唐田

[摘 要]旅游形象识别系统是指对一个区域或城市通过塑造具有典型个性和特色的形象，使社会公众对其旅游产品和服务产生一致的认同感，并提高其知名度。从而达到树立良好的旅游形象，扩大旅游市场份额，推动社会经济发展目的的一种经营管理战略。

[关键词]孙子兵法城；旅游形象；VI设计

中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）06-0307-01

一、设计定位与过程

近些年中国的综合国力不断增强，中国的文化对世界各国的影响亦越来越重要。对于中国的传统文化我们不仅要加以保护，更应去主动学习去传播。将孙子文化以旅游参观学习的方式展现给大众，使人们不仅仅在视觉上，听觉上甚至在触觉上进一步去感受孙子文化所蕴含的魅力。一方面向大众更好的传递中国传统文化，另一方面利用本城市的宝贵资源，提升滨州市旅游形象，促进其第三产业的发展。让中国的传统文化不仅能够适应新时代的发展，更应在现代性的社会生活中，更广泛的国际文化交流中占据更重要的舞台。通过对滨州市孙子兵法城旅游形象的合理定位和视觉识别系统的设计应用，使中国传统孙子文化更加形象化、现代化的得以展现。将孙子文化以静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。进而提高滨州市孙子兵法城的知名度，形成品牌效应。

滨州市注重其旅游资源的开发，目前正在深入挖掘和打造人文与生态两大旅游品牌，以“孙子故里、生态滨州”为形象定位，坚持打造黄河三角洲中心旅游城市。滨州孙子兵法城是滨州市人文景区重点旅游开发对象，是国家AAA级旅游景区及全省的重点文化旅游产业园区——孙子文化旅游园区。打造孙子品牌，也以“四环五海”、“北国江南”城市旅游概念和北部沿海独特生态旅游资源为基础打造生态品牌，形成一个适应多需求的综合性产品体系。它是继北京故宫、曲阜孔庙之后我国第三大庭院式人文景观，是山东省“一山一水两圣人”旅游体系的重要组成部分。

滨州作为环渤海经济开发区，其旅游资源的整体综合实力与其他著名景区相比还存在很大差距。另一方面来讲其旅游形象的宣传与设计成为突出其具有区域特色的旅游景点的重要组成部分。VI设计与旅游资源的结合能进一步为滨州市增添亮点，提高城市的综合水平。滨州市的旅游形象设计定位是“生态滨州，孙子故里”。孙子兵法城是兵法理念的建筑实体象征，在当今社会以现代文化形象向大众宣传中国传统文化是形象识别设计的重点，打造并完善民族文化才能为世界更加重视，民族传统文化在现代社会与国际舞台更具号召力。

城市旅游形象的应用系统设计是以基础设计元素为依据，结合孙子兵法城旅游特点，设计出具有区域特色的应用环境系统与统一的办公系统。主要包括办公系统设计、环境应用部分以及交通宣传系统设计。主要设计应用元素为标准色、标准字体以及标志，以现代简约的设计样式进行整体排版。

二、设计制作过程中出现的问题及解决办法

1、在设计过程中出现的问题主要是标志的图形创新问题，如何让孙子兵法城的外在形象能够以图形的形式，鲜明的向外界传递信息体现其固有的文化特色是创作的难点。对于这个问题的解决还必须明确旅游景点其自身的宣传特点，要区别大众化的旅游观点，而应具体到细节。在设计过程中参考比较经典的VI标志设计形象以高度概括的几何形体将战旗与中式建筑的巧妙结合图形高度概括、简洁明了富有现代感。

2、标准字体的创作，孙子兵法城是较为传统的中式旅游景点，究竟什么样的字体能够体现其本身具有的这些特点，又能够与高度概括的几何形体的标志形象相结合，这是文字创作的切入点。首先想到的是黑体字，但黑体字与图形结合时显得略过拘谨。于是在黑体字的基础之上进行夸张与变形，改变字体的某一具体笔画部首，使其形象看起来稍加生动又高度统一，进而能够与标志更好的结合。其次是英文字体的选用，借鉴变形后的黑体字的笔划图形进行创作，同时采用倾斜效果，这样既能保证与标识统一又不失动感，达到最终的应用效果。

3、色彩问题，色彩的选用最好能体现旅游景点有所蕴含的文化特色。在针对标准色与辅助色的选用时，以标准色体现为主。选用了中国传统文化色彩驼色与靛青色，颜色与标志图形灵活运用，使高度概括的具有现代感的图形形象更加清晰、鲜明、有很好的视觉效果。

三、创新价值

创新是进步的灵魂与动力，旅游资源也是一样。一个旅游景区如果没有能体现出其自身的旅游特色与文化特点就会失去很大的竞争力，在市场上可以说是毫无地位可言。因此要改善目前的环境，形成自己的区域特色，是民族的才是世界的。因此增强自己的竞争力提高旅游形象就要进行更加全面的创新与改革。

在标志图形创新过程中图形的各个组成部分完全来自中国传统文化与古代建筑，战旗元素与中式建筑的巧妙结合应用是创新的重点。其整体造型是对称式设计，借鉴中国传统建筑风格，同时整体造型像是古代长剑的剑格部分，现出兵法的折衷思想。图形高度概括、对各个部分进行巧妙地分割与组合使其形象更加简洁明了富有现代感。图形的设计形象生动与色彩的灵活结合更加突出旅游景点的区域与文化特色。

文字是标志组合的重要部分，在如何选择标准的中文字体与英文字体时进行了较为全面的考虑。突破传统的字体的表现形式，在选用的黑体字基础上进行变形，对汉字的横向笔划部分进行直线切角分割使其棱角更显分明以增强其严谨稳重性。英文字体的设计应用采用的字体样式是参考汉字的偏旁与部首，英文字母横向部分同时采用直线切角，使其形象更加直观与大方。使其与标志的图形部分汉字部分进行更好的融合，使整体显得稳重大方又不失现代感。

五、结论

中国有着悠久文化历史，兵法文化是中国文化的一个重要组成部分。兵法之于大众，超越了兵法本身的理论性层面，而更加具有社会、心理、国际交流等方面的内涵。随着我国经济的快速发展，孙子兵法思想在很多领域很多方面得以应用，而且更加彰显重要。孙子兵法城作为中国兵法文化的现代表征形式之一，具有其鲜明的特点。新的世纪中有着各式旅游品牌，然而在与其他品牌，尤其是大众化的旅游品牌的竞争中，目前的孙子兵法城还略显弱势，而改变其中的关键，最为主要的就是改变其视觉形象进行更为优秀的设计。

设计重点从基础系统等方面进行设计，具体形象的标志设计是整个旅游品牌的重中之重。旅游标志完整的体现出孙子兵法城的形象，向大众更加明确直接的传达景点信息，才能提高其旅游形象的知名度，吸引更多的旅游资源进而进一步提高其旅游形象，形成良好的循环效应。

整个标志的创意，简洁概括的几何图形与传统的中式色彩灵活的结合，传统元素与现代元素的完美融合。图形、色彩、字体的统一应用都使孙子兵法城的旅游形象区域特色更加显著。

参考文献

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