影片如何呈现？秒数多长适当？叙述文字打多少好？对许多社群经营者来说，这些都是直接或间接影响影片发布成效的重要因素，在未经数据统计的情况下，也许你仍摸不著头绪！

近日，数位行销工具Buzzsumo，分析一亿支Facebook影片，并将其数据公开，提供给内容创作者与发布商有更多参考依据。本篇参考资料来自Steve Rayson原文标题Facebook Video Engagement: What We Learned From Analyzing 100 Million Videos。

根据Locowise统计，脸书贴文类型所触及用户的比率最高为影片，在2017四月份调查中，影片类型触及率为12.05%，次之为相片类型11.63%，另外连结类型与动态更新均不达10%，分别为7.81%与4.56%，从排名看来，要让你的社群平台获得更高的触及，影片类型的素材制作与正确的发布方式的确是相当重要的关键！

以下就让我们来看看Buzzsumo从一亿个脸书影片上所统计到的数据吧！

最热门的影片主题

如上图，影片主题类别中，由“食物”主题居于首位，像是BuzzFeed料理分享平台Tasty的影片在粉专上就获得很好的触及率，以下为他们近半年来最热门的四支影片。

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谈到手作，First Media Blossom也创造DIY影片惊人的触及率，以下是他们在去年成效优异的影片内容

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在料理和DIY两项类别都很适合制作影片，成效优异原因除了客群本身就较广泛，透过影片呈现“步骤”让人更快了解操作方式。

Facebook影片最佳长度

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从图表中可看到，分析一亿个影片后，平均互动次数最高的秒数介于，60秒到90秒，在长度小于6分中的影片，很明显可看到，随着影片秒数增加，互动次数逐渐递减。

Faccebook直播最佳长度

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Facebook直播影片的互动数目前持续成长中，当然这与Facebook让直播影片在算法中排序优先有很大关系！根据Facebook今年四月所公布数据，有百分之二十的影片来自于直播影片，而观看直播影片的次数相较于去年同期成长四倍。

从上图可看到，Facebook直播影片，在15-16分是表现最好的，超过此分钟数后，并没有明显增加更多互动数。在前面时间，由于直播主通常还在邀请大家加入观看，因此15分钟以前的互动次数随着时间增加而提高。

根据资料分析，Facebook直播影片平均时长为20分钟。

Facebook影片最常出现的表情回复

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看来大家看完影片都是愉快的大笑！

但在直播影片就有些不同了！“大心”才是直播中最常被网友用于互动的表情，对直播主来说这可能是件好事，毕竟看到本人在现场表演应该不会希望得到像“哈哈！”这样的嘲笑...

影片文字说明最适当的长度

根据统计，从前一万名互动最佳影片的文字描述平均字数在84字左右，也就是你不需要很长的说明，重要的是用正确的行动呼吁让用户点选影片观看，可以看到Redbull在前几名的影片都只有简短叙述。

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如何影片吸引人影片？

从以上分析，可以掌握几项要点如下：

影片简洁有力：影片时数尽可能维持在一分半以内

说明文字扼要：影片叙述在精不在多，使用正确行动呼吁，让大家点击影片观看

更常使用直播功能：根据算法的优先，建议可以透过更多直播与观众互动！

影片取材精确：融入更多幽默好笑素材

发布更多实用性或娱乐性的主题，让更多用户自主帮你分享影片，根据研究调查，人们喜欢透过影片的方式分享这类型的内容