“争将世上无期别，换得年年一度来”，传统节日七夕节的到来，为各个商场平添了一份浪漫的氛围。然而，情人节真的只能打情侣牌吗？
据国家民政局数据，我国的独居人口已从1990年的6%上升至2013年的14.6%。而截至2015年底，我国单身人口已达2亿，相当于俄罗斯和英国人口的总和。不断增加的单身数量也使“单身经济”迅速发展。
“单身经济”最初由经济学家麦卡锡2001年在《经济学人》杂志中首次提出。起初为“单身女子经济”概念，独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客。如今这个概念已不再特指单身的女性，单身经济已经开始成为中国经济发展的重要贡献力量。如专为单身为噱头设置的“双十一”已然演变成了全民的消费盛会。
然而如今“无节造节”的现象众多，消费者“节日疲惫症”趋于明显。如何避免情人节过于商业化，是各大零售商赢得情人节客流量的有力保证。
商业活动应注重加入文化气息
七夕作为中国的传统节日，是农耕文明的产物，古人将七夕被视为一个容易降雨的特殊日子，期望能降一场及时雨来温润农田。但随着现代社会的发展，中国工业化程度的提高和商业文化的繁荣，传统节日的商业气息愈发的浓烈，反而忽略了其文化内涵和传承的作用。
对于单身群体来说，能够借助七夕等传统节日解决个人问题，未尝不是一种对传统文化的革故鼎新。借以传统节日的名义，零售商为单身人士提供一个相遇、相识的平台和时间点，符合民间传说中牛郎织女的“约会”主题。增加商业活动的文化气息，弱化功利性，反而能够让消费者买账。一味的僵化商业活动，只会让整个零售模式固态化，难以不断优化购物体验。
而单身经济尤是注重高品质的购物体验，如何优化购物体验，将单身消费者引流到实体店一直是购物中心的一大难题。
打造绿色相亲链，满足单身消费者社交需求
BHG Mall做起单身消费者之间的红娘，通过相亲、单身派对等活动，满足单身人群的社交需求。其中BHG Mall北京华联同成街购物中心的“相约华联，缘定七夕”活动是与回龙观镇政府、回龙观共青团委、回龙观社区网共同举办的相亲活动。带有“官方”性质的相亲活动更加绿色可信。华联的工作人员表示，此次举办的七夕活动是以“相亲会”作为主线，其中穿插精彩活动和互动环节，包括进行个人才艺展示、互动游戏、3分钟交友等，在给单身青年相识的同时给单身青年展示自我的舞台，使其深入了解对方，付诸真情早日脱单。
记者了解到除了同成街项目外，赤峰、成都空港等项目的相亲大会也同样精彩，单场相亲人数达到数百人次。此次的相亲大会规模盛大，受到众多单身人士的关注，也有不少为人父母替孩子前来报名，以期能够早日“脱单”。
七夕节+传统文化，全方位塑造品牌个性
单身经济的繁荣，固然值得我们去关注，但是作为七夕节的主角：情侣，也是我们不容忽视的所在。热恋中的爱侣为在情人节留下美好回忆，不惜花费重金送礼，更会安排甜蜜晚餐共度佳节。为吸引情侣消费者，BHG Mall感性“出招”，推出消费额满一定数额即赠玫瑰花、巧克力、玩偶等礼品；COSTA咖啡赠送买一赠一券；电影票独享情侣特权等优惠活动。
商场内打造浪漫场景，以玫瑰花爱心背景墙作为招徕，顾客只要拍照并发文，即可免费领取“爱情见证书”，冀把人流及消费推至高峰。“示爱牌”，当然也是必不可少缺少的。“爱你在心口要开”，全城录制爱的宣言；“大声说出你的爱”情侣现场告白；“温情趴：钟情于你”邀请金婚夫妇现场告白......“示爱”作为情人节的必备环节，通过活动不仅能够鼓励性格内向的人告白，也能打造BHG Mall别具特色的品牌个性。
除此之外，BHG Mall在“爱的拥抱”活动上也是别具一格，将活动的限制范围扩大至家庭，让消费者从细节上体会到情感温度。“爱情啪啪墙”、“汉唐婚礼秀”、“滚床单”等特色活动，也让不少的情侣纷纷前往参加。
注重儿童社交，全方位覆盖各年龄层消费者
在七夕这个各大商家都在争夺单身消费者的流量的同时，BHG Mall并没有忽略儿童社交的需求。在七夕活动期间，儿童消费者同样也能在BHG Mall找到属于自己的社交新玩法。
近几年，儿童已经逐步成为带动家庭消费的核心。相关数据表明，2007年，全国一二三线城市0~14岁儿童支出占家庭支出的比例在23%左右；而到了2013年，这一比例上升到33%。基于这一数据，BHG Mall将零售、游乐、早教、社交等融为一体，推出儿童剧生日会、摇滚音乐节、魔术科学秀等活动，满足家庭对于儿童在游乐过程中社交和早教的需求，增加了家庭型消费者的黏性。
其中，儿童剧生日会是将生日会与儿童剧巧妙结合，在表演儿童剧的同时进行互动，同时达到早教和社交的功能；儿童摇滚音乐节打破了“摇滚”的年龄限制，鼓励孩子从音乐中学习洒脱的精神状态；魔术科学秀将科学与魔术相结合，通过通俗易懂的魔术演绎神奇的科学。
BHG Mall巧妙运用“单身经济”所带来的红利，在给实体商业带来客流量的同时，进一步擦亮自家品牌，提高BHG Mall知名度。全力打造七夕盛会、文化盛宴和全民狂欢，让购物中心与消费者之间形成良性关联。从感情和文化角度出发，最大程度的弱化商业性质，为消费者塑造一个充满人情味儿的购物场景。
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