彭艳军+王进

[摘 要]湖南工业大学体育学院应对中国体育产业研课题引起重视并须加大先期研究的前向投入和后期干扰。因此中国宏观经济形势就中国大学对中国体育经济定位须走产、学、研；产；供、销的道路防产能过剩。

[关键词]大学对体育产业研究 创意 政策思路 政策展望

中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）03-0235-01

体育产业是刺激和拉动内需的经济部门。在过剩经济时代，国家经济发展实行刺激鼓励消费，开拓新热点扩大内需拉动国民经济增长解决就业是经济发展战略。过去几年居民消费对经济贡献率60%左右，消费每增加1%带动GDP增长约0.5%。宏观经济领域面临内需不足增长乏力。

1987年美国体育产业总值587亿美元，1988年630亿美元占国民生产总值的13%，1993年超过700亿美元。体育产业向社会提供健康消费。富裕起来的人们健康价值观念变化引起健康消费增涨。平均寿命延长居民疾病谱死亡谱的变更健康消费稳步增涨。

1.体育产业课题理论与实践结合促进国民经济增长同时增加就业

美国1998年体育产业产值630亿美元，超过了石油化学工业533亿美元）、汽车工业（531亿美元）等工业部门的产值成为美国第二十二位支柱性产业。意大利以“足球工业”为主体的体育产业，20世纪80年代末已跻身于国民经济十大支柱性产业；而瑞士体育产业是该国第十三位支柱性产业；英国体育产业产值达70亿英磅超汽车制造业、烟草业产值，政府每年从体育产业获得24亿英磅税收。

中国目前己形成相当规模体育产业市场；经营性机构2万多家，总投资额达RMB2000亿元，年营业额过600亿人民币。另每年各地举办竞赛300次～500次，营业额约8000万人民币。体育产业提供就业机会。

20世纪90年代许多国家经济发展缓慢、劳动就业成为社会主要问题时，体育产业在增加社会就业机会方面的作用日益明显。1995年，美国体育产业提供了230万个直接就业机会、521亿美元的收入，创造2332万个就业机会和750亿美元的家庭收入，美国体育产业支撑的经济活动在产业活动方面超过4000亿美元，为美国家庭带来1270亿美元的收入（家庭收入增加24个百分点），容纳460万就业人口（就业人口增加2个百分点）。，澳大利亚体育行业有95万工作者，全职占44%。

中国的产业构成与就业增长关系来看，以引进技术为主要途径的外生型技术创新模式使得生产的规模经济水平实现了跳跃，经济增长的边际就业弹性加速下降。中国就业无论是总量弹性，还是第一和第二产业就业弹性，进入20世纪90年代以后都急剧下降，而第三产业的虽然增长速度比第二产业略低，但产业就业弹性最高，说明中国体育产业在促进就业，实现经济增长方面的作用大。

2.研究内容、思路和方法、重点难点、观点和创新

2.1 主要内容及中长期规划

2.1.1课题研究主要内容大学对体育产业可行性研究分析——以产、学、研；产；供、销研究为例：

体育产业社会化科研及推广应用研究. 体育产业人力资源管理与开发研究。体育产业项目市场运作开发研究。体育产品与体育明星包装策划研究。体育运动与品牌策划研究。体育项目单项职业化研究如篮球MBA。

2.1.2.中长期规划

开设3-5个体育单项项目课题组，并且结题（包括编书，出版发行，并在现行大学体育专业中推广）。开发2-3个体育产品，且得到社会认可和应用推出8-10个体育明星，培养80-100个体育硕士（先生）塑造一个体育项目（产品）品牌。

2.1.3.大学的功能是教育教学，科学研究，服务社会，因此根据其职能大学必须成立体育产业研究机构和体育产业校本开发。

2.1.4.体育产业发展亟待解决的问题

树立大学对体育产业的市场观念创意和对体育产业的法规体系的制定；开发体育产业的经营市场研究；倡导积极的余暇体育消费观；引進体育产业战略投资者和研究员博士等。；加强体育产业人力资源管理与开发配置；树体育品牌；加大开发中国大学体育服装配置研发；打造国际品牌。

