于彦博

摘要：创意产业蓬勃发展风靡全球，如今已成为一种主流经济模式，被各国家广为讨论、接受并实施。创意产业是在经济全球化的背景下发展起来的以创造力为核心的新兴产业。它的出现强调了人的创造力，强调了文化艺术对社会经济的渗透力和影响力。创意产业有两个部分，一是创意，二是产业，其中创意作为核心内容来带动产业的发展。汽车造型设计是工业产品设计最高研究对象之一，已成为制造业的核心推动力。但近年来，随着技术研发的进步，汽车在质量上的差距越来越小，设计创意的好坏对品牌的建立至关重要，从而成为汽车产业发展的关键。

关键词：创意产业 汽车 创造性

中图分类号：U462文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）06-0181-02

一、创意产业

创意产业蓬勃发展风靡全球，如今已成为一种主流经济模式，被各国家广为讨论、接受并实施。创意产业发展的先驱当属英国，其在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中阐述了创意产业的定义，即“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动”。

随着物质生活水平的不断提高，人们对工作方式、生活方式等提出了更高的要求，从物质上升到精神，文化的商品化、社会化由此凸显。发达国家早已认识到创意产业的重要性，对传统文化遗产的保护和对新兴产业的扶持，使创意产业成为一项国家政策，从而代替传统经济进行经济的转型。这一政策实现了物质和精神的有机结合，体现了现代经济的人文化，使产业从以往的制造变为创造，从工业化变为艺术化，形成了“工业化制造”向“艺术化创造”的转变。据联合国教科文组织统计，在未来经济发展的每一个阶段中，创意产业都将会起到更重要的作用。创意产业将赋予文化一种力量，相对于政治经济的“硬力量”，文化可被视为一种“软力量”，它对经济社会的渗透力和影响力是持续不断的。

二、创意产业与汽车造型设计

汽车作为一种商品，首先向人们展示的就是它的外形，外形是否得到人们的认可将直接关系到这款车型甚至其品牌的命运。但近年来，在技术、效用等方面趋于一致的情况下，汽车在质量上的差距越来越小，所以要在技术上取得明显优势日益困难。设计是能将一种产品与另一种产品区分开的有效方法。设计的创造性能力是获得有效结果的要素，为获得先机就要设计先行，使汽车造型个性十足、与众不同，让消费者明显感到差异所在，在满足物质需求的同时满足精神需求。

创意产业将引导汽车造型设计的潮流。因为，设计作为创意产业的核心，具有创造性，独特性，时尚性。在设计阶段，由设计所创造出的“概念产品”将引领消费趋势，引导企业发展。这些概念产品一旦被认可，便会成为独特的，超前的产品而走俏市场。设计将虚拟的创意、想象有形化，使其成为商品，满足、引导、创造人们的消费需求。正如概念汽车，展现了新颖、超前的构思及独特的魅力，反映出人们对于未来生活方式的向往，也是各大汽车品牌借以展示其科技实力和设计观念的最重要的方式。创意产业实现了汽车产品的多样化，使独特的设计风格成为品牌的符号。

创意产业确保了汽车造型设计的价值量。隨着生活质量的提高，物质缺乏时代的结束，人们已不满足于对物质价值的需求，而是对精神价值的需求越来越高，产品的实用性已不是首要目标，产品的造型和包装的差异性、多样性成为决定价值量的主导因素，设计领域高级阶段中的汽车造型设计更是如此。其中，人类劳动包括脑力劳动和体力劳动，在体力劳动强度和熟练度趋于一致的情况下，设计作为复杂的人类脑力劳动，蕴含了更大的劳动量。在汽车的研发生产过程中，脑力劳动为汽车产品投入了更多的劳动量，其价值量也就增高。独特的设计理念赋予了汽车产品的不可复制性，使其成为“特殊产品”，供不应求，其市场价格与市场潜力自然不可估量。

创意产业是增加汽车产品附加值的有力手段。功能是造型的先决条件，不能脱离功能来进行造型设计。因此在不改变汽车产品的使用功能的前提下，对其外观造型进行艺术加工，便可增加产品附加值。提高产品附加值，一是来源于文化价值含量，二是来源于艺术价值含量，三是来源于品牌价值含量。无论哪一种价值含量都需要通过设计手段来实现。创意产业针对汽车产品的造型、色彩进行“再创造”，将会吸引消费者的“额外”目光，因为产品的形式会引发人们意识到或自己没意识到的情绪反应，而正是这个反应反映出对形式的直接评价，以视觉为切入点，来提升感性认知。

