为什么说产品包装设计非常重要

肖赫

摘要：本文主要以商业商品包装的价值理论和商品整体概念分析作为出发点.分析了商品包装对商品价值提升的具体表现方式，并从审美价值、经济价值等方面探讨了商品包装对商品价值提升的表现形态，以期为提升商品价值提供一些参考和意见。

关键词：商业包装 商品价值 提升

依据杜邦定律可知，大约63%的消费者是依据商业商品包装和环境进行购买决策的。由此可见，商品商业包装对于提升商品价值的重要性。现代市场经济称之为“眼球经济”，无论是从事哪种行业，能够吸引广大消费者的眼球就可以提升市场占有率。其品牌才能被广大消费者喜爱和认可。从而进一步提高市场竞争优势和广大消费者的消费欲望。

一、商业包装的价值理论和商品整体概念分析

（一）商业包装价值理论

商品商业包装的价值理论主要表现在以下四点：一是充满创意的商品包装可以提升市场占有率和广大消费者的购买欲望：二是通过新产品包装可以预测其前期市场销售情况：三是站在经销商和代理商角度。他们判断一家企业是否具备足够的实力，可以透过商品包装进行预测：四是现代社会是一个快速消费时代。对于快速消费商品。包装是否具有足够的吸引力对于提升商品销售量具有直接的影响。因此，企业应该对商品包装和商品包装价值有一个全面系统的认知与了解，进而为推广自己的商品、树立品牌形象奠定坚实的基础。

（二）商品整体概念

商品整体概念包含三个层次，分别为核心商品、有形商品和附加商品。首先，核心商品。核心商品的具象表现为透过商品包装。广大消费者可以了解商品的具体功能与作用。比如洗衣粉，能够使衣服变得洁净是洗衣粉的核心利益。再比如可乐，解渴是可乐的核心利益。商品的核心利益是商品与生俱来的属性和价值，不会随着外界环境的变化而发生改变。实现核心利益的前提条件是商品价值与市场需求挂钩。其次，有形产品。有形商品是核心商品的外在表现，能够表现商品利益的有效载体是包装，包装商品是销售商品的基本前提。也是提升商品价值和本质的表现形式。比如洗衣粉的颗粒形状和可乐的红色液体都是一种有形商品，属于外包装范畴。最后，附加商品。所谓附加商品是指在满足广大销售者需求之后而附加给消费者的利益。也就是商品附加值，属于商品销售的高级阶段，比如商品服务、品牌价值、文化价值、年轻心态等。

二、商业包装对商品价值提升的具体表现方式

（一）材料商品包装与包装材料之间的关系较为密切，包装设计师们可以结合客户需求和商品属性、商品特征等，选择合适的包装材料。进而设计出符合商品市场形象和客户需求的包装造型。采用不同制作工艺，其商品包装造型不同。

在包装制作中。包装设计师们应依据商品自身属性和特征选择合适的材料，常见的材料主要包括塑料、陶瓷、金属等。随着社会的进步和现代信息技术的发展，商品包装设计手法更加多样化。这就需要包装设计师们结合商品销售群体特征、商品类型设计包装外形。比如纸包装材料在生活与生产中应用较为广泛。该材质具有加工便利、质地轻薄、成本低等优势，适合大批量生产。纸包装材料主要分为三大类：纸、纸板、瓦楞纸。不同纸制品的特征不同、使用的范围不同。比如外表粗糙的黄板纸主要用于食品行业或者化妆品行业。商家一般会结合商品市场定位和商品属性特征选择与之相符的包装。一般情况下，包装材料与商品市场价值成正比关系。即价格较高的商品，商家会选择材质好、档次高的包装。其目的是提升商品价值和自身经济效益。

（二）艺术要素

艺术元素是商品包装设计的核心要素，主要包括色彩、图形、文字等。商品包装设计的基本原则是综合运用各种元素，从而创作兼具美感、艺术价值、使用价值的商品包装。这样既可以达到实用的功效，又可以起到吸引消费者购买欲望的作用，从而实现共赢。商品包装设计的基本原则是使用价值，不具使用价值的商品会逐渐被市场和消费者所淘汰。商品固有属性是不受外界环境的变化而发生变化，但需要通过市场验证，才能够达到实现商品价值的目标。作为商品外属性的有效载体，包装设计可以帮助商品快速流人市场。其出发点和落脚点是提升商品价值和市场占有率。因此强化包装设计的整体构思对于提升商品销售率和商品价值具有积极的影响。

首先，色彩。包装的色彩设计对提升商品市场占有率具有积极的推动作用。究其原因是色彩能够给广大消费者带来视觉冲击力，从而更加凸显商品的艺术表现力。色彩是艺术元素的核心组成部分。商品包装的色彩不是作为独立成分存在，而是与图像或者文字等元素息息相关。这就需要设计师在设计商品包装时。在满足包装美观大方的基础之上，结合消费者或者客户需求和审美要求，将色彩与人的心理感受联系起来。对于消费者而言，市场上摆设的商品种类很多，而具有创意、色彩鲜明的商品包装能够带给他们强烈的视觉冲击力和感知力。进而达到增强消费者购买欲望的目的。由此可见，包装的色彩是商品传播的有效载体。在色彩学上，不同颜色代表人的不同心情、蕴含不同寓意、给人不同感受，這充分证明了色彩的魅力和色彩对人情感和心情的影响。在商品包装中，色彩不只是作为商品外在属性的表现形式。更是影响消费者购买行为和消费心理的关键因素。