2.1.5.中长期执行时间（3--5年）

社会与经济效益评估

（1）社会效益评估 体育产业是一个年轻的产业门类对于国家对广大人民都有百利无一害。社会效益是造福社会，造福人民事业，就发展学校体育专业科研水平起着领导性地位。

（2）经济效益评估 投入200万从长远看体育市场前景很好，按目前体育产业利润空间估算年能够创收 60万可达到30%利润，三到四年可收回投资，创收越多经济效益越好。

2.2 基本思路和方法

研究对象：大学对体育产业可行性研究 ；研究方法：文献资料法 湖南工业大学图书馆查阅、搜集有关课程、校本管理、教育心理学、学校体育学等方面的与本研究有关的大量文献资料和研究成果，对资料整理和归纳奠定基础。专家访谈法 为了获取中国大学对体育产业可行性研究的信息，通过电话访问，信函访问，走访的方式调查了许多学校目前体育产业发展状况，通过调查和访问充实本研究的内容，为本研究观点提供现实材料。归纳推理和演绎推理法 运用现代系统论、信息论、逻辑学、类型学等多种学科的理论与方法对所得信息资料进行归纳推理或演绎推理。

2.3 研究主要观点

2.3.1 大学对体育产业可行性研究分析 中国大学体育经济定位 走产、学、研；产；供、销一体化的道路。

研究体育产业市场，提升大学科研能力，体育部门是一个以特殊的生产方式为其特征的经济部门。把体育产品推向市场是体育产业化的必由之路。体育产业集刻苦、拼搏、艺术健身与振奋民族精神于一体，已成为国民经济可持续发展新的增长点。中国体育的产业化进程，目前正处于起步阶段，体育产业水平与国情不相协调。针对这状况，从以下几个方面入手 。 国家制定产业政策时应对体育部门倾斜给予税收和其他支持，以鼓励体育生产经营部门的发展。 在投资体制方面，应变单纯依靠国家财政拨款为体育部门自身创收、社会集资并举，同时注意引进外资，以形成多元化的投资体制。 推行运动项目的行业协会制和俱乐部制，建立社会化的群众体育组织网络，形成全方位的社会共办体育的格局。 要培育和完善体育市场，逐步建立体育商品劳务和信息市场，形成全方位市场体系。要加强体育经济理论的研究，培养一批既懂体育、又懂经营管理的人才，满足体育产业经营不断发展需要。 加快体育职业化进程，提高体育部门经营效益。 湖南工业大学体育学院大学将组织一流的专家团队进行科研，保障该课题质量。

2.4 研究重、难点

本课题的研究重点在于以下两个方面：

大学对体育产业可行性研究分析。大学对体育产业可行性研究的难点如下几个方面的问题：

体育产业市场与科研能力 ，课题经费来源与投入预算，课题的基本条件与对环境的影响 D.课题研究内容以及中长期规划，科研所机构设置，体育产业执行时间安排，体育产业社会经济效益评估，体育产业理论与实践相结合。

2.5 研究与创意

对体育产业可行性研究是根据中国体育经济己经形成一定的产业、市场规模和宏观经济形势看走产、学、研。产、供、销一体化道路完全正确。大学功能是教育教学，科学研究，服务社会，其职能大学必须成立体育产业研究机构和体育产业的校本开发对体育产业发展亟待解决的问题与建议研究，树解放思想，转变观念，发展大学对体育产业要解决好根本问题。没树立市场经济整套观念、原则、方法和手段发展体育产业，就不能促进大学对体育产业研究健康发展。完善大学对体育产业研究的法规体系法律法规是保障大学对体育产业健康稳定运行之关键。体育产业市场的管理不够规范，多头和无人管理并存，部门分割和地方保护问题较严重，缺乏促进大学对体育产业发展的政策研究经费的支持。开发大学对体育产业的经营市场经营好体育竞赛市场、全民健身市场、体育经纪人市场。倡导余暇体育消费观因素：支付能力、消费冲动。