创意产业完善、延伸汽车造型设计的产业价值链。由于对设计的投入不足，缺乏设计人才且设计能力有限，使得许多自主品牌还是依赖国外的核心技术，没有摆脱引进—模仿的模式。生产制造只是产业流程中的一小部分，品牌的研发和销售才是重中之重，要将产业链拓展延伸到“文化服务”。通过创意产业开发相关的衍生产品，利用设计手段去营销，将产品文化商品化，将文化作为一种资源来盘活，推广到汽车产业。

三、创意产业的创造性

（一）创意思维

在汽车产业中，创意是核心要求，文化是设计的内涵和本质。对于车身造型，人们常常凭借自己的固有经验模式来看待设计美学问题，只凭借直观感受去理解而忽视了对本质的认识，思维被束缚以致落入俗套而毫无新意。汽车造型设计发展速度之快，要想在动态的发展中赢得主动和先机，不仅要在质量、成本、加工工艺上下工夫，更要在设计思维、设计理念上进行创新。小到车身的一个倒角，大到腰线走势，每一次的改动创新，都是对车身造型的突破，并在视觉上给消费者带来全新感受。借助自然的力量，将仿生学引入汽车造型设计中，以设计来带动技术的发展，通过对物体表象的再创造，将车身造型的艺术价值提升到一个新的境界。汽车造型设计的核心已不再是技术和方法，而是整合了知识和技能的创新思维。由此可见，创意产业的创造性给汽车造型设计带来了巨大的发展空间。

（二）创意产品

汽车产业已从制造业向创意产业和服务业延伸，呈现出哑铃型趋势，研究开发和销售服务所占的比例越来越大，推动着汽车产业的纵向发展。创意产业是智能化、人文化的高附加值产业，对汽车产业具有很强的影响力。将这些附加值渗透到汽车制造业之中，将推动汽车制造业向高附加值产业升级。

现在人们已不满足于汽车原本的造型和功能，为凸显个性及体验极限，掀起了改装车的风潮。改装车作为一种潮流，得到越来越多车主的认可。随着私家车拥有量的与日俱增，汽车改造需求也随之而生，影片《速度与激情》系列就是典型案例。在改装车展览会上，原作为交通工具的汽车，现已成為展示车主创造力的平台。各款车型纷纷装扮以不同的时尚元素，风格迥异，不禁让人感叹创作者的想象力，也让人感受到汽车文化的魅力。个性十足的改装车得到人们的青睐，是追求个性的体现，改装车已成为一种汽车文化。汽车改装不仅增添了汽车文化的魅力，还成为汽车产业经济的另一个增长点，是汽车相关产业链中的一个重要组成部分。同时，创意产业积极迎合人们对汽车的改装需求，将创意设计融入汽车造型设计和改装中。

汽车产业将文化商品化，通过艺术性的加工走上了荧幕，其价值被多形式地开发与利用。以汽车为题材的电影、动漫数不胜数，其中最具代表性的当属《变形金刚》。创意赋予汽车生命，使影片中出现的经典车型成为永恒。如此深度地发展汽车文化，带来了巨大的经济效益，3部《变形金刚》影片累积票房近30亿美元。创造高端产业链，利用产品附加值来创造价值已在汽车产业中显现出重要性。除了汽车影视，汽车体育、汽车节目、汽车书刊甚至汽车服饰都在直接或间接地宣传和强化汽车文化，将技术与文化融合为一体。

通过对衍生产品的开发，实现了产业的延伸，形成长线生产能力，扩大了产业规模。这显然不是一个短期行为，创意产品的高效性和持久性将有效地融合到下一创造周期，实现更大的价值互动。

四、结语

创意产业使汽车产业走向规模化，使汽车文化商品化。注重设计的创新性和创造性，发展规模化的生产与服务方式，将带动汽车产业链整体的发展。现代经济是人文化的经济，经济的竞争、产品的竞争慢慢走向文化的竞争、创意设计的竞争。人文精神已经充斥设计、生产、销售、服务中的每一个环节。中国已认识到创意产业的重要性，以经济发展为目标，以传播文化为导向，不断更新深层文化观念，从而一步步实现经济的转型。

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责任编辑：于蕾