儿童食品包装的形设计研究

穆卓

摘要：儿童能否健康成长在很大程度上影响着社会的发展和国家的进步，而作为儿童日常生活中不可或缺的一部分——儿童食品。在市场中占有极大的份额。随着儿童食品的种类日益丰富。有越来越多的设计师和商家在对食品口感进行改进的同时，开始注重对食品包装的设计。本文以当今社会的现状为背景，以包装图形为出发点。对儿童食品的包装设计进行了详细的分析。为设计师提供了全新的设计思路。

关键词：儿童食品 包装图形 设计

随着社会经济的飞速发展。如何满足市场多元化的需求就成了现阶段人们面对的首要问题，我国人口众多。其中儿童又占据了极大的比例。这就决定了儿童食品在市场中的重要地位。而包装作为吸引消费者注意力的主要元素，也越来越被儿童和家长们关注。因此，设计师在对包装图形进行设计的过程中。需要准确把握市场的需求和现状。以儿童的审美为标准，提高商品在多元化市场中的综合竞争力，从而获得更多的利润。

一、食品包装图形的表现形式

（一）图形包含元素的分类

1.内容

针对儿童食品包装设计来说。这部分主要指的是图形所对应的形象，或是想要进行传达的内容，因此，內容主要包括图示、实物和解说三种类型。图示：主要指的是通过对照片或是手绘图像等图形的运用，构成相应的食品包装，图示的运用能够在最大限度上满足儿童对所购买食品进行的了解：实物就是以最为直观的方式。将商品本身的内容通过包装进行展示；解说：与上述两种图形内容相比，这种内容形式在获取消费者的认同方面具有一定优势。该图形的运用主要是通过与同种类商品的比较。让儿童了解所购买食品在不同品牌中具有的差异。

2.色彩

图形的色彩主要指的是包装的主体颜色以及颜色的明度、纯度等。儿童由于受到自身年龄、阅历等多方面因素的制约，传统包装上所运用的文字很难吸引他们的注意力，这时就需要设计师通过对颜色的准确运用。满足儿童的好奇心。另外，需要设计师注意的是，不同年龄段的儿童对色彩的感知力具有较大差距，因此，在进行商品包装设计的过程中，需要明确其主要对应的消费人群，再根据消费者的实际情况，选择适合的颜色进行搭配。

（二）图形表现的手法

1.具象图形

具象图形作为对所对应商品内容和形态最为直观的表达方式。在儿童食品包装上如果合理运用，可以起到激发儿童购买欲的目的。通过对市场上现存的儿童食品进行走访和调查可以发现。具象图形的运用共包括以下几个方面：第一，绘画。绘画能够在一定程度上对商品自身的形态进行美化。而设计师也可以有针对性地将想要强调的商品特征进行凸显，并忽略部分内容；第二，照片。运用照片作为包装主要内容的商品，需要具有相对新颖的形态，以及较强的美感，否则很容易导致儿童对其兴趣的丧失；第三，卡通。这一具象图形的运用是基于儿童普遍对卡通形象具有极高兴趣这一特征，事实证明，卡通图案的运用，可以吸引大部分儿童的目光。

2.抽象图形

与具象图形相比。抽象图形在使用手法和表现形式方面显得更加自由。将抽象图形通过适当的加工并赋予相应的底纹装饰，使其成为包装图形的附属，或是运用抽象图形对包装不同区域进行划分。都是目前较为常见的使用方式。

3.文字符号

在儿童商品的包装上所蕴含的文字符号通常由以下三类构成：第一种，生产企业的标志；第二种，商品质检合格的标志；第三种，对商品本身进行说明的文字内容。由此可以看出。文字在商品流通的过程中肩负着对企业进行宣传、对商品本身进行保护和说明的作用，因此，将文字内容作为包装的主体，或是将其与相应图案进行巧妙结合。都是现阶段设计师们常用的设计手法。

二、食品包装图形的设计流程

（一）对商品进行定位

商品定位作为包装设计的基础。对接下来的步骤具有重要的指导作用。只有对受众群体的年龄进行准确的定位。才能根据消费者的实际情况，选择相应的图案元素，达到最大限度满足儿童对食品包装要求的目的。

（二）进行市场调研

设计师进行市场调研的主要目的是对市场现有的同类商品进行参考和比较。同时可以对成功案例进行借鉴和学习，保证设计方案的科学性。

（三）对包装图形进行设计

在市场调研的工作告一段落后。设计师就可以根据调研结果开展相应的设计，通过反复的斟酌，确定食品包装上需要体现的图形元素和相应的表现方法。制定设计方案。投入生产。

（四）将最终设计成果进行完善

在对商品小批量生产后，可将其投入市场，根据市场和消费者的反响对设计方案进行完善。保证设计的科学合理。

三、食品包装图形的设计原则

（一）审美性

1.表现的手法

随着社会的发展，人们获取信息的渠道逐渐增多，对儿童来说更是如此，这就决定了传统包装所使用的表现手法无法满足儿童的需求，因此，对自身的设计理念进行及时的更新，保证商品包装的新颖性就成了现阶段设计师们的首要任务。目前针对儿童食品包装上运用较多的技法有素描、喷绘和手绘，而图形构成则是以变形、重组和错位为主。

