近些年来，互联网巨头们在文娱市场的表现异常活跃。特别是阿里巴巴，在最近一年时间，投资并购动作更是不断。最近的一起并购案例就发生在今年3月份，当时阿里巴巴全资收购了国内最大的娱乐票务营销平台大麦网。

而在最近，大麦网举办收购之后的首个战略发布会，公布的第一件事就是实现对大麦网的品牌和业务的全新升级，在大麦网的基础上扩展升级为现场娱乐事业群，涵盖大麦网、MaiLive、麦座三项主要业务。那么，阿里为何要成立现场娱乐事业群？在我看来，阿里有三个层面的考虑：

第一，成立现场娱乐事业群，有利于阿里圈定“现场娱乐”市场，持续强化在这一领域的行业领导力。

所谓的现场娱乐顾名思义就是需要到达现场才能够享受到的文化娱乐活动，这其中就包括大麦网提供的包括演唱会、音乐会、话剧戏剧、体育比赛、儿童亲子活动等。实际上，随着消费升级时代的来临，现场娱乐正在成为一个极具潜力的市场，越来越多的人愿意去到演唱会、音乐节的现场、更多的人开始接触话剧、戏剧等现场娱乐内容。据大麦网CEO张宇介绍：一手票务市场在2016年的市场规模大概为120亿，较2015年增长30%至40%。