冯阳++王春鹏

[摘 要]随着社会经济的不断发展，现代化生活节奏的日益加快以及人们生活内容和生活方式的不断拓展，居民住宅小区形象建设已深入人心。居民住宅小区是人们的一种居住模式。为了提高环住宅小区的环境美化、品位、格调，小区导向标志设计的识别性更加显得重要。本文将以形态语意为理论基础，从色彩、文字与图形符号、版式、造型和材料与工艺等不同要素方面进行归纳总结出设计方法，力求对小区环境美化，提高小区格调和形象方面起一定积极作用。

[关键词]形态语意；小区导向；标识

中图分类号：TU998.9 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）06-0256-01

城市居民住宅小区导向设计与人们息息相关，它设计该城市每个居民的切身利益。导向标识设计应在小区环境中恰当的位置， 从而在公共场合内满足人们的生活、工作和活动等基本行为需要，因此导向标识的识别性是最为关键的。其次，通过对小区导向的整体和规划，达到住区建筑、景观、环境等协调统一。最后，在城市小区导向设计上，要具有文化内涵，体现其艺术风格。

一、产品形态语意概述

1984年美国克兰布鲁克艺术学院与美国工业设计师协会（ID SA ）所举办的产品语意学研讨会 中予以定义 ：产品语意学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性 ，并将此应用于设计中[1]。即将人们在社会生活中有明确意义的形态或形态符号，应用到产品的形态设计中。它拓宽了“为人而设计”的研究领域，由人机学范畴，扩展到“心理、精神需求”领域[2]。

产品语意学强调的是一种人与物之间的非语言交流方式，它通过产品的材料、形态、结构、色彩、质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的困惑，以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式，从而达到人、机、环境的和谐统一[3]。因此，城市小区导向标识设计将针对以上方面进行详细设计。

二、 城市小区导向标识的形态语意设计现状

经过二十多年的设计发展，国内在导向标识设计方面取得了一些成绩，但是在城市小区导向标识设计方面，却未受到一定的重视。 目前在小区的导向设计中仅解决信息传递、方位等简单问题，不能更深层次地体现城市小区特色、文化内涵等。好的城市小区导向标识设计需将其放在小区的整体建筑风格、景观环境、人文特色等各个因素中，并对整体元素进行整合。从城市小区的住户角度出发，他们不仅体会导向标识的功能性，更加需要感悟小区的精神文化内涵！

三、 城市小区导向标识的形态语意设计

城市小区导向标识设计的视觉性细节要素主要包括标识的色彩、文字与图形符号、版式、造型、材料与工艺等方面的内容。这些要素之间相互联系、相互作用，缺一不可。

第一，色彩设计。色彩是视觉表现中最活跃的的因素，是丰富视觉效果、渲染环境气氛不可缺少的重要组成部分[4]，在城市小区导向标识的设计中色彩是形成可识别性和系统性的重要方法。住区导向标识的色彩设计因根据住宅区的整体环境色彩来进行定位。在住宅区中，导向标识发挥的作用不仅仅是引导和指示，更是对周围色彩环境的补充与点缀。为了不显得突兀，用色一般控制在2～3色左右。在大多数情况下，居住区部分的导向牌以白色系背景为主，会所和售楼处等公共建筑物导向牌则采用熟褐色系的背景，方便居民通过简单的色彩就能区分开不同功能的建筑群。 导向标识在色彩上具有独特的魅力、丰富视觉效果，给导向标识带来亲和力，使人们对小区整体环境审美提高。

第二，文字与图形符号设计。文字是最直接的表达方式，在导向标识设计中占有很大比重，一般说来，文字的设计应以信息传达的速度与识别性和准确判断性为前提，区别于其他方面。图形则是直观地、具体地、简洁易懂地把信息传达给人，超越语言和文字的障碍，弥补了文字传达信息的不足。在对小区住宅导向标识图形符号进行设计时，应充分了解标识周围环境、小区文化特色等信息，综合代表性的元素，对其进行提炼和简化并融入到设计当中。

第三，版式设计。城市小区导向中版式的设计主要是针对标示牌设计，其设计是为了更好的传播小区导向信息。排版设计是传播信息的桥梁，在标识牌有限的面积上合理的运用版式设计，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果，使信息传递更加准确有效。在设计中尽量保持相同的设计版式，形成统一风格。

第四，造型设计。城市小区导向标识中的色彩、文字、图形、版式等要素承载着引导小区人群出行的大量信息，住区导向标识的造型是传达信息的载体。据观察，目前很多小区导向标识的造型设计古板、缺少个性、千篇一律。在小区导向标识造型设计的细节上进行加工，以小区文化为出发点，将其核心精神融入造型设计中加以整合，对小区的美化和精神文化内涵有所提高！

第五，材料与工艺的正确选择。在设计中，材料是现实物体形态、质感效果的重要内容。第一，在下去导向标志设计中，材料的耐久性、安全性和易维护性等因素是至关重要的。一般都希望投入很少的资源，得到最佳的设计效果。第二，

选取的装饰材料和用料标准，要突显小区形象和宣传作用，同时给人带来亲切感。

因此，认真看待材料的选择，进行创造性地使用，开拓常规材料新的表现力，是对城市小区标识导向设计的一项挑战。

四、结语

标识是导向系统视觉传达的直观体现，在基本指引信息提供的基础上，要分析人们对不同色彩、文字和图形等视觉心理与视知觉反映，将各种要素相结合。好的标志设计是小区形象的重要表现之一。本文从形态语意学的角度传达出了导向标识的功能性与系统性，只有特点鲜明、容易识别和记忆、造型优美的标志，才能在小区的每个角落里突显出来，无形中营造出高品质的城市小区环境，提高了人们的生活效率，体现了小区的文化形象和人文关怀！因此，作为一名设计师，从形态语意学的角度来设计城市导向标识，表现小区导向标识的功能和目的，并与其文化内涵相融合，已成为设计师们的重要任务之一。

参考文献

[1]吴江，沈嘉.产品形态语意学[J].包装工程，2005.

[2]杨瑞. 产品语意学[J].设计新潮.1998.

[3]胡飞，杨瑞.设计符号与产品语意[M].北京：中国建筑工业出版社，2003.

[4]罗洁.城市轨道交通标识系统的形态设计研究[D].北京：北京交通大学，2010