眼下，为期十天的天猫全球酒水节正在火热进行时，50多个国家上千个品牌在天猫拿出了甄选的1万款酒，带来一场以酒为主题的盛大狂欢。在天猫全球酒水节上，“直供”成为了各大品牌拥抱新零售的关键词，从拉菲、轩尼诗等国外洋酒到茅台、五粮液等国内名优白酒都实现了“天猫直供”。

酒是一种特殊的商品，不仅用来喝，更是一种文化的传承。如果买到假酒，不仅伤害身心健康，也亵渎了酒本身的文化内涵。“直供”保证了天猫全球酒水节每一瓶酒都是原装正品，切断中间环节，杜绝一切参假的可能。

以茅台、五粮液等中国九大名优白酒为例，要想在天猫出售，商家必须是酒厂本身或取得品牌方一级以上授权。天猫以全行业最严格的准入机制，最大化保障了消费者权益，在天猫上买酒还能不放心吗？

除了杜绝假酒，“直供”还保证了酒的品质，特别是国外洋酒。例如和全球最权威的波尔多酒展Vinexpo合作，来自葡萄酒天堂波多尔、勃艮第等地区的知名好酒，得以直接接触中国消费者。意大利最大的葡萄酒电商集团Vino75也在天猫开设了旗舰店，带来最原汁原味的意大利葡萄酒。

而对于飞天茅台53度这样的珍稀酒品，品牌直供也解决了一货难求的市场窘境，对于一些平常很难买到的好酒，天猫通过品牌合作为消费者带来货源，非常难得！

此外，各大品牌和天猫“直供”的不仅是酒，还有更多新奇玩法。比如世界闻名的拉菲，为中国酒友们推出了定制礼盒，刚刚入驻天猫的酩悦轩尼诗，也在天猫全球酒水节上特别推出了200ml的小瓶装，其采用金色瓶嘴设计，无需专用酒杯就可直接“吹瓶”。

新零售时代，天猫和品牌方的联系越来越紧密，如同天猫食品总经理方外所言，“我们与品牌合作越紧密，他们就越知道我们能帮他们做什么”。直供只是一个开始，全方位的消费升级和品牌升华才是天猫真正想做的。