间。为了让主播们在双十一赚个盆满钵满，金婷婷向商家和红人们透露，蘑菇街为直播准备了充足的流量入口，除了APP内双十一大促首页醒目的直播会场位置外，直播购物台、红人特卖等入口都将全力配合双十一直播，另外，还将设置“24小时官方直播间”，各类目Top爆款轮番播报。

蘑菇街直播官方还将根据转化率挑选出250位数据优秀、愿意以佣金形式与商家合作的主播，对接双十一商家的直播需求。

今年双十一蘑菇街直播的重头戏，则是“千播大战”，一千多名红人主播72小时不间断地为用户直播丰富商品。而在双十一期间中表现最好的红人主播，蘑菇街官方将颁发定制金条进行奖励。

值得注意的是，此次“千播大战中，将有更多的红人机构携带当家主播参与，不少过去在秀场、游戏等直播平台上的主播，将迎来“转型”后的第一次电商双十一。

就在去年，主打美女颜值的秀场直播在初期为直播平台引入大量新用户，大量的主播机构还在以培植秀场主播为主，而今年以来，有分析师认为，直播行业荷尔蒙经济逐渐消退，行业逐渐回归理性。

主播和机构将眼光转向了变现之路显然更加稳定和长久的电商直播。据不完全统计，今年以来在蘑菇街新开权限的主播，超过三分之一是从秀场等其他直播平台“转型”而来，蘑菇街或将在今年双十一收割移动直播市场。