吕晓晗+李涛��
摘要：近年來我国的动漫周边产业不断发展，并且动漫周边产品在网络新媒体的推进下有了更多的市场机遇。如何增加动漫周边产品在市场上的空间规模，分析讨论动漫周边产品开发销售的模式，推动动漫的相关产业文化授权，注重动漫文化的传承与弘扬，让动漫周边商品产业趋向多元化的发展路线，这就是目前我们需要重点解决的问题。
关键词：动漫周边产品 开发与销售 文化继承 弘扬
中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）09-0071-01
一、动漫周边产品现状
动漫周边产品，是依据动漫、漫画、游戏中的形象角色，经过详细揣摩后将其动漫人物形象赋予到商品之中，改进创新之后，制造出同一体系并符合动漫、游戏主题风格的工艺品、日用品等一系列产品。目前我国对动漫文化产业的关注程度与扶持力度，都是促进动漫周边产品快速发展的重要原因。例如我国近年来比较流行的原创动画片《喜洋洋与灰太狼》《熊出没》等作品，都已经打开了中国国内动漫周边产品市场的大门。近几年的动漫电影《大鱼海棠》与《大圣归来》等作品，也都在世界市场上得到了赞誉和殊荣，在此类动漫大火之后，与此动漫相关的动漫人物形象，例如“椿”“大圣”等形象的动漫周边产品也陆续出现在市场之中。上述一些实例为我国的动漫文化产业在销售方式上开辟了道路，还为动漫周边产品的开发做出了榜样。
二、动漫周边产品的开发策略
（一）多元化的发展模式
近些年随着动漫文化产业的不断发展，与动漫有关的文化作品，其数量也呈现出上升趋势并逐步提高，人民群众对动漫周边产品质量的要求，也呈现出了上升的趋势，在目前形势的驱使下，应该推动我国动漫周边产品趋向于创新性、创意性。动漫周边产品的类别并不单单局限于小物件的生产，其应该向着多元化和全方位的生产模式发展。可以将动漫人物形象与家居产品结合到一起，创造出具有动漫主题的生活用品，这样就可以使动漫周边产品成为拥有动漫主题风格的生活工艺品，这也为动漫周边产品的发展注入了新鲜的血液，开拓了新的发展模式。
根据市场调研，完成对动漫周边产品的制造与人民群众的喜好的融合，有目的性地创作出一系列符合市场销售的科学性方案，只有按照这种模式设计生产出来的产品才能够得到人民群众的赏识与喜爱。
（二）动漫人物的授权
目前动漫周边产品已经在人们的生活中随处可见，从最基本的学习用品、生活用品、娱乐用品，甚至到各个行业、企业之中也随处可见动漫周边产品的身影。依照动漫产业的蓬勃发展态势，其动漫人物的形象授权也已成为动漫市场发展的核心任务。动漫人物的形象来源于人们所喜爱的动漫作品之中，动漫产品与同系列产品相比，在消费群体中拥有较高知名度。动漫周边产品的开发商是和动漫人物设计公司签订了授权协议后，才获得动漫人物的形象使用权，这一类的动漫人物形象将会被应用到各个产品设计之中，并在动漫开发设计的过程之中，融入了更多的创意设计，使其动漫人物形象在被人们使用之中还能够继续演绎动漫情节、传承动漫文化。因此，我国应该鼓励动漫文化企业进行品牌授权，因为既可以在保护动漫人物形象的原创性的同时，使动漫人物形象得到推广，并促进动漫市场经济的迅猛发展，也使动漫周边产品的发展前景蒸蒸日上。
（三）文化传承弘扬
我国早期的动漫作品《哪吒闹海》《宝莲灯》等作品的人物形象，不仅造型生动，并且还能够体现出明显的民族文化与中国元素，符合人民群众的审美特点，包含了民族文化。例如深化“孙悟空”这个动漫人物的主题风格，及其动漫周边产品的开发与销售，让民族文化在动漫周边市场上有弹丸之地，这个也是对中华文化的传承与弘扬，使人们能够加深对神话故事的记忆，也加强了人们对中国文化的了解程度，总体提高我国动漫周边产品的民族文化和中国元素，加强动画周边产品的发展局势。因此，动画周边产品在设计的萌芽阶段要与我国的动漫周边市场的发展状况相结合，将拥有中华民族风格的传统元素注入在动漫产品之中，使动漫周边产品成为有着中华民族风格和文化内涵的产品。
三、结语
根据动漫文化产业的发展以及动漫周边产品样式的增加，与人们日常活动相关的周边产品也成为动漫文化产业推广的重要模式，所以我们需要加深开发动漫周边产品的开发模式，形成拥有科学内涵的，并符合市场的销售方式。依据我国传统文化，在此之上推陈出新。销售市场上就会不断推出拥有中华文化和民族元素的产品，并且还能够被人民群众所需要和喜爱。中国动漫文化行业有着很强势的发展空间，它也被评为“21世纪的新兴产业和无烟工业”。我国动漫文化市场不断朝着更好的方向发展，也会越发蓬勃，并为我国动漫文化产业提供更广泛的领域。动漫文化产业被称为“永远的朝阳产业”，在国家扶持下，动漫周边产业进军海外市场，也将进入“黄金发展期”！
参考文献：
[1]孙立军，马华.美国迪斯尼动画研究[M].北京：京华出版社，2015：183-187.
[2]马婷婷.重庆文化创意产业竞争力研究[D].四川农业大学，2013.
责任编辑：孙瑶