其次，文字。文字作为一种符号，在商品包装设计中.运用文字可以帮助消费者在第一时间了解商品的基本信息，并凸显商品特征。这就需要包装设计师们全面系统地了解文字种类，结合商品特征和属性，选择符合商品品牌形象和商家营销手段的字体，从而带给消费者强烈的视觉效果。商品包装的字体设计是不受限的。设计师可以根据商品特征和属性自由设计，随意不任意。在制定视觉传递设计方案时，需要注重考虑字体条件和商品特质性能，并将商品包装结构和材质纳入考虑范畴，从而提升设计方案的针对性。选择字体时，注重商品内容与字体性格气韵的吻合，并在凸显商品包装象征意义的同时表现出商品结构特质。

三、商业包装对商品价值提升的表现形态

（一）文化价值

包装是商品经济发展的产物。是社会市场经济的综合产物。商品包装设计的产生与发展既可以体现出市场经济发展水平，又可以凸显一个国家或者一个民族的综合能力。因此商品包装是精神文明和物质文明的外在表现。同时也可以透过商品包装。判断一个国家或者一个民族的审美价值观。优秀的包装设计不仅仅凸显出商品的物质价值，还应表现出商品的文化价值和审美价值。

世界各国的语言和生活环境不同，导致不同地区人们审美价值观念不同。商品包装是各地民族文化的外在表现，也是增强世界各国经济和文化交流的有效载体。并充当传递者一角，将世界各国的文化价值和精神价值传递出去。但正是由于这种文化差异和生活习性的不同。各地区商品包装的外在表现形式不同。包装所体现出来的精神和物质文明不同。比如粽子，其文化历史韵味浓厚，吃粽子是端午节的一种习俗。在南方，一些地方利用自身优势和其他外在条件，将粽子发展成特色产业，并顺应绿色包装潮流，选择古代纯天然包装方式，这样不仅可以起到传承优秀民族文化的作用，还可以突出食品包装重点，进而达到提升商品文化价值的目的。

（二）经济价值

商品包装作为市场经济发展产物，属于一般劳动耗费范畴。在设计商品包装时，设计师们需要在凸显实物形态使用价值的同时表现出商品的经济价值，进而使生产者、商家获取相应的劳动报酬，实现等价交换。生产出来的商品虽然有其固有的属性和价值，但是需要在经济市场中得以体现。而包装是帮助商品打开市场的切入点，进而促使商品实现其经济价值和使用价值。

包装设计的方法和功能具有多样性。促销功能是包装功能的核心要素。以文字形式将商品信息及时传递给广大消费者。并达到增强消费者购买欲望的手段或者方式。进而从真正意义上实现商品经济价值、满足商品促销功能需求的目的。一種商品要想在残酷的市场竞争中提升竞争优势，除了在商品质量方面下工夫之外。还需要在商品包装方面予以考虑。结合商品品牌市场定位和商品特征选择合适的包装设计手法，从而在众多商品中显示出自己独特的气质.才能吸引更多消费者的眼球，进而增加消费者与商品包装近距离接触的机会。在这一过程中，如果商品质量得到消费者肯定，那么促销作用就达到了。消费者透过包装可以在第一时间内了解商品的基本信息。质量过关的商品和优秀的包装既可以刺激消费者购买欲望。又可以提升商品销量率，最终促使商品购买行为和购买结果的完成。这也是促销商品的出发点和落脚点。进而在发挥商品最大价值的同时保障商家的经济利益。

（三）审美价值

艺术包装设计是提升商品审美价值的有效形式。站在美学角度，通过包装制作，可以将现实生活中的美好以及超乎现实的愿望赋予到商品包装上。透过包装展示世界的美好和生活的美好。在给消费者带来美感的同时能够起到提升商品审美价值的效果。

增强商品的审美价值可以提升商品的销售量和经济价值。首先，商品审美价值属于商品使用价值体系，是实现商品使用价值的重要载体和刺激消费者商品购买欲望的主要动力。其次，提升商品审美价值对于建立商品品牌价值具有重要影响。构建商品品牌效应之后，会出现垄断商品行为和价格垄断行为等问题，不利于市场公平秩序的建立。但是通过商品包装形成的使用价值垄断，可以带给商家经济利益。说明提升商品审美价值和满足商品审美功能既可以提升商家市场综合竞争优势，又可以提高企业品牌形象，进而增加商品附加值。

四、结语

商业包装是提升商品价值的重要渠道。也是实现商品使用价值、审美价值和经济价值的重要手段。商品销售、商品包装与消费者的消费行为息息相关。商业包装可以带给消费者强烈的视觉冲击力，并影响消费者的购买行为，从而为提升企业市场综合竞争力奠定坚实的基础。

责任编辑：孙瑶