360 vizza

[钉科技述评]8月末，360在北京召开了夏季新品发布会，新品手机Vizza正式亮相，同时在360手机官网、京东商城开启预约，售价仅为899元。那么为何众多国产手机厂商都往中高端冲，而360却回身杀向千元机？钉科技认为，其原因主要有三点：

其一，市场有空间

在相当长的一段时间，千元机在中国智能手机市场占据重要地位，曾经的红米、荣耀、魅蓝起家也是立足于此。随着用户消费升级，老牌手机厂商都试图突破中端市场，乃至挑战高端市场来追求利润。钉科技观察发现，诸如华为、小米、OPPO、vivo等厂商都在中高端市场逐步站稳脚跟；另外，自2016年手机迎来了一轮“涨价潮”，多重原因导致千元机市场呈现出萎缩迹象。据钉科技了解，近年来，中国市场千元机份额下降近十个百分点。

对此，360手机总裁李开新并不讳言目前由于受到供应链原材料提价、硬件成本增加的影响，千元机市场正在萎缩的现实。然而，这个市场并未消失，消费者的需求仍然存在，甚至有可能带来新一波红利。钉科技分析认为，有四点可能原因可以支撑其判断的合理性：

首先，国内人口基数大，对于学生等消费群体，千元机在价格层面依旧有吸引力；其次，随着海外市场的扩展，可以看到印度等第三世界国家的需求正在凸显；再次，如今的一些“千元机”，在性能体验等没有明显提升的情况下价格却日益上涨；第四，在众多手机厂商都将视线投向中高端市场的时候，千元机市场也将留下空间。以上四点原因表明，360会身杀向的千元机市场，反而有可能是“翻腾血海”之中的一块“祥和”空间。

其二，产品很厚道

回归产品本身，360手机vizza可以说当得起千元机”新标杆“这一称号。

在配置上，360 vizza搭载高通八核64位处理器骁龙435，存储组合为4GB RAM+32GB ROM,最高支持128GB的存储扩展，背部指纹识别，双卡双待，电池容量达到4020mAh。另外，其正面搭载5.5寸1080P全高清显示屏，后置摄像头采用1300万像素传感器，F2.0大光圈，PDAF极速相位对焦，前置800万像素+全新升级的美颜算法。

可以看到，4GB大运存在目前市面上的真正的千元机中也是比较少见的，360新机vizza有望推动整个行业的千元机基础配置带来跨越式升级。例如，红米Note5A高配版搭载高通骁龙435处理器，配备720P屏幕，拥有3GB+32GB存储组合，售价为899元。在相同价格下，360手机vizza不仅在运存容量上有明显优势，且拥有更加高清的屏幕。再如，魅蓝5s的3GB+32GB版本售价为999元，而华为畅享7的3GB+32GB版本起售价已达到1099元，同样配备4GB运存、骁龙435处理器的机型华为畅享7Plus售价高达1699元，相比之下，360手机vizza在性价比方面相比同类机型有着明显的优势。

360手机Vizza还有一些特色功能。360手机vizza搭载了基于Android 7.1.1深度开发的全新操作系统，总体优化更新达1000多处，新功能开发达200多项。新系统在重调UI设计与配色元素、加入全新Hybrid Engine智能引擎的同时，新增语音助手、相机助手、万能扫一扫、通话背景音等功能，并进一步加固安全特性，为用户提供了一个精致且智能、强大而又安全的手机操作系统。

例如，Hybrid Engine智能引擎会进行智能检测，并根据应用自身的特性，合理分配CPU等资源给到当前应用，充分保障当前应用的流畅运行；而当这些应用处于后台的时候，系统则会智能调整资源分配以平衡性能与功耗，实现更持久的续航表现。

综上，360手机vizza延续以往了“价格屠夫”的做法，在兼具了均衡硬件配置与创新软件功能的同时，价格也是颇具诱惑力。按照李开新的说法就是要让用户用三年前的价格也能得到良好的体验。

其三，战略在调整

经历过品牌调整，从2016年的发展轨迹来看，360手机与刚成立之初的不同之处在于更加追求稳健。而从之前透露的信息来看，360重点追求稳健的风格正在发生变化。

去年京东618和双11两场年度大考都体现出了360手机的与众不同，总销量均挺近国产前五，环比销量超过220%，净推荐值相比去年有了440%的大幅提升。截至去年末，360手机年度销量超过500万。以上表现，都会成为360战略调整的底气。

去年末，360战略投资百立丰科技，涉及金额超过千万，正是看中百立丰旗下lephone产品的庞大体量以及市场价值。此前钉科技了解到的数据是，2017年，lephone手机预计将冲击3000万台销量。360方面曾表示，投资百立丰是360的重要战略布局，百立丰所有手机将搭载360 OS系统，以及360旗下的App。在钉科技看来，这将助推360生态布局的完成，同时也是对360手机先从系统和应用层面触达更多用户。

360起家的业务是在PC端，属于工具类软件，李开新表示由于手机产品特点和PC之间的不同，一些大的手机厂家也会自己做工具类软件，对于360原有业务在移动端的落地带来了一些阻力，这也是周鸿祎决定要做手机的重要原因。对于360来说，获取移动端入口是非常重要的，360手机从战略角度来讲，承载着集团业务转型的责任。

李开新透露，“我们立足点不是说通过手机去盈利，从战略层面来说盈利的诉求对手机来说不是非常突出的。不能像过去那样，或者说乐视这样亏钱去做。因此可能适当在利润诉求上我们会比别人要低一些，而把以用户发展排在第一位，这就是我们选择发布新千元机的原因。”

去年5月，周鸿祎曾表示：360手机告别动荡走向正轨。去年手机业务换帅之后，周鸿祎在微博中与李开新的频频互动，已经流露出了“大干一场”的态度。从“小而美”的稳重求胜到面向大众寻求突破，是360手机必经的路径。而360 vizza以及后续可能的千元机产品，就是此次战略调整的“先锋”。

综上，继续发力千元机或许是360手机较好的战略选择，努力为用户提供真正具有性价比的良心产品，对于帮助360拓展用户也极为有利。（钉科技原创，转载务必注明出处）