张代政

[摘 要]阅读推广作为公共图书馆的核心工作发挥着推动全民阅读的重要作用。丰富阅读推广活动能够有效激发民众的阅读兴趣，营造良好的阅读环境，实现公共图书馆事业的可持续发展。这项工作虽然获得了较大的社会认可，但应该其中还存在一些亟待发现并解决的问题。基于此，本文就公共图书馆阅读推广工作的问题与对策进行了探讨。

[关键词]公共图书馆 阅读推广工作 问题 对策

中图分类号：G211 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）01-0192-01

1 引言

阅读是人们获取知识，不断增强自己知识水平的重要途径之一，并在人们的世界观、价值观、人生观形成中发挥着不可忽视的作用，并可以促使人们用积极的心态去努力创造美好的生活，从而促使全社会物质文明水平、精神文明水平不断提升，进而不断增强国家的文化软实力。为了更好地促进全民阅读风气的形成，我国2005年就成立了“阅读推广委员会”，借此推动阅读推广活动更好地发展。而公共图书馆作为阅读推广的主力军，在阅读推广活动的开展过程中肩负着极其重要的作用。

2 公共图书馆阅读推广工作存在的问题

2.1 缺乏形成长效作用机制的体系设计

目前，各地公共图书馆纷纷实施了丰富多彩的阅读推广举措，但多是短期性、节日型和运动式，缺乏科学发展和持续性的理性认识。这已成为一个共性问题。轰轰烈烈的嘉年华式热潮退却后，阅读推广易于陷入停滞状态，不能得以延续，这不仅违背阅读推广的初衷，更会失去真正的读者基础。同时，许多图书馆把阅读推广工作的内容与技术手段一律视为工作项目，未能加以区分，甚至把手段当做重头戏。

2.2 缺乏品牌整合及营销的产业化思维

公共图书馆普遍树立起阅读推广品牌，但对于品牌化运作还缺乏经营管理理念，没有很好运用产业化思维追求社会效益的最大化。品牌维护还很少着眼于品牌的整合归类，以求利用规模效应提高品牌辨识度。品牌宣传还应引入营销理念，让品牌成为阅读推广的形象主打。

2.3 缺乏将“阅读中心”提升至全局性业务的认识

“阅读中心”模式是指将公共图书馆作为推进全民阅读的主要机构，策划、组织、制定、实施全民阅读方案，并整合社会资源推动全民閱读。现阶段，公共图书馆阅读推广在资源依凭上多限于馆藏，在功能发挥上多囿于馆内既有功能，与此同时，“阅读中心”多挂靠在相应级别的公共图书馆，其职能发挥停留在图书馆部门分工的层面。笔者认为，“阅读中心”应作为一种整体性行为上升至公共图书馆的全局性业务，进而与阅读推广工作共同组成“一枚硬币的两个面”———“阅读中心”在有效整合社会阅读资源基础上，主动承担起全民阅读的引领责任，努力将自身打造成本地区的“阅读引擎”，成为阅读推广工作资源拓宽和功能完备的主要动力。

3 加强公共图书馆阅读推广工作的对策

3.1 构建“阅读推广内容体系”

3.1.1静态部分

全民阅读时代，公共图书馆文献开发要将提升社会大众深阅读能力作为主要动因，非专指化、非工具化地将文献按照静态部分各对应项目有计划、分步骤、全面系统整理传递。1）推荐书目由主题概念推荐、作者路径推荐、读者推荐、新书通报、老书回眸组成。2）排行榜由馆藏借阅排行榜、最新出版图书排行榜、年度总评榜组成。3）书评要将馆员书评、读者书评和媒体书评相结合。4）书摘要体现原书的主旨特色，且本身即具备一定程度的思想价值。

3.1.2动态部分

现代社会读者更愿意在民主的氛围中交流阅读心得。书籍需要阅读共鸣，公共图书馆要为阅读交流创造有利条件。1）读书会是将个人阅读同集体阅读结合，通过阅读交流相互激发思维的活动。可以邀请学者就相关图书的深挖理解，面对面同广大读者深入切磋，使读者借由读书与深邃的思想对话；读者间也可以推荐优秀图书，收获知识和快乐。2）读书沙龙提供了一个以书会友的场所。同一阅读主题、同一类型图书，读过之后有所感悟的读者汇聚在同一屋檐下畅谈所思所想———图书馆作为媒介联系起有同一阅读兴趣的朋友。3）图书馆通过举办朗诵会、文学作品情景表演等展示读者阅读境界、气韵风采的活动，能将全民阅读的生动实践展现给全社会。

