邵岭

单纯依靠新建影院，能带来的票房增长空间不到30%。在2011年之前建设的影院，大多数的位置都是在人口密度1万人/平方公里以上的区域；2012年之后，随着影院向下级城市覆盖，所增加的影院多数都开在了人口密度更低的区域。这些区域所能自然发生的票房是相对有限的，与人口密度高的区域相比，差距足足有7倍。适合增加影院的区域并没有想象得那么多，而发达地区的影院数量已经接近饱和。单纯依靠增加影院把更多没有进过电影院的观众拉进电影院，所产生的票房增量只能在30%以内。

超过四成被非影院渠道分流的潜在观众，是市场的机会。在全国各个县级以上城市13岁到59岁的人群中，电影观众的人数占到三成。而在北美，这一比例为76%。还有41%的人从来不进电影院，却通过其他渠道平均每周观影一次。怎么让这些观众能够进电影院看电影？很显然，这既是一个巨大的市场机会，同时也是个很大的挑战。

好电影能带来的票房增长，才是真正难以预测的上限。调查显示，这些选择在电影院之外的渠道看电影的人，更多集中在39岁以上。要扩大中国电影的市场容量，很重要的一步就是把这些人吸引到电影院。一个较可行的方案，就是创造好的内容，特别是多提供一些老少皆宜的影片，让市场的供应更多样化。以北京一家大型多厅电影院在去年每个周末的票房数据统计为例：上映影片在网站上平均得分每高出一分，该影院在周末的票房就会提升35万元。由此可见，当人们选择周末娱乐活动时，如果周边电影院上映的电影比较好看，他们很可能放弃其他消费，转而走进影院。而好电影带来的票房增长，才是真正很难预测上限的。

多拍好电影，让更多观众走进电影院，其意义不仅在于提升票房。有专家认为，从心理学的角度分析，在电影院观看一部电影，集体的仪式性对情绪上的渲染会强于其他任何途径，可以有效拉长一部电影的整体生命周期。这对于电影产业的健康发展显然是有利的。