在商业展示设计中如何推广品牌形象
金榕榕 王文强
摘要：在商品同质化越来越严重的今天，品牌对于一个企业来说越来越重要，品牌形象也受到越来越多企业的重视。商业展示空间是品牌形象推广的重要手段。不仅能体现出品牌的设计风格、文化内涵，还能从侧面反映出行业的特征、人文思想等，将产品形象作为一个整体展示给受众，这种方式具有更加直观的传递功能。本文主要分析商业展示空间与品牌形象之间的联系，在新的时代背景下不断更新展示设计观念。为品牌展示设计提供有效的理论依据，通过合理的空间展示来增加受众对品牌的认知度。
关键词：现代商业展示空间品牌形象推广研究
中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）02-0082-02
一、现代品牌设计与营销
商业展示设计区别于艺术展示的一个重要特征是。具有强烈的经济色彩。随着市场经济的进步与完善，现代商业日趋繁荣，商品展示设计成为企业竞争、行业结构化调整的重要标杆。一个企业或行业，需要品牌形象鲜明、个性突出来提升竞争力，因此，加强品牌形象推广，能起到较好的效果，为企业在同行业中的竞争提供有力支撑。
1.品牌消费特征
品牌消费特征主要从两个方面来概述：一是消费者的直观感受；二是塑造良好的品牌形象。
（1）消费者直观感受
商品展示是应用设计技巧及艺术手段，将商品和品牌的物质精神方面属性以形象的语言表現出来。呈现给顾客一个整体的印象，激发顾客兴趣。产生对商品和品牌的依赖，从而引导顾客购买。
首先，在现代商业中，消费者面临多样化的选择，顾客对商品品牌形象的建立，是根据商业展示、陈列直观性等方面决定的。商品在展示空间中应在商品摆放、灯光、整体布局等方面形成视觉亮点，给消费者留下深刻的印象。
其次。需保持展示风格的一致性，重复记忆和强化记忆是视觉营销中的两个重要因素。商品在一定时间内保持稳定的风格。风格鲜明的商品会给消费者带来第一视觉的感受，保持商品风格的稳定性，需在商品展示观念、手段上进行改变和创新，保持商品与设计风格的一致性。商品风格不是简单的素材形象相加，而是形象素材相互融合、相互促进的结果。
（2）塑造良好的品牌形象
企业可以通过塑造良好的品牌形象。来向消费者展示企业的商品设计理念和企业文化。让消费者对企业品牌产生认同感。消费者对品牌认真选择的过程，了解商品质量及企业内涵，最终形成对该企业、该产品的信任感和依赖感。
首先。树立良好的品牌形象。消费者形成对某一品牌的服务和理念，形成系统的认知和评价。品牌形象并不是具体的形象，而是消费者对商品和企业的认知，对品牌价值的认同。
其次，实用性是商品的重要属性，品牌的物质属性决定了商品的实用价值，品牌的符号、服务、信誉等品牌理念体现出了品牌的价值。消费者从心理上得到了满足感和荣誉感，就会更加认同品牌。
二、现代商业展示空间设计与品牌形象
1.商业展示空间设计的概念及范围
商业展示空间设计是设计门类中的一个重要分项。是一门综合性的学科。在经济社会发展形势下，充分利用人们对物质和心理等各个方面的需求。而不断创造出自然环境、社会环境以及人工环境的综合规划和展示。商品展示空间将商品及空间的观赏性、实用性展示出来，作为一种艺术时空和营销手段。满足消费者在物质层面和精神层面的需求。商品展示空间设计是现代企业营销的重要手段之一。
商品展示空间设计的涵盖范围较广，包括：饭店、商场、娱乐场所、专卖店等具有商品经营及服务的室内外环境整体规划。除此之外，还包含商业销售空间中商品及相关物品的摆放方式。在向消费者展示产品性能及用途时，激发消费者购买欲望，引导消费者正确的消费方式和生活方式。
2.现代商业展示空间设计与营销的关系
现代商业发展模式是服务与商品相统一的。现代商业展示空间设计是服务于品牌进行营销活动的形式。企业发展必须按照明确的经营管理理念。遵循市场经济中的商业运作规律。除此之外，在进行展示设计的过程中还应遵循艺术设计的原则，从设计美学的角度出发，赋予商业展示空间设计现代化特征。这对当前我国企业商业展示空间设计提出了挑战。在市场竞争中，企业展示商品设计的魅力与生命力，并为商品的展示提供平台。因此，树立企业品牌形象，完善商业经营模式，注重创新等各个因素之间的联系，是商业展示设计的重要方面。