3.2 用品牌整合与营销追求阅读推广社会效益

树立并维护好阅读推广品牌，能辐射出长期文化影响力，让读者成为图书馆的忠实追随者。图书馆首先要给予每一项成熟运行的阅读推广工作一个品牌，然后依照阅读推广总体工作的不同分支确立几个品牌集合，各品牌集合内集中功能相近的若干品牌，且品牌和品牌集合的名称均要特征鲜明地反映其所代表的项目。图书馆将阅读推广工作划分为“深图讲座”“深图展览”和“深图活动”三大品牌集合，各品牌集合之下设立一些品牌，如“深图讲座”就包括“深圳市民文化大讲堂”“深图艺苑”“鹏城故事汇”等品牌；本市图书馆将阅读推广的图书领域工作整合为品牌集合“望远”，下设“借阅小品”“名家文脉”等十几个品牌。这些实践都很好实现了对阅读推广资源的合理有效调配，提高了阅读推广资源的使用效益。

3.3 打造与阅读推广相配套的“阅读中心”

3.3.1书目推荐中心

公共图书馆书目推荐工作以往大多着眼于馆藏文献。全民阅读时代，图书馆肩负着为广大读者推荐更广范围书籍的任务。这就要求书目推荐工作突破既有边界，力求在更宽领域有所作为。中宣部、新闻出版广电总局定期发布重点推荐书目，指导性强、普及性高；全国各大出版集团近年瞄准主题出版市场，“中国梦”“四个全面”“一带一路”等主题出版物成为国内书展的主角、法兰克福书展等海外书展的亮点。在做好馆藏推荐书目的同时，公共图书馆应汇集以它们为代表的各方书目信息，精心编辑加工，用中立客观、多元包容的标准，全方位构建起推荐书目的权威发布平台，充分展示阅读文化。

3.3.2出版发布中心

公共图书馆要积极成为新书与重要出版研究的主要发布场所，这样既可搭建出版机构同社会大众交流的桥梁，又可借助出版机构的声势及商业感染力宣传图书、呼唤读者，趁势推出类似图书的推荐、阅读、评论延长链。跟出版机构合作是国外图书馆吸纳社会资源进行阅读推广的通常做法，应加以借鉴，实现图书馆公益性和出版机构营利性的双赢。

3.3.3图书评论中心

书评工作在读者阅读活动中起着重要的宣传引导作用，不仅能影响阅读行为和阅读倾向，而且能提高阅读水平和欣赏能力，直接决定阅读推广的整体成效。公共图书馆对于书评工作需从战略高度加以认识，并从媒体书评、读者书评、馆员书评三方面入手。1）媒体书评汇集了知名、先锋和新锐书评人的各路观点，涵盖了国内外新近出版、经典再版的各类图书，且在新媒体环境书评又焕发出勃勃生机，图书馆要采撷形质俱佳的上乘之作。2）读者书评更为感性直观，多集中于内容评论及满意度传达，真实记录了读者阅读习惯、口味和效果。3）馆员书评主要介绍评论馆藏书籍，为读者提供有效参考，使阅读更具针对性和选择性。阅读推广必须建立在馆员阅读的基础上，黄贵俊先生指出：要让读者阅读，馆员要首先阅读。

4 结束语

随着信息技术的快速发展，用户信息获取途径日益多元化，在网络的冲击下，有人对公共图书馆存在的价值产生了怀疑。但是，全民阅读时代的到来，让公共图书馆负担起更多的社会责任。公共图书馆阅读推广工作近30年来虽然取得了不小的成绩，但是仍然存在着诸多问题。在今后的阅读推广服务中，公共图书馆要加强用户阅读需求调查，丰富阅读推广方式并建立专业化的阅读推广服务团队，不断提高图书馆阅读推广服务水平。

参考文献

[1] 范并思.公共图书馆阅读推广的发展趋势[J].图书馆杂志，2015，04：11-15.

[2] 刘涛.公共图书馆阅读推广的制度分析[J].山东图书馆学刊，2015，03：14-18.