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正当阿里无人便利店带起一波又一波的焦点，人们一边说是炒作，一边开始为新零售智能科技发展何去何从议论不已时。腾讯静悄悄突然放手大杀器，在封杀淘宝链接后，再次对淘宝赶尽杀绝，全面封杀淘宝客。

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根据资深淘客消息透露，微信在7月14日开始大面积限制淘客，封杀了很多大规模淘客群，17日进一步加紧封杀力度，而7月21日微信开始对淘客小群下手，可谓是雁过拔毛，绝不放过。

2013年11月，由于当时淘宝也在开发社交属性，淘宝负责人声明“为了控制交易风向，我们暂时停止了与微信相关的应用在服务市场的订购。”说白了，淘宝封杀了微信了，不想用淘宝的流量帮助微信引流，而当时腾讯回应这种强势封杀让人遗憾。

而转眼到2015年3月，微信翻身把歌唱，直接屏蔽了淘宝、天猫、支付宝等一系列产品的链接。那时微信的社交布局已经初步完成。而如今的强势封杀，更是在微信在社交电商运营布局中的必然一步，而对于竞争对手的屏蔽，也是对流量渠道的捍卫。

都是流量不够惹的祸！

不得不说，淘宝创造了一个电商业的奇迹，打通了厂家、卖家、买家三方，并且长盛不衰十几年。而自从2003年淘宝建立以来，度过了黄金十年后，近几年，淘宝的路已经变成了一条平缓的下坡路。相对于阿里全力推出的新零售战略，淘宝客对于阿里有那么点地下工作的意味，然而如果觉得这是一个可有可无的东西，那就错了！

根据阿里的财政日报显示，2017年淘宝活跃用户已经达到4.93亿，然而水能载舟亦能覆舟，过于庞大的商户让淘宝内部的CPM、CPC流量展现模式都仅仅覆盖不到1%的商户，而更多的中小商户只能在动荡中，根据数据表明，有83.8%的用户表示想转离淘宝。而在阿里妈妈运营中，淘宝客（CPS模式）已经超过其他的方式，成为越来越重要稳定的销量来源。

▲ 淘宝商户调查问卷

每年淘宝客会给阿里带来10%的交易额，其数据将近4000亿，其高额的回报不但让阿里日进斗金，也引起了像老对手京东的京东联盟、京东达人项目来对其围追堵截。然而这些日常老对手的对打实在无法与淘宝抗衡。但是淘宝客的运营模式就是依靠流量带来客户，其体系几乎都是基于微信群和QQ群存在，腾讯自然不会再坐视不管，一招釜底抽薪，可谓直击要害！

▲ 2015年微信屏蔽淘宝链接

如何获得有效流量，连国外的亚马逊，国内的阿里和京东都纷纷开始头疼，阿里为了打开新市场，确立了新零售计划，希望一边打开线下流量，一边运用大数据和社群更有效获得线上流量。但对于线上的商家来说，去线下布局不论从成本和技术门槛来讲都太困难，不如抓紧线上流量。

那么线上流量呢？正如YouTube很多播主退出转战Facebook一样，人们都是跟着流量走。如今流量在哪里？在社交工具里，国外是Facebook，国内就是微信。而当淘宝客进入微信体系时，便是一颗被埋下的地雷！终究免不过一炸！

无社交不电商，

这绝不是一句谈笑

微信狠狠甩淘宝一下，淘宝却没有反弹，如此弱势的行为很不淘宝，看6.18的猫狗大战，淘宝可是寸步不让。而在腾讯狠狠打了阿里一巴掌，阿里却很沉寂，一是由于事实无法改变，二是在微信建立的社交生态圈中，淘宝实在独木难支。

对比传统电商的流量由平台主导，如今消费者当家做主的意识更强，流量也开始滞留在消费者手中。这也让消费决策与过去有了很大的不同，而其中最大的原因是受到社交的影响。在过去你很难想象，如同“一条”和“罗辑思维”这样在社交圈建立品牌，依靠社交影响力圈粉可以发家致富。

而小米发展时也一直靠着各种话题吸引粉丝，包括雷军的神曲。小米后来充分利用自己的强社交属性，在小米节上12个小时销售130万手机。其总裁雷军也表示，社交电商才是发展方向，那些只有庞大用户体系却没有社交流量的电商注定会被边缘化。

当然这除了顾客行为改变外，也是由于人们对于产品评价的信赖逐渐丧失。业内有句话“十家店铺九家刷，还有一家搞批发”，虽然有点夸张，却显示出电商行业刷单的现实。以前买家秀vs卖家秀反映消费者真实照片，如今买家秀比卖家秀还漂亮，不但加滤镜p图还有各种美景。

信任危机引发的是消费者从“买什么”转变成“跟谁买”，人们更愿意相信可信任的人的推荐，这便是口碑传播。而当人们的生活习惯建立在手机端后，微信作为手机端国内最大的社交流量跑马场，便是口碑传播最好的滋生之所。

小程序是微信的一记绝杀

近日，中国信息通信研究院产业与规划研究所发布报告，表明截至2016年12月，微信生态圈已经开始饱满，资讯、视频、音游戏、知识、音乐等多种类内容，激发了流量消费潜力，带动的流量消费1587亿元，同比增长26.6%。

社交带来流量，而电商又是流量变现的最优选择。微信构建社交圈，封杀淘宝根本不仅仅是因为竞争对手这么简单，从微信建立微店、微商城，微信一直在努力构建自己的电商平台。等到如今，推出小程序以其轻体量，连接线上线下，对接微信12个流量入口，完善微信电商平台。

小程序发展至今已经展现其丰富多样的社交、平台及生态功能属性，连接影视、吃喝玩乐、打车、火车票机票、酒店旅游等多种消费场景。

腾讯依靠微信建立生活工作圈，依靠腾讯视频游戏建立娱乐休闲圈，依靠微商城、微店建立线上购物圈，最后依靠小程序打通所有产品壁垒，完成生态圈的完美闭环，这便是微信布局的一部杀招，强势而直接。

移动社交电商体系下点点客的布局

而作为产品线在都构建在移动社交生态体系之上的点点客，很早就确认了这一道路，并全力发展移动社交电商。近日在几款针对旗下商户的小程序推出后，重磅推出四个层级的官方小程序，面向所有商户，所有行业，数万使用场景，并突破常规推出永久免费基础版小程序抢占份额，亮剑市场。

而旗下主营人人店、到店产品，前者是纯线上，后者是线下结合线上，依靠口碑推广，设立了同是CPS模式的推客（体系之内，和谐发展），结合微信的用户粘性和社交属性，快速帮助商户增粉，裂变用户，提高营业额。

而为增强社交属性，点点客产品以社交工具为主打，例如拼团、秒杀、阶梯购、创意游戏，并针对全行业搭建数千种应用场景。作为拥有强社交属性的产品，商户在运营过程中可以迅速社交裂变，吸引有效流量，并且储存成为自己的流量库，搭建属于自己的流量资产。

也许在未来的电商发展中还会发生巨大转折，然而在消费习惯已经倾斜，社交电商大趋势出现后，拥有能力圈住流量的微信必将成为现有巨头的头号公敌。从微信封杀淘宝客可以看出，没有跑马圈地能力的巨头只能被迫认怂！

THE END