8月1日，天猫奢侈品频道上线了。

曾几何时，高冷的奢侈品是看不上电商平台的，认为会掉档次，然而，随着互联网的发展，奢侈品牌发现，再不改进自己就该被淘汰了，于是纷纷选择拥抱互联网。

目前，LVMH集团旗下的五个事业部都入驻了天猫，豪车捷报、路虎、玛莎拉蒂也在天猫上卖的风生水起，很多品牌都把天猫当成了“第二官网”。

奢侈品为何不再高冷？

众所周知，从2010年开始，奢侈品零售进入了动荡期，业绩下滑、门店关闭成了日常，对比电商平台的风生水起，巨大的落差，让众多奢侈品牌开始重视互联网。

一来，电商平台的用户比较年轻，就拿天猫来说，线上用户比线下用户平均年轻5-10岁，他们的消费水平在日渐提高。

二来，电商平台用户多，天猫上有5亿多用户。

三来，电商的大数据会为奢侈品品牌转型升级提供便利。

开辟奢侈品频道，天猫拥抱更多品牌入驻

当入驻的奢侈品品牌越来越多的时候，天猫选择了开辟奢侈品频道，从技术、到运营、到和消费者的交流，全方位支持大牌们转型升级。

技术方面，天猫运用大数据，让品牌能更容易地接触到目标消费者。

运营方面，天猫超级品牌日，给了大牌们一个展示自己的舞台，海蓝之谜超级品牌日当天，面向年轻用户的限量款面霜分分钟卖光光。

和消费者的交流方面，天猫带领大牌们探索新零售，接二连三推出了彩妆机、试妆魔镜、唇膏选色卡等，进一步拉近了品牌和消费者的距离。

业界传言，此次天猫开辟奢侈品频道，将会洗牌奢侈品行业。的确，在此之前，奢侈品在天猫已经取得了非常亮眼的成绩。天猫618期间，RIMOWA的销量同比增长近300%，酩悦轩尼诗的酒，上线几小时就被150万高价买走。

现在，天猫开辟了奢侈品频道，势必会给奢侈品品牌们带来更大的益处，而奢侈品品牌们，也会通过和天猫的合作，为品牌的转型升级找到一条更好的道路。