一、个人社交媒体趋势（与去年对比）

1、朋友圈呈现1.5%的下降趋势

2、QQ空间下降趋势2%

3、微博1%增长

4、豆瓣1.5%增长

5、天涯1%下降

二、个人媒体年龄层变化

40岁以下群体在减少，40-45岁人群在增长

对应人口红利的消失。

三、个人媒体应用的变化趋势

1、媒体、社交类应用的深度化趋势较为显著

2、微信更加应用化，微博更加兴趣化

3、网民老龄化，引发去中心化的沉淀效应

四、媒体信任度悖论

消费者的信任层级

第三方媒体报道与朋友推荐>品牌官方自媒体>付费媒体

预算增幅

第三方媒体报道与朋友推荐<品牌官方自媒体<付费媒体

五、媒体投资思路探讨

1、投资媒体本身还是媒体人？

2、期待的媒体回报？

3、企业自身在媒体眼中的定位？

六、制定媒体投资计划的四个方向

1、从目标受众倒推

Ø从宏观局势细分目标受众，注意受众多重性和流动性

Ø分析媒体/媒体人的受众，而非其本身

2、从企业内容规划出发

Ø传播方向梳理与策略制定

Ø明确内容可控性和不可控性的程度及范围

Ø对内容建立一定的跟踪机制

3、从不同的渠道能力出发

Ø明确企业在不同渠道的影响能力

Ø跨渠道的影响和布局能力更为重要

Ø新渠道的投入，应瞄准下一个五年

4、从监测数据量化投资

Ø重新评估监测数据在战略层面的价值

Ø明确样本统计的可靠性和适用性

Ø必要时引进第三方资源

七、制定媒体投资计划的两个基本点

八、从媒体人到影响力人群

1、以社媒数据为出发点的影响力分析

2、以影响力人群贯穿受众

3、对影响力人群的受众的多元分析（例如分析粉丝喜欢的品牌、内容，影响者在社交媒体谈论的话题等）

九、从媒体监测到绩效归因

1、建立以公关为目的的指标

2、建立与各种工具的关联

3、内容全生命流程监测（某品牌词的情感显著性及影响力）

十、利用媒体监测工具技巧

1、了解媒体监测数据的抽样调查属性

2、按需求合理排序和挑选

3、蹭热点，谨防“队友”

十一、内容如何创新

1、相信媒体监测数据排序，并有所取舍

2、把握内容原则，充分打开脑洞（平时尽可能接收全方位的跨界信息，有助于打开脑洞）

3、充分利用不同媒体特点，创作不同内容