他在短短两年的时间里开了1300多家店，并且预计营收保底50亿，计划在2020年的时候开6000家店，其中一般半选择在海外，成为全新零售商业模式的开拓者。他更被优衣库、无印良品、屈臣氏列为“全球最可怕的竞争对手”。他就是名创优品全球联合创始人——叶国富。他曾说：“阿里巴巴从0到100亿用了四年，京东从0到100亿用了六年，唯品会从0到100亿用了七年。名创优品从0到100亿用了三年。而且我做的是消费品，消费者每天都要买的，而且，我做到了全球。”

他在1977年的时候出生于湖北省丹江口市一家贫困的农民家庭，家里有7个，家里贫困到就连学费都交不起，就连中专证书都没有拿到。在没有钱可以上学的情况下，他只能选择南下去打工了，并且开始做五金销售类的一些工作。据说，在这工作的一年里，他表现得非常好，很快业绩就抢占了部门的排名第一，而且提成页非常高，甚至拿到了12万。到了2004年的时候，天生不安分的他开始策划着第二次创业，因为妻子对化妆品行业比较熟悉，所以他就投资了一家10万块钱的小店。

2004年的时候，他受到离职员工的启发，员工告诉他小饰品的利润，一天能够卖4、5千块，这让他动心了，他开售筹划着如何往这方面去转型，很快他第一家十元店在佛山开业了，之后又受到顾客的启发定名为“哎呀呀”。2013年1月，他荣获共青团中央第七届“中国青年创业奖”提名奖。之后，又在4月获广东青年最高荣誉“五四奖章”。2013年11月1号，第一家名创优品店在广州花都建设路开业。2014、2015年，叶国富一口气在全国开了1100家名创优品店，叶国富把那两年定义为“开店年”。前名创全球共有七大物流仓储中心：广州、常熟、武汉、成都、廊坊、沈阳、西安。新疆在建。2016年11月，月叶国富受邀出席胡润百富中国最受尊敬的企业家晚宴，获“胡润百富2016最具国际视野企业家”荣誉。

他曾这么说：“我个人的理解是：生生不息的创意。创意包括营销创意、产品创意、商业模式的创意。如果一个企业的创意没了，生意就结束了。如果你生意不好，就看看你这两年有没有新的创意出来。”