2.审美的方向

针对儿童的特点，在对食品包装进行图形设计的过程中。需要设计师明确健康的审美理念在儿童成长过程中具有的重要意义，因此，在进行图形设计时，应当将关注的重点放在图形对儿童审美需求的满足上。让儿童能够在对食品进行购买及食用的过程中，始终保持愉快的心情。例如使用哆啦A梦、樱桃小丸子、米老鼠等儿童喜闻乐见的卡通人物进行包装设计。可以在满足儿童审美需求的同时。使商品本身成为儿童情感的寄托处。

3.设计的风格

在过去的较长一段时间里，设计师在对儿童食品的包装进行设计时，惯用的图案风格为照片或卡通图案，该种设计理念在产生之初，确实在儿童中引起了较大的反响，但是随着时间的推移。稍显单调和统一的设计风格已经无法满足儿童的心理需求.因此，这就需要设计师使用漫画、插画等新颖的图形模式进行包装设计。在增强商品自身吸引力的同时。最大限度地满足儿童追求个性化的心理。提高商品的综合竞争力。

（二）指向性

首先需要设计师明确的内容是，进行包装设计的主要目的在于吸引消费者的注意。而不是单纯从商品自身的外观方面出发，因此，在进行设计的过程中，需要遵循“以人为本”的原则，通过对儿童的审美和实际需求进行研究。保证商品的吸引力。食品作为人们日常生活中非常重要的组成部分，在对食品包装进行设计的过程中，需要明确其指向性。现阶段市面上流通的儿童食品在包装方面存在问题的原因在于设计师没有从儿童的角度出发。而是按照自身的审美或喜好对包装的图形进行设计。这种设计理念导致的直接后果就是最终设计的商品无法激发儿童兴趣。导致包装图形在消费过程中具有的作用无法被充分发挥。为了避免上述情况的发生。就需要设计师在进行包装设计的过程中，将儿童的实际需求放在首位，从儿童的角度出发，了解他们的真正需求。由于“儿童”这一称谓所涵盖的年龄范围较广，因此，人们通常将其划分为0-3、4-8和9-12岁三个阶段，不同阶段的儿童由于其阅历、心理、审美等方面均存在一定的差异，因此，在针对其进行食品包装的图形设计时，需要具有不同特点。

1.0-3岁

这一年龄段的儿童即为人们通常意义上所说的“婴儿”，他们还不具备自己的思维和审美模式，但是对色彩的感知力较强，因此，在进行包装设计的过程中，需要设计师根据其特征对图形在尺寸和色彩方面进行一定的创新。在保证图形简单易懂的基础上，运用大面积的鲜艳色彩.吸引儿童的注意力。除此之外，对图形的内容也要有相应的考量，选择阳光、健康的图形进行包装设计，摒弃低俗或晦涩的图形，这样做能够在保证儿童家人对该商品产生认同感的基础上，帮助儿童树立正确的世界观。

2.4-8岁

处于这一阶段的儿童通常被人们称之为“幼儿”。他们随着年龄的增长和身体的发育。与婴儿时期相比具有更加完善的思考模式。同时，对图形和色彩的认知能力也有所提升，因此，图形独特、颜色鲜明的包装更能吸引他们的注意力。除此之外，还需要设计师注意的是，这一阶段的儿童已经能够主动获取并储存部分信息，因此，带有流行元素的商品更能引起他们的兴趣，在对食品包装进行设计时。可以适当的加入一些符合儿童认知和审美的图形或流行元素。

3.9-12岁

这一阶段的儿童在心理发育和认知度方面几乎与成人持平，因此，在对食品进行选择时，不再单纯考虑包装的美感，而更多的是将其外在和内容进行综合考量，因此，设计师在进行设计的过程中。首先需要保证包装图形所具有的逻辑性。其次需要以当时所处的社会环境和文化为基础，在图形中植入适当的元素，最后需要明确这一年龄段的儿童自我认识能力较强。因此在进行设计的过程中。应当突出包装的性别差异。让儿童能够根据自身的实际需求对商品进行选择和购买。

（三）独特性

在当今社会，随着思想水平的提高，人们开始不满足于千篇一律的商品包装，而是更加追求个性化，因此，想要保证商品在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要设计师了解包装图形独特性的重要意义，通过对图形的创新。吸引消费者的注意力。儿童普遍具有极强的好奇心以及敏锐的洞察能力。这就说明他们能够在极短的时间内从众多商品中选择出符合自己喜好的包装，而设计师对包装图形进行创新和发展。能够在满足儿童个性化追求的基础上。通过培养儿童想象力的方式。达到激发儿童的购买欲望的目的。例如多年来在食品市场长盛不衰的“不二家”，該品牌的奶糖之所以能够取得空前的成功，关键原因在于设计师在进行包装设计时。摒弃了人们对奶糖包装具有的思维定式。例如常见的牛或是牛奶等图形。而“不二家”选择了深受儿童喜爱的卡通人物作为主体。使商品在众多奶糖中脱颖而出，最终成为了市场的佼佼者。

四、结语

综上所述。优秀的包装作品需要在对食品特性进行准确表现和传达的同时。最大限度满足儿童的审美以及他们对包装的要求，只有这样才能保证商品在激烈的市场竞争中占有自己的一席之地。同时还可以在一定程度上为我国设计行业注入全新的生机与活力。

责任编辑：孙瑶