定位准确的营销策略能使现代企业在市场经济发展中占据优势地位。各企业为实现可持续发展，在市场经济中取得优势，就要从品牌形象塑造、品牌树立以及差异化经营等环节人手，不断完善品牌形象宣传，并将其作为营销环节中的重要内容。人们对某一商品的需求是在特定环境中引发的。现代商业展示与经营是通过展示艺术实体和表达出来的企业内涵。从而有效激发消费者的购买欲望。引导消费者购买行为。近些年来，我国一些商业企业不断改善商业环境，注重对商业展示的设计，以品牌的魅力来感染消费者。
3.现代商业展示空间与品牌形象的联系
首先，具备优秀的品牌文化，这是商业展示设计的灵魂和关键。商业展示设计是一种有效的商业营销行为，采用艺术美学的手段。采取相应的现代化展示设备。将企业商品的相关信息展示给消费者，从而对消费者的思维方式和行为产生一定的影响。企业营销战略中的企业文化代表企业与商家对商品经营的操作，采取一定的手段将信息传递给消费者，这一手段正是符合现代商业展示空间要求的。商家在与消费者进行互相交流的过程中。为消费者提供了一个多层次、多方面的消费空间。
其次，商业展示承载着品牌文化。商业展示的目的在于将本企业的商品信息、企业文化传递给消费者，为消费者提供真实、直接的交流空间。消费者置身于商业展示空间中，能更加直观地感受到商品属性、企业人文特征与经营管理方式。消费者通过商业展示空间这一载体。直观了解到企业的文化。因此，在商业展示设计中，不应只注重商品摆放位置、空间布局以及灯光等方面因素，还要注重融入企业的经营文化理念，树立起企业品牌形象。随着市场经济的深入与发展。竞争形式也日趋多样化，在产品同质化严重的今天。一些企业的营销策略已经从提高产品质量、完善营销渠道的方式发展到品牌竞争的层面上。从消费者的消费心理上来说，一个企业加强对自身形象、品牌形象的建设，对该企业的心理认知度会明显提高，而在这一过程中起到重要作用的就是商业展示设计。商业展示设计为企业文化的传播及企业形象的塑造提供了平台。
三、现代商业展示空间对品牌形象推广的方式
1.企业招牌设计
企业在展示商品时，消费者往往通过色彩、图形、表现形式等方面的特征來了解该商品的品牌名称。品牌中图形设计应以简单、完整、直观为主要特点，主要以企业或商标标志为主。消费者在对商品进行甄别时，首先将企业形象识别作为第一认知要素。品牌形象是企业文化和经营特色的重要体现，设计者在进行招牌设计中，要提取重要的设计元素，凸显标志，提高对该品牌的认知程度。
在设计企业招牌时，要注重色彩的协调搭配，以醒目、鲜明的颜色为主。还应保持与企业视觉识别系统中的标准色调相一致。招牌的选材和制作中都应注意色彩的一致性。以免企业在宣传的过程中出现差错。
2.商业展示空间布局
除上述两点外。企业还应注重品牌形象在橱窗设计中的应用与推广，橱窗是连接企业与消费者的重要纽带，极具创意性的橱窗设计是一门综合性的艺术。橱窗设计可以根据不同的季节、节日为消费者提供不同的展示效果，风格各不相同的橱窗设计，也体现出商品的品牌形象。
封闭式设计。封闭式橱窗设计将商品与外界完全隔离，商品作为独立的展示形式，这种设计要求构思巧妙，且能紧扣商品主题，根据不同的节日、产品周期等因素，随时更换设计创意，封闭式橱窗设计从独特的角度向消费者展示了企业文化和企业自身形象，这种设计方式适应于传统的百货公司及超市。
开放式设计。开放式橱窗设计多为大型购物中心内的商品应用，橱窗材质以透明玻璃为主，将商品与外界分隔，这种设计方式将室内商品完全展示给消费者。将商业空间风貌也展示给消费者。这种公开化的商品展销模式。更为人们所接受。
4.数字化设计
数字化、多媒体成为当前人们所熟悉的新型技术，在新的市场经济环境中，数字化的应用也越来越多，在新的时代背景下，逐渐被更多的人所认知并提及。商业展示空间数字化设计包含几个方面的特点，
一是，交流方式所体现的互动性。目的在于更加充分地调动起消费者的参与兴趣。数字化以最为直观的方式呈现给消费者，消费者主动了解信息，改变了传统展示空间与消费者之间的联系，体现了企业自身的综合实力，消费者对企业也有了较好的形象认知。
二是，构建信息化传播渠道。信息化时代的发展，要求人们更加注重观念上的变化。注重商业展示手段的多样化。近年来，电子商务以迅猛的速度发展，网络产品方兴未艾。网络直观性和交互性的特点。使得一些企业更加青睐在网络空间中展示其品牌形象。如，汽车厂商会将最新车型的三维展示于网站。如此一来，消费者对商品有了一个更加全面、直观的了解。
四、结语
商业展示设计是一门包含多门学科的设计性活动。它包含着人们生活的方方面面。随着国民经济的快速发展。我国商品经济呈现出高速发展的势头。对于一个企业来说，优秀的展示设计能有效树立品牌形象，强化品牌传播，增加购买量。
