时姣姣

[摘 要]我国的电视娱乐节目主要存在格调不高、缺乏创新的传播模式，忽视和误读观众的主体性等问题，应强化文化内涵、提高文化品位，注重以人为本、加强节目的互动传播，实行本土化、分众化、专业化的传播等策略。本文首先对电视综艺节目进行了简单的概述，接着分析了综艺节目的发展方向，并对其创新思路进行了系统的阐述。以期给同行起到借鉴意义。

[关键词]电视综艺节目；发展方向；创新思路

中图分类号：F125.4 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）03-0307-02

引言

从20世纪90年代初开始，我国的电视娱乐节目从无到有，从单一到多元，已经走过了数十个年头。一方面电视娱乐节目带来了新的理念，丰富了电视节目样式，以其轻松、幽默的风格吸引了广大观众，满足了广大观众的娱乐需求，成为人们生活中不可或缺的休闲娱乐大餐；但另一方面电视娱乐节目又存在着节目同质化以及创意的缺乏等问题。为了电视娱乐节目的健康发展，提高电视娱乐节目总体创新意识和能力则成了解决问题的核心。笔者结合多年工作经验，为大家详细的分析一下电视综艺节目的发展与创新。

1、电视综艺节目的概述

电视综艺节目是指通过电视媒体传播，大众广泛参与，具有娱乐性、观赏性、审美性和趣味性等典型特征的电视节目。由于电视综艺节目的平民化取向、互动性传播，有利于平等、公正的媒体环境的构建等原因，电视综艺节目迅速占领电视媒介市场，成为竞争白热化媒介市场中的“领头羊”，成为各大电视台的周末主导节目形态。尽管我国电视综艺节目取得了长足的发展，但还是存在着同质化、低俗化严重、缺乏创新及文化内涵等问题，成为媒介市场中亚文化传播的主阵地，不利于我国传统主流文化的传承，对我国传统文化的长足发展十分不利。因此，我国电视综艺节目要寻找新方法、新策略，以健康、成熟的节目形态在各大电视台中绽放光彩。

2、电视综艺节目的发展方向

想要成为当下的主流媒体，电视综艺节目的发展就不能走仅仅是依靠舆论走向，寻求单一突破点的传统方式，而是要面对多元化发展因素，针对性选取百姓大众心中所极为需要的突破“线索”，依靠心里需求这一主要的隐藏点，從而发展电视综艺节目。

2.1 综艺节目的主题设计要多样性

设计要有多样性，比如近年来一直很受老百姓所喜爱的《男生女生向前冲》，其特点无非是在于“真人游戏，直观刺激”这八个字，但是其在开展的过程当中却玩出了花样，通过不同的关卡设计以及不同的物品奖励，极大的促进了百姓的试玩心情，并且在开始的环节设立了真人才艺展示环节，为一些想要“露把脸”的观众朋友提供了重要的舞台，极大的迎合了观众的心理需求，这种不仅在设计环节上巧妙多趣，在心理上有满足观众内心深处的隐秘点的电视节目必然会非常火爆。

2.2 综艺节目发展要有地域性

中国地广人多，地域特点明显，所以针对这一点，综艺节目的另一发展方向是迎合地域特色，比如《舌尖上的中国》这一大型的综艺节目，正是迎合了这一特点，加入了多元化的刺激特点，并且融入了传统知识，讲解了关于我国地域特色的各种食品做法，以其严肃、认真、求实又不缺乏趣味性的讲解，为大家宣传了各个地域上的不同的美食文化，引领普罗大众了解了神秘的中国料理，这样的综艺节目自然获得成功。所以想要成功开发新的综艺节目也不妨尝试一下地方特色的口味。

