冰火两重天形容苹果近日的处境再合适不过！
美国国际贸易委员会周二宣布，已同意对高通指控苹果iPhone 7和其它设备侵犯其专利展开调查。最坏的结果是iPhone这个本土产品在美国会遭到禁售。而在今年1月份，苹果曾起诉高通，指控高通收取过高的芯片专利使用费，并拒绝归还承诺退回的10亿美元专利使用费。从你侬我侬到大打出手，库克肯定想表达：“心有所动，但心早已伤！”
值得庆幸的是，股市给了库克心理代偿的机会！在过去的一周，苹果股价上涨了10.03美元，按最新发行股本52亿股计算，苹果市值增加了518亿美元。另外，按周二的收盘价160.08美元计算，苹果市值高达8269亿美元。比较一番，在美国头部互联网公司FAAMG矩阵中,苹果最有希望成为首次突破万亿美元市值大关的公司。只要苹果股价再上涨33.52美元（涨幅20.9%）就能达到预期。目前，苹果市值高出排在世界第二的Alphabet约1730亿美元，高出排在第三的微软约2660亿美元。
股价涨33.52美元（涨幅20.9%）对苹果而言虽谈不上易如反掌，但也并非天大的难事。毕竟从2017年初截至4月1日，苹果股价涨幅就曾高达24.25%。而即将发布的iPhone8如果达到外界的预期，苹果在下半年股价再涨33.52美元也绝对算不上黑天鹅事件。尤其在当下，FAAMG矩阵中苹果的股价较为便宜，市盈率仅为18.19倍，远低于Alphabet的34.21倍，以及微软的26.86美元。亚马逊目前的市盈率为251.23倍，Facebook为39倍。这无疑为苹果留足了股价上升的空间。
518亿美金打哪来？
500多亿美金多么熟悉的数字啊！犹记，6月9日FAAMG单日大跌2%—4%，苹果更是大跌3.9%，连续两个交易日市值缩水570亿美元，这个数字是2016年苹果全年增加的市值。这一切来自于国际投行高盛唱空，高盛称FAAMG潜在下行风险而且泡沫化较严重。那么，过去一周苹果市值增加518亿美元又是什么说法了？这得益于苹果2017年Q3财季的营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期。
数据显示，苹果Q3财季营收为454亿美元，同比增长7.2%，创下7个季度以来的最快增速，超出了分析师平均预计的449亿美元；每股摊薄收益为1.67美元，超过了分析师平均预计的1.57美元。
苹果股价大涨，股神巴菲特也成了直接受益人，仅一天功夫就赚了10亿美元。巴菲特旗下伯克希尔·哈撒韦公司持有大约1.35亿股苹果股票。按照苹果股价上周三盘中上涨7.67美元计算，伯克希尔持有苹果股票价值一天就增加了10亿美元以上。
股市的习惯性动作就是涨涨跌跌，以FAAMG为首的科技股基本上就是退一步进两步。故而像库克、贝佐斯之流一点都不Care股价，只要不出重大的负面，他们旗下的公司在股市仍是炙手可热的香饽饽。他们则可以一心扑在战略上致力于公司的长足发展。比如，库克接受媒体采访时曾表示：“外界对于苹果的未来和股价的评论是“荒谬”的，并强调苹果并没有太多地关注股票”。而17年前，贝佐斯就在办公室的白板上写了“我不在乎股票价格”的字样。
库克的心病
库克可以不关注苹果股价，但是在财报中他不得不在乎iPhone的营收变动。不可否认，乔布斯生前打造的苹果生态是迄今为止最有效的，但苹果的综合营收仍严重依赖iPhone销量驱动。
iPhone营收在2015、2016年分别占据了总营收66.3%、63.4%。今年Q2财报显示的占比为63.4%，Q3财报54.7%的占比是个特殊情况，这处在iPhone新机发布空窗期，而且iPhone7及老款销量也开始跑累了。
说重点！在苹果Q3财报一片飘红的数据中，就有这么一个例外，大中华区营收同比下滑 10%，而且去年Q3财报显示，大中华区营收同比下滑33%。这已经是该公司中国市场连续6个季度下滑。殊不知，中国曾经是苹果财报中最大的亮点，一度是营收涨幅最大的地区。2015 年第Q1财季，iPhone 大中华区销售额首次超越美国。到如今苹果Q3财季在大中华区的收入刚刚超过 80 亿美元，这个数字还不到 2015 年Q2财季的一半。
苹果服务性营收增速有两成左右，而且中国已经成为AppStore全球最大的市场，导致大中华区营收下滑的主因则是iPhone销量下降。这正是库克现在的心病。
示好大中华区
为了传达出对中国市场的重视以及挽回大中华区业绩的颓势，苹果绞尽脑汁勾勒出示好的方式。譬如：
库克自上任后截至今年3月底已经有11次来华经历。
7月19日，苹果公司首次设立大中华区董事总经理这一职位，入职的是原无线技术副总裁葛越。她将直接向库克和Jeff汇报。
苹果2017年WWDC开发者大会上，ApplePay推出个人间转账功能，该功能被整合在iMessages应用中，iPhone用户将可以使用Apple Pay向好友发红包。
6月初，苹果意欲在微信赞赏中抽成30%，微信被迫关闭IOS端赞赏功能。7月份传出苹果正在考虑允许用户向原创作者‘打赏’时，不再强制抽成。近期电话会议中，库克称，“微信和其它消息应用的流行是件好事”。
如此来看，库克已经洞悉了中国这个“人情”社会，一举一动都能让笔者YY出库克背后的那张示好的笑脸。所以，库克可以不在乎苹果的股价，可以不再乎518亿美金新增的市值，更甚者不在乎未来市值破万亿美金，但是他不得不在乎眼下的大中华区。
