公众号内容优势正在消退，下一个“风口”平台是什么？

作者：阿丹

新媒体发展伊始，羽毛未丰的时候，便以“内容为王”的前提下，涌现无数内容制造者；现如今已泛滥成灾，内容制造者成了内容的掘墓人；或许有点夸大其词，但也实属互联网新事物发展的一般规律。

且不说很早前的BBS、SNS或是OICQ演变到现在的QQ等，在此仅以微博、微信为例。新浪微博2009年8月14日开始内测，紧接着全面上线，乃至于满大街的人见面都会说一句：你围（微）脖（博）了吗？

因为我一直有写新浪博客的习惯，自然而然也就开通了新浪微博，记得我发的第一条微博还是紧跟时事热点的：今天你私奔了吗？这个热点源于某博主发的一组美景后，不禁感叹美的想和你私奔，用现在的话说，就是瞬间上了热搜；从那时起，打开电脑后第一件事不是打开QQ，而是打开微博，获取新闻资讯和一些新奇古怪的事情，同时伴随着微博营销创业，直至2014年有了明显的衰落，活跃生命期5年；与此同时，也就是在微博逐渐发展高潮的时候，2011年1月21日腾讯推出了微信，只不过当时大家习惯于使用QQ和平板智能手机还未完全普及，微信朋友圈也仅存为数不多的熟人朋友；直到微信公众号2012年8月上线后，微信及微信公众号开始火了，时至今日2017年，逐渐衰落，活跃生命期也是5年。

以上事例，是我所见所闻亲身经历，或许说微博微信活跃生命期是5年，有点主观化和绝对化，但稍作回顾会发现，互联网信息时代形势发展极其迅速，加之智能手机移动端普及和创新，完全颠覆了过去，正所谓这个时代唯一不变的就是变，微博、微信及微信公众号也难逃此规律，各领风骚三五年，终将被新的产品及服务取代。

我们再回过头看今天的微信公众号，首先，自2012年8月上线以来，经过五年的发展，从粗放式吸取大量内容制造者的万物生在，伴随受众的猎奇、新鲜感，资本纷纷进入开始“圈地运动”，如今已饱和，进入疲惫期，加上粗放式的百家争鸣以致于现在的鱼龙混杂，内容毫无特色且同质化严重，为了达到10W+不惜抄袭或发布不实信息，更有甚者具有欺骗性的诱导受众；与此同时，每个受众所关注的公众号最少不低于数十个，根本没有精力去关注上述情况的公众号，逐渐成为僵尸粉，还有一些比如内存不足之类情况，从而直接取关或卸载。

其次，微信公众号的内容从起初的社会精英人群发展到草根阶层，互相交错，所以内容优质和创新成了首要问题；精英人群借着在某个领域的独特见解圈粉无数，草根阶层复制粘贴加犀利标题引来围观，一时间大家都乐在其中，但内容越来越多的乏善可陈和“搬运工”式的输送；加之传统媒体快速转型进入的威胁，相比之下还没有传统媒体转型后输出的观点及想法有价值，断崖式的“掉粉”也是自然。

第三，随着公众号在垂直领域不断细分，新的平台软件又层出不穷，受众的注意力越来越分散；所以，内容时代吸引注意力又成了关键，注意力在哪里，市场就在哪里；像之前的内容之争，用户之争、流量之争，很显然已经被颠覆了，就像新媒体之前颠覆传统媒体一样，正所谓：颠覆他人者恒被他人颠覆！

总而言之，公众号的内容优势正在消退，下一个平台正在崛起中，你发现了吗？