Canalys的数据显示今年上半年，国产手机品牌的出货量增长主要来自国内市场，在它们纷纷进军国际市场的情况下，对国内市场的依赖程度加大显然并非一个好消息，说明它们的国际化道路颇为曲折。

Canalys的数据显示二季度华为以2300万出货量位居国内市场份额第一，紧随其后的OPPO、vivo的出货量分别为2100万、1600万，与华为差距分别为8.7%、30.5%；不过另一家市调机构Counterpoint给出的数据对OV的看法更为乐观，华为、OPPO、vivo的市场份额分别为20.2%、18.8%、17%，后两者与华为的差距为6.9%、18.8%。

另一家国产前四品牌小米在经过一年多时间的调整后，今年二季度开始出现逆转，在国内市场的出货量环比、同比均出现大幅度的增长。Canalys认为小米的出货量为1500万，Counterpoint给出的数据则显示它占有国内市场的份额为13%，击败苹果回归国内市场份额前四。

这四大品牌二季度合计占有国内市场的份额近七成，它们市场份额的增长主要是以其他国产品牌的出货量收缩取得所取得。问题是国内智能手机出货量开始出现下滑，它们在国内市场的份额已经相当高，继续增长的空间极为有限。

以华为为例，据Canalys的数据显示，今年一季度在国内市场的出货量为2100万，以此计算上半年其在国内市场的出货量为4400万，而华为自己公布的上半年出货量为7301万，其上半年的出货量当中有六成是在国内市场完成的。

在海外市场，华为至今在印度市场、美国市场难取得进展；OPPO、vivo、小米等在印度市场取得了较好的成绩，今年二季度的数据数据显示小米环比增长近100万出货量、vivo环比增长40万，但是印度市场受废钞令的影响智能手机出货量开始出现下滑，去年三季度该市场智能手机出货量为3500万，而今年二季度下滑至2700万，这限制了中国手机品牌在海外市场的发展。

自2015年至今，中国智能手机市场的排名已变化了数次，先是市场份额第一的小米被华为击败，然后是去年OPPO、vivo超越华为，接着是华为在今年一季度重新夺回国内市场份额第一的位置。

表面上看来，国产手机品牌风光无限，市场份额节节攀升，然而有机构给出的数据显示去年国产手机品牌前三强的华为的出货量同比增长30%、OPPO和vivo同比增长100%以上的情况下它们的利润却不见增长，意味着这种出货量增长是以牺牲利润为代价的。

在过去一年智能手机市场激烈竞争的情况下，手机元器件价格飙涨，这让产业链最强的三星成为最大的获益者，今年二季度的业绩显示其营业利润同比增长超过七成。在苹果的iPhone8将引入OLED面板后，国产手机品牌在OLED面板的供应方面受到更严重的短缺影响，内存、存储容量的提升也在加大这些元件的供应短缺，然而由于供应链话语权的缺失让国产手机品牌难以保证顶级元件的供应以及无奈接受价格上涨的结果。

为了催谷智能手机的出货量增长，OPPO今年在国内市场进一步加大了营销力度，在发布其新款主力机型R11的时候甚至请来中国娱乐圈的“半壁江山”，这意味着它将消耗更多的利润！

不过其中之一的国产手机品牌华为似乎已认识到了这种做法带来的不良后果，其创始人兼总裁任正非提出今年要将利润放在首位，希望以技术为核心来推动出货量的增长，而不是继续与OV拼营销和渠道。