2.3 综艺节目发展要做到有娱乐价值

娱乐永远是人们孜孜以求的精神食粮，尤其是在当下这种生存压力大，生活精神质量下降的高速发展时代，精神娱乐就成为大家普遍追求的发展事项，所以针对这一点来说，我们就需要从综艺节目的精神娱乐方面求发展。就以近年来发展平稳的综艺节目《非诚勿扰》以及《中国新歌声》（原《中国好声音》）来说，其体现了多元化的娱乐性质。在《非诚勿扰》当中，设立了一对多的选择环节，使众多女嘉宾与一位男嘉宾接触，最终通过双向选择，确定喜欢的恋爱对象，虽然是很老套的相亲节目，但是却玩出了花样。首先这再也不是传统的相亲形式，而是在节目设计伊始就确定的娱乐化综艺节目，其利用繁复多样的环节，将男女嘉宾的隐私资料稍微的透露出来，满足了大众内心的那一点窥探欲望。并且在环节过程当中，完全做成了选秀节目与“攻击”性节目类型，如果男方是高富帅，那么就上演一出爱情大戏，众女欲罢不能，男人欲拒还迎，看得大家那叫一个揪心，都像化身成男女双方，去上演一出真人版的梁祝。而一旦男人是矮矬穷，那么众位女嘉宾就一下变了套路，提问、挖苦、假设等一系列的搞笑闹剧就频繁上演，最终牵引亿万观众的心，“男的在想，我要在台上肯定魅力四射征服广大美女芳心，女人在想，这样的矮矬穷换我不能淘汰，而是要看他的真性情”，基于以上种种皆是妄想，但却极为迎合了心中的幻想，迎合了娱乐性质，所以虽然很俗，但是俗到了极限，也算是返璞归真吧。而作为《中国新歌声》（《中国好声音》）来说，其玩的又是一种新的套路，闹就是艺术与紧张的结合。从最初的导师选秀，到最后的真人PK，每一位选手都有着惊人的实力，甚至一些观众在心底想，这些选手比导师还要厉害，可以说每一位选手都牵动着观众的紧张的心灵，这种玩法已经到一定的境界。所以综上所述，无论是何种综艺节目，只要它能把握住娱乐走向，把握住人心就能取得的成功，并且这也是其最为重要的发展方向。

3、电视综艺节目的创新思路

3.1 立足本土本文化，促进电视综艺节目发展壮大

如今娱乐节目对创新要求是所有节目中最快的。未来中国电视参与国际竞争，其最大优势也就在于其本土化的资源背景。将西方真人秀节目用本土化的娱乐元素加以改造，消解其弊端，使节目具有了本国观众接受和喜爱的看点，引领娱乐潮流，这是娱乐节目发展的趋势和方向。娱乐节目一定要轻松与愉快，但在重视娱乐性的同时并等于文化的缺失，更不能低俗，一定要蕴含着一定的价值导向和精神内核，没有精神支撑的娱乐，为娱乐而娱乐，是没有长久生命力的。

提起娱乐节目，人们脑海第一个想起的就是湖南卫视，以湖南卫视为例，在成功推出《快乐大本营》、《歌手》（原《我是歌手》）等创造收视神话的节目后，娱乐节目已经成为湖南卫视的一种品牌。《快乐大本营》，《歌手》（《我是歌手》）的成功，是与其对综艺娱乐模式的把握与创新分不开的。《歌手》（《我是歌手》）它既借鉴了国外节目好的思维，又成功加入了本土化元素，把我国民族音乐巧妙融入其中，同时在《歌手》中让大家看到中国音乐与哈萨克斯坦音乐的碰撞，它既在传播中国传统音乐，也推动中外音乐文化交流，湖南卫视把目光投向既有高度又不失观众之心的节目。由此可见，中国电视娱乐节目要想有长远的发展，就必须放弃模仿，大胆创新，想别人未想到的，做别人不敢做的，只有真正立足本土、立足国情，在吸取宝贵经验的同时大胆创新，创造出带有我国民族文化色彩的娱乐节目，树立品牌形象和品牌观念，把品牌延伸出去才是可行之路。

3.2 分众化策略，实现电视综艺节目受眾针对性覆盖

分众化传播策略，值得当前我国电视综艺娱乐节目尝试，重新定位电视综艺节目。如果电视综艺节目把观众定位于所有社会创层、年龄阶层，那么势必会出现“众口难调”的情况，最后可能只是费力不讨好。因此，可以尝试针对不同年龄、不同职业、不同教育层次人群，有针对性的设计、开发电视综艺节目，实现其专业化、小众化的“窄播”，在细分中赢得市场。

3.3 专业性方向，实现电视综艺节目宣传的有效性

无论是何种娱乐、美食、旅游、相亲等综艺性节目，其创新的过程当中都不可缺少的就是专业性质。只有专业的才是最好的，永远是创新过程当中的基础保障，而想要完全实现综艺节目的专业性，就必须从有效方向入手，提高工作人员的技术水平，增加主编人员的业务培训，做到最系统、最直接，从而在正面丰富专业电视节目的有效性能。

4、结束语

由于我国电视传媒技术的飞速发展，观念的更新，电视的娱乐功能更多地被挖掘出来，电视综艺节目承载了这一功能。因此，我们要正视当今的电视综艺节目发展，使其不断改革创新，符合我国传统文化的发展要求，对传统文化进行传承和创新，正确引导舆论，使社会健康发展。

参考文献

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[2] 朱羽君，殷乐.减压阀：电视娱乐节目——电视节目形态研究之一[J].现代传播，2010，（01）.

[3] 李成蹊.电视娱乐节目如何创新与发展[J].记者摇篮，2014，